星球大戰樂高模型在 2023 年 4 月 15 日出現在波蘭克拉科夫的 Bricks &amp; Figs 博物館。
如果你是一位星球大戰的粉絲，Jens Kronvold Frederiksen 可能已經為你的童年創造了美好回憶。
作為丹麥樂高公司的設計總監，他已經花費了過去 25 年時間創造樂高星球大戰系列。
&#34;我去找我的老闆説，'嘿，你需要我來負責這個產品線，'&#34; Frederiksen 告訴 CNBC。&#34;對我來説，這就像是夢想成真。星球大戰和樂高結合在一起，這是我喜愛的兩樣東西。&#34;
Frederiksen 並不是唯一一個這樣想的人。自 1999 年以來，粉絲們一直支持這個授權產品線，購買從達斯·維達迷你人偶鑰匙扣到售價 850 美元的千禧隼號套裝，其中包含 7500 多個零件。這個品牌還發展到包括半打視頻遊戲和一系列在 Disney+ 上的動畫內容。它現在也在 Epic Games 流行的在線遊戲平台 Fortnite 上擁有自己的空間。
星球大戰授權是樂高的第一個這樣的授權，之前從未為授權知識產權創建過官方產品線
事實上，Frederiksen 表示，Jar Jar Binks 迷你人偶是第一個採用定製頭雕而非樂高標誌性圓臉之一的產品。
現在，樂高星球大戰已經成為公司其他品牌合作的藍圖 — 想象一下哈利波特、蝙蝠俠和漫威復仇者聯盟。
樂高全球娛樂合作伙伴與內容負責人吉爾·威爾弗特表示：“我們正在創造主題，但並不總是將其與更深層次的故事聯繫起來。我認為對我們來説真正看到這一點的啓示，以及它如何真正讓人們以不同的方式打開想象力，並以不同的方式表達他們的創造力，這就是我認為星球大戰為我們做的事情。”
威爾弗特在樂高工作了 36 年，她表示，在與星球大戰達成協議之前，樂高內部對於進行任何第三方許可都存在很多恐懼。
她説：“一旦我們看到它是如何成功轉化的，以及人們如何對此做出回應，這確實給了我們更多的信心。”
樂高星球大戰合作是樂高在財務困境時期進行的。在 21 世紀初，公司面臨着高額債務
數字遊戲平台的激烈競爭以及產品組合過於多元化，使樂高公司瀕臨破產。
樂高星球大戰系列和樂高旗下的生化戰士系列的強勁銷售幫助公司渡過難關，同時公司縮減了產品線並關閉了非核心業務。2005 年，公司推出了樂高星球大戰視頻遊戲。
迪士尼第三方商業化和特許經營高級副總裁保羅·南方表示：“這款遊戲取得了巨大成功，並且作為一個遊戲特許經營品牌至今仍然非常成功。它創造了一個世界。”
<h2>玩具巷的一股力量</h2>
二十年後，樂高星球大戰仍然是樂高銷量最高的品牌之一，即使沒有與其產品相關的新電影上映，公司仍然實現強勁銷售。
這傢俬人持有的公司每年兩次提供其資產負債表的一瞥。根據 Circana 的數據，樂高在 2023 年實現了 2% 的銷售增長，而全球玩具行業的銷售下滑了 7%
這家玩具製造商再次將樂高星球大戰系列列為推動銷售增長的主要力量。樂高經典系列、樂高技明系列、樂高城市系列和樂高哈利·波特系列也表現出色。
儘管與之前幾年相比增幅較小——該公司 2021 年整體銷售額增長 27%，2022 年增長 17%——樂高仍在玩具行業繼續奪取市場份額。其中很大一部分原因是因為樂高星球大戰等品牌吸引了多個人羣和不同年齡段的消費者。
樂高以各種價格和難度的套裝銷售產品，讓孩子們可以組裝較小、不太複雜的模型，並演繹系列中的場景，而鐵桿收藏家則可以構建更詳細的飛船、頭盔和電影片段的複製品。
一名男子在 2024 年 2 月 24 日在英格蘭曼徹斯特中央的 Bricktastic 2024 活動中，滿意地展示他購買的樂高星球大戰陸行者。
該系列的長盛不衰是關鍵所在。樂高可以利用近 50 年的內容為各個年齡段的消費者帶來樂趣
“對我們來説，最重要的當然是這是為孩子們設計的，” 弗雷德裏克森説道。“這款模型應該非常有趣、富有創意並且激發人玩耍，但同時也應該是一次很棒的搭建體驗。”
這就是為什麼樂高在提供的套裝中會有一些創意自由度。例如，帝國穿梭機幾乎完全是白色的。然而，給顧客一堆白色積木會讓 “找不到積木並且不會是一次有趣的搭建體驗，” 他説。因此，樂高在積木顏色和細節上提供了一些變化。
雖然弗雷德裏克森不再設計產品，但他仍然親自搭建每樣東西。對他來説，體驗每個套裝是如何組裝在一起是很重要的。
為了慶祝樂高和星球大戰合作的 25 週年，以及《幽靈的威脅》的 25 週年，樂高推出了許多特別套裝。其中包括售價 230 美元的 TIE Interceptor 模型，售價 80 美元的莫斯埃斯帕大賽賽道景觀，售價 65 美元的 Droideka 模型，以及每個不到 10 美元的新 BrickHeadz 角色
威爾弗特表示：“在房地產和《星球大戰》等領域，我們經常看到的情況是，這是家庭共同參與的活動。通常情況下，你是通過父母首次接觸《星球大戰》，你的父母從小就喜歡《星球大戰》，我們看到，擁有讓家庭聯繫和連接的產品，確實具有重要意義。”
隨着新的數字產品，如視頻遊戲和《堡壘之夜》，樂高可以吸引更多年輕消費者。
威爾弗特表示：“我們正在努力確保我們出現在我們知道孩子們正在消磨時間的相關場所。”
<h2>更廣闊的星系</h2>
樂高星球大戰品牌已經發展到不僅僅是積木和迷你人物 —— 它已經成為一個獨立的生態系統，Southern 表示。
“樂高星球大戰的世界作為我們整體業務中的一個獨立身份存在，這使得它非常獨特，” 他説。
當與樂高和星球大戰合作推出時，Southern 在盧卡斯影業任職。十年前盧卡斯影業被華特迪士尼公司收購時，他轉到了華特迪士尼公司，因此他親眼見證了樂高星球大戰的增長
成長的一部分是樂高星球大戰品牌所帶來的幽默感。這包括在視頻遊戲和動畫內容中的鬧劇時刻。
Southern 表示：“我們建立了一個生態系統和一種語調，使我們能夠做一些事情，最終，這些事情有點俏皮，有點更有趣。”
《樂高星球大戰：天行者傳奇》遊戲讓玩家通過滑稽的樂高幽默重新體驗天行者傳奇敍事。
樂高 | 華納兄弟遊戲 | 盧卡斯影業
這種幽默感也延伸到了其他系列。
Wilfert 表示：“星球大戰讓我們真正讓人們看到樂高如何為可能不存在的知識產權創造幽默和魅力。” “我們發現大多數知識產權所有者都很願意讓我們玩得開心。”
在視頻遊戲和動畫項目中，樂高已經與哈利波特、印第安納瓊斯、蝙蝠俠、加勒比海盜、指環王、漫威、侏羅紀世界和皮克斯的《超人總動員》等系列合作過
但一切都始於《星球大戰》，這個品牌不斷壯大。
“我們將粉絲和孩子們對這個品牌的熱情帶入了其他領域，” Southernsaid 説道，指出除了視頻遊戲外，樂高星球大戰也可以在出版部門甚至服裝領域找到。
產品的多樣性和強勁的銷售業績使迪士尼和樂高決定將《星球大戰》的合同延長至 2032 年。
“這段關係變得更加輕鬆，因為一直以來都有人在雙方工作，” Southern 説道。“他們現在就像家人一樣。關係非常坦誠、開放、合作。”
長期的許可期使迪士尼和樂高能夠共同開展長期項目，如視頻遊戲和動畫，以及為重要週年紀念里程碑推出的慶祝套裝。
“我們正在慶祝合作 25 週年，” Southern 説道。“還有一件非常重要的事情，那就是我們期待在另外 25 年繼續合作，慶祝我們如何發展我們的關係，並使其對未來的世代具有相關性。”

STHO

星球大戰樂高已成為樂高其他品牌合作的藍圖。這種合作幫助樂高擺脱了財務困境，並仍然是他們最暢銷的品牌之一。樂高星球大戰吸引了多個人羣和世代，產品系列在不同的價格點和難度上都有。2023 年，樂高的銷售額增長了 2%，樂高星球大戰被認為是推動力之一。樂高可以利用近 50 年的內容，使這一品牌系列保持長青

星球大戰是第一個樂高授權許可證，25 年後，它比以往任何時候都更加強大