蘋果會怎麼做 AI?這個問題全球矚目。眼下臨近蘋果 WWDC24,對於蘋果可能推出的 AI 技術和應用方向,業界傳聞愈發密集。最新消息稱,蘋果 iOS 18,因技術難度和研發進度不及預期,大版本升級 Siri 已跳票至 2025 年。更之前的消息稱,在加持 AI 技術後,通過 Siri,用户能用聲音控制各類蘋果終端(iPhone、iPad、Mac)的所有應用程序。只要動動嘴,就能通過 Siri 做任何用户想做的操作:比如打開文檔、將筆記移動到另一個文件夾、發送或刪除電子郵件、在 Apple News 中打開特定文章、發送網頁鏈接,甚至請求設備提供文章摘要。這些新特性將使 Siri 能夠更好地理解用户的需求,提供更準確、更有用的信息,並幫助用户更高效地完成各種任務。同時,新的 Siri 還將具備更強大的智能學習和自我優化能力,能夠不斷適應和滿足用户的個性化需求。聽上去很美,但照蘋果公司的一貫效率,這種聽着很美的應用,基本上都會多次跳票。現在,首次跳票時間已到了 2025 年。儘管如此,Siri 的 AI 應用技術,雖在 WWDC24 缺席,但於今年 9 月推出 iPhone16 系列的同時,這些細節有望得以披露。這被業界理解成 Siri 加持 AI 的首個版本。之後,再到 2025 年,首個加持 GenAI(生成式人工智能:Generative Artificial Intelligence)技術的 Siri,就能如期推出。目前,蘋果並沒有更獨特的端側 AI 技術策略。換句話説,蘋果也採用了當今業界主流的端雲混合策略:在端側本地化運行一些基礎應用,雲側則承擔着需要更強算力和更高能耗的 AI 訓練和推理任務。就像榮耀在雲側選擇谷歌雲那樣,蘋果選擇了 OpenAI 作為雲側合作方。6 月 1 日,有消息稱,蘋果與 OpenAI 的合作協議已經完成。關於此項協議,更詳細的信息,雙方都未公開。蘋果用 GenAI 技術加持 Siri 的意圖並不難推測:首先,要用這個新 “Siri” 的 AI 功能,必須在 M1 芯片和 iPhone 15 Pro 以上的硬件終端,那麼新的換機潮就自然形成;其次,通過這種方式(新的換機潮),蘋果重回 AI 第一梯隊,奪回失去的榮光。蘋果在 GenAI 技術領域,推進速度令人失望。若新版 Siri 能成,好處明顯。但這種努力,能不能被用户接受,還很難説。因為蘋果在業界首屈一指、無法被完全複製的優異體驗,來自封閉的軟硬一體的技術框架和體系。現在,要用到非蘋果自研的雲側 AI 算力承擔訓練和推理任務,需要上傳用户數據到雲側,這與蘋果成功的基石 “軟硬一體” 的封閉性,背道而馳。這相當於動搖了蘋果帝國 iOS 體系的基礎,迫使蘋果開放體系,其中涉及的安全性問題——用户隱私,如何保證做到與此前一樣的高度安全?雖然蘋果自研芯片比如 M1 等,都有 “Secure Enclave” 模塊,能加密這些被上傳至合作方雲側的用户數據,但能保護到什麼程度,現在還不知道。就目前已知的信息看,OpenAI 將在蘋果的新版 “Siri” 入口中扮演不可或缺的核心技術服務角色,受 OpenAI 技術角色衝擊的不僅僅只是蘋果自家的技術體系,還影響了蘋果生態的核心,比如與谷歌的生態聯盟。當前,蘋果 Safari 瀏覽器上的搜索服務,由谷歌提供;同時,谷歌也是 OpenAI 的主要競爭對手之一,OpenAI 與蘋果合作內容之一,據説就是搜索功能。還有個受兩者合作影響的公司,就是蘋果的老對手微軟。谷歌尚未就蘋果選擇的新歡與自己的競爭關係,有任何公開發表的聲明。但據説微軟 CEO 納德拉很緊張,因為微軟也想與 OpenAI 合作,以便向消費電子領域拓展新的商業市場空間。現在,OpenAI 竟選擇去給老冤家蘋果 “賦能”,那微軟該怎麼辦?好在,蘋果和 OpenAI 的合作,微軟也不無好處——OpenAI 的雲服務商是微軟。那麼,蘋果如果用 OpenAI 的算力、AI 會話功能和 AI 訓練推理成果,實際上也等於間接在給微軟送錢。至於有 OpenAI 加持的蘋果,從此擁有了變身 AI 手機——AI iPhone 的能力,會不會延續此前移動互聯網壓制以 Wintel 聯盟為代表的互聯網風頭,現在還不能斷言到底是東風壓倒西風,還是相反。就目前的競爭態勢來看,微軟還領先蘋果一個身位。但這種領先,能持續多久,還不好説,畢竟 GenAI 手機市場增長速度驚人。據 Counterpoint Research 在 6 月 3 日剛剛發佈的報告顯示,具備 GenAI 功能的智能手機在 2024 年第一季度的全球智能手機銷量中,所佔比例從上一季度的 1.3% 激增至 6%。2024 年第一季度,具備 GenAI 功能的智能手機銷量中,高端機型佔比超過 70%。GenAI 手機市場趨勢和發展速度令人驚歎,蘋果若能變身 GenAI iPhone,微軟確實也緊張得有道理。