谷歌搜索廣告新生態呼之欲出！“AI 概覽” 即將嵌入廣告

智通財經 APP 獲悉，全球 AI 領域領導者谷歌 (GOOGL.US) 即將開始在美國市場測試其人工智能驅動生成概覽中的點擊搜索功能和購物廣告植入模式，就在幾天之前，這家美國科技巨頭在其年度 I/O 大會上推出了全新的 “人工智能 (AI) 概覽” 功能 (AI Overviews)。“AI 概覽”，即根據 “谷歌搜索引擎” 查詢功能來響應創建 AI 生成的重點摘要，“谷歌搜索引擎” 屆時基於 AI 技術自動總結歸納搜索概覽結果。在谷歌年度 I/O 大會上，與人工智能有關的軟硬件產品更新成為了這次活動的中心，其中重點包括 AI 技術賦能谷歌搜索引擎以及功能更加強大的人工智能大模型 Gemini 1.5 Pro 的新版本。其中，搜索引擎將在美國推出 “AI 概覽”(AI Overviews) 功能，谷歌搜索引擎將直接歸納總結搜索結果，同時谷歌搜索引擎也將具備多步驟推理能力，可以一次性處理帶有多個限制條件的長語句問題，並支持以 “拍視頻” 為主的視頻搜索解決方案的全新搜索形式。此外，與 GPT-4 等競爭對手相比，Gemini 1.5 Pro 的新版本可以處理更大規模的文本、視頻甚至音頻輸出。谷歌廣告副總裁兼總經理斯里尼瓦桑 (Vidhya Srinivasan) 當地時間週三在一篇博客文章中表示:“如果他們所顯示的內容與 AI 概覽中的使用者查詢內容和搜索信息緊密相關，他們將有機會出現在 AI 概述中明確被標記為 ‘廣告贊助’ 的部分。” 斯里尼瓦桑補充表示，在谷歌早期的結果測試中，他們聽説人們發現在人工智能生成的 AI 概覽上方和下方所呈現的一些廣告對他們的實際需求很有幫助。谷歌指出，谷歌平台的廣告商們不需要採取任何行動。來自現有搜索數據庫、Performance Max 和標準化購物活動的廣告最有機會出現在 AI 概覽中。谷歌廣告高管斯里尼瓦桑補充稱，該公司將繼續測試和學習新的廣告模式，併力爭從廣告商和行業獲得積極反饋。在谷歌 I/O 大會上，該科技巨頭宣佈 “AI 概覽” 這一新的搜索功能即將在美國市場向所有人推出，並將很快擴展到更多的國家。通過 Performance Max 中的生成式人工智能功能，在不久後谷歌的廣告商們就可以在工具中分享他們的字體和顏色指南，並提供非常有用的圖像參考點來生成新的資產變體格式。該公司還計劃不久後引入全新的圖像編輯功能，因此廣告商們可以嘗試添加新的目標物和擴展背景等。谷歌補充表示，隨着廣告商們不斷探索新的創意投放，“谷歌人工智能” 將生成更多的合適產品推薦，顯示不同搜索背景和場景下的合適客户產品。此外，谷歌的廣告客户們將很快能夠通過谷歌沉浸式的視覺效果來增強他們的購物廣告投放模式，其中包括虛擬試穿和新生成的 3D 廣告。谷歌指出，它正在嘗試推出一項新的功能，讓購物者通過觀看廣告客户的產品視頻、摘要和類似的產品來了解廣告的更多信息。谷歌還在測試一項全新的搜索廣告功能，以 “谷歌人工智能” 幫助引導谷歌搜索引擎使用者們做出購買決定。谷歌舉了一個例子，如果有人搜索 “短期存儲”，點擊存儲功能的投放廣告，“谷歌人工智能” 就會一步步詳細引導他們接下來的購買進程。如果用户分享一些具體的細節，比如類似物品的照片和具體的預算數據，“谷歌人工智能” 就可以推薦存儲單元的尺寸大小和包裝材料，並提供在線上網站上購買的鏈接。