5 月 14 日午間，名創優品集團公佈了 2024 年第一季度財報。
數據顯示這是名創優品收入創新高、門店擴張速度最快的 Q1。公司出海順利，海外市場收入同比增長了 53%，超出了公司最樂觀預期，並創下了第一季度的新紀錄，其中海外直營連續四個季度增長超過 80%。此外 TOP TOY 品牌連續兩個季度盈利。
財報數據顯示：
<blockquote>
第一季度公司總營收同比增長 26% 至 37.2 億元，同比增長 26%；
毛利率 43.4%，相比去年同期的 39.3% 提升 4.1 個百分點；
期內利潤 5.86 億元，同比增長 24.4%；
經調整淨利潤為 6.17 億元，同比增長 27.7%。
</blockquote>
收入同比增長 26.0%，創一季度收入新高，主要原因是集團層面的平均門店數量同比增長 19.3% 以及同店銷售增長約 9%。
同時，得益於直營市場佔海外收入佔比提升以及 TOP TOY 毛利率優化，公司該季度毛利率為 43.4%，同比提升 4.1 個百分點，再次創下歷史新高。
這也是名創優品有史以來開店速度最快的一個季度。但資本市場對於名創的表現似乎並不買賬，截至當日收盤，名創優品港股微跌 0.40%。
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截至發稿，名創優品美股盤前下跌近 6%。
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<h2>有史以來開店最快季度</h2>
名創優品的創始人、主席兼 CEO 葉國富先生在財報電話會中表示：
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剛剛過去的 3 個月季度是我們開店速度最快的第一個季度，這為實現我們 2024 年淨增 900 至 1100 個家門店的目標奠定了堅實的基礎。
</blockquote>
財報數據顯示，截至 2024 年 3 月 31 日，名創優品全球門店數達到 6630 家。
本季度淨新增門店 217 家，與上年同期門店淨增長數量相比，增長接近 3 倍。
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其中僅國內門店數量首次突破 4000 家，達到 4034 家，一季度淨增 108 家門店，接近去年同期增量的 2 倍，這構成了國內營收增長的部分。
一季度，來自中國內地的收入同比增長 16.2% 至人民幣 25.02 億元，貢獻一季度超 6 成營收，其中因為平均門店數量同比增長 18.7%，且同店銷售為上一年度同期高基數的約 98%。
<h2>出海順利，海外直營連續四個季度增長超 80%</h2>
海外市場收入同比增長 52.6% 至 12.22 億元，佔一季度總收入的 32.8%，相比 2023 年同期的 27.1% 比例明顯增長，門店數量與同店業績同步快速增長。
其中，按門店數看，海外門店數 2596 家，一季度淨增 109 家，相比去年同期僅新增 16 家的數據成倍數增長，同時同店銷售也強勁增長了約 21%，同時，來自海外直營市場的收入約佔 3 月季度海外市場總收入的 58%，這一點同樣值得關注。
名創優品的創始人、主席兼首席執行官葉國富先生表示：
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海外市場的收入同比增長了 53%，超出了我們最樂觀的預期，並創下了第一季度的新紀錄。這主要是由於我們直營市場的收入同比增長了 92%，也是該業務連續四個季度增長超過 80%。
</blockquote>
而從海外收入的結構上看，美國、亞洲是名創優品出海的兩大重要市場，佔海外 GMV 比例近 3/4，且整體銷售增長主要依靠客流量增長。其中，在消費能力較為旺盛的美國市場，今年一季度地區同店銷售額同比增長 30%~40%。
<h2>TOP TOY 連續兩個季度盈利</h2>
在名創優品品牌之外，TOP TOY 品牌也在持續發力。
數據顯示，截至 3 月 31 日，TOP TOY 門店數累計達 160 家，同比增長 44 家，環比增長 12 家。業績表現上，TOP TOY 該季度營收入達 2.14 億元，同比增長 55.1%，創歷史新高。
營收層面，一季度 TOP TOY 實現 1.38 億元營收，同比增長 55.1%；平均門店數量同比增長 32.2%，且同店銷售與 2023 年同期相比增長約 26%。
同時，TOP TOY 業務毛利率同比提升 8 個百分點，並已連續兩個季度實現正盈利，名創優品管理層認為這是該品牌發展的關鍵轉折點。
葉國富在財報電話會中透露，“我們對 TOP TOY 的快速擴展有更強的信心，因此，今年的開店目標從年初的 50 家上調至 100 家。到 2024 年末，TOP TOY 門店數量將有望拓展至 250 家以上。”
展望未來，葉國富表示：
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我們擁有必要的耐心和毅力，並堅定地致力於長期主義，謹慎而勤勉地走好每一步，以實現我們的五年發展計劃，保持收入年複合增長率不低於 20%。
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名創優品

海外直營連續四個季度增長超過 80%，TOP TOY 連續兩個季度盈利。

名創優品 Q1 收入創新高，門店擴張速度創季度最快｜財報見聞