作者 | 曹安潯編輯 | 周智宇曾因多位代言人 “塌房” 上熱搜的 Prada，如今再次獲得中國消費者的空前關注。6 月 2 日，Prada 宣佈賈玲為品牌代言人。這一決定讓中國消費者直呼 “終於選對人了”、“這回肯定不會翻車了”。Prada 選中賈玲意味着，該品牌在代言人策略上發生重大變革。近年來，經歷過接連代言人 “塌房” 後，Prada 對流量明星興趣鋭減，愈發青睞中國女足、乒乓球世界冠軍馬龍等正面公眾人物，選定為合作伙伴或品牌大使，以此來改善品牌形象。強大的票房號召力和勵志形象或是 Prada 選中賈玲的主要原因。作為手握《你好，李煥英》、《熱辣滾燙》兩大熱門影片的導演，賈玲多次引爆中國春節檔，導演的電影票房已突破 88 億元。其主演的電影票房突破 100 億元，為中國影史第 4 位票房超百億的女演員。精選代言人之外，Prada 在產品策略上也進行調整，以拉攏消費者的心。2020 年，Prada 第三代傳人 Miuccia Prada 引入家族歷史上第一位外姓創意總監 Raf Simons ，成為當年時尚圈的大事件之一，其為 Prada 注入了極簡風格和靈感碰撞。此後， Prada 通過對品牌三角徽標的多樣設計和詮釋，對經典尼龍材質的復興，接連推出了 Prada Cleo 腋下包、Lux Soft 等爆款。Prada 經典的 “殺手包” 也以新形象再次翻紅。有消費者表示，Prada 有了 Raf 這幾年真的起飛，又簡潔又好看又青春。多管齊下後，Prada 業績持續走高。在 LVMH、開雲 “遇冷” 之際，今年一季度，Prada 營收超出市場預期。財報顯示，Prada 集團營業收入同比增長 16.5%，達到 11.87 億歐元。其中，作為主力品牌的 Prada 銷售額為 8.26 億歐元，同比增長 7%。除日本之外的亞太市場，穩居 Prada 的第一大市場，銷售額同比增加 16%，貢獻了總銷售額的 37%。天風證券指出，Prada 是奢侈品產業的全球領導者，因不斷改善的組織架構及嚴格的執行力，Prada 持續獲得青睞，均衡的產品類別組合將推動公司穩健增長。面對近年兩極分化的奢侈品市場，Prada 集團首席執行官 Andrea Guerra 也感受到寒意，並表示，今年，敏鋭的定位、創意和溝通將至關重要。雖然行業正在經歷新的動態變化，但仍有信心實現穩健、可持續和高於市場的增長。風光之下，包括 Prada 在內奢侈品品牌近年多次漲價，帶來了消費者對於產品質量、品牌價值的嚴苛審視。不少消費者對 Prada 部分產品的質量問題表示擔憂和質疑。因此，在銷量長紅之後，Prada 想穩住頂奢地位，還需實現產品質量與不斷上漲的價格之間的平衡。也唯有如此，才能在宏觀經濟承壓、消費降級的逆流之中，繼續走出獨立行情。
