蘋果歷史上首次為廣告道歉！發生了什麼？

近日蘋果公司的一條 “驚悚” 廣告直接把網友嚇壞了。

5 月 7 日，蘋果公司發佈了一則 iPad Pro 的廣告，這則廣告展示了一台工業壓力機壓碎了電視機、樂器、書籍等物品，並將它們壓縮成新款 iPad Pro 的畫面。以下為廣告視頻：

然而，這則廣告在社交媒體上引起了廣泛的批評和嘲笑，著名演員 Hugh Grant 甚至評論説這廣告好像在宣揚 “人類體驗的毀滅”。有網友表示，廣告中被壓碎的物品，如鋼琴、書籍等，都是文化和藝術的象徵，將這些文化符號以物理方式 “壓碎” 並轉化為科技產品，似乎傳遞了一種文化被科技取代或摧毀的負面信息。

有些人認為，在當前 ai 技術快速發展和監管機構可能拆分蘋果 App Store 的情況下，這樣的廣告對蘋果公司形象不利。

因為反響不好，蘋果的營銷傳播副總裁 Tor Myhren 發表聲明稱，承認這則廣告沒有達到預期效果，並對此表示道歉。他強調，創造力是我們的 DNA，蘋果始終致力於通過其產品激發全球創意人士的創造力。此外，蘋果也取消了原計劃將這則廣告在電視上播放的計劃。

蘋果公司擁有一個負責製作許多廣告的內部營銷團隊，同時也與廣告代理商 Media Arts Lab 合作開展一些廣告活動。目前尚不清楚這則 iPad Pro 廣告是由蘋果公司還是其廣告代理商創作的。

儘管這則廣告目前仍在蘋果首席執行官蒂姆·庫克的 Twitter 賬户上，且在社交媒體上的觀看次數超過 5300 萬次，但它仍給蘋果本週推出的新 iPad 版本和 M4 芯片的正面形象帶來了不小的影響。有社交媒體用户表示，這則廣告讓他們對蘋果產品的看法大打折扣，甚至有人説廣告讓他們產生了 “減少生活中技術使用” 的想法。

社交媒體 X 上的網友紛紛 @蒂姆·庫克並表示：

“這確實是我見過的最令人毛骨悚然的廣告。”

“這讓我想賣掉我的 iPhone 和 iPad。”