蘋果折扣策略初顯成效,3 月 iPhone 在華出貨量反彈。 據媒體週三統計,在大中華區促銷活動刺激下,3 月 iPhone 在中國出貨量同比增長了約 12%,這與 2024 年前兩個月中 iPhone 銷量同比暴跌 37% 形成鮮明對比。 根據中國信通院最新月度報告,外國品牌智能手機的出貨量同比增長至 375 萬部,其中絕大多數都是蘋果產品。 不過數據仍顯示,在 2024 年的第一季度,海外智能手機在華出貨量總體仍下滑了 27%。 iPhone 出貨量反彈也呼應上了蘋果 CEO 庫克上週在財報電話會的發言,庫克當時表示,3 月當季公司在中國大陸業務有所增長,但未透露具體數字。 自 2023 年以來,iPhone 在華銷售一直承壓,庫克重申了對雖持續萎縮、但仍貢獻 18% 淨收入的市場重視。 為扭轉頹勢,蘋果及其中國經銷商自 2024 年初開始大幅讓利促銷,上週財報中國營收超預期增長也印證了這一策略初見成效。 分析師一直密切關注蘋果在華表現,中國既是 iPhone 的重要市場,又是全球最大生產基地。本週蘋果發佈了新款 iPad Pro 和 iPad Air,試圖重振另一條產品線。