在週一的 WWDC 2024 主題演講上，蘋果宣佈了大量新的人工智能功能，但卻不敢直截了當地説這些功能都是由人工智能驅動的。據統計，在 WWDC 2024 大會上，蘋果一共只説了 3 次 “人工智能”（Artificial Intelligence）。而在上個月的谷歌 I/O 主題演講中，谷歌使用了 120 多次 “人工智能”。與谷歌頻繁提及 “人工智能” 一詞不同，蘋果選擇將其稱為 “蘋果智能”（Apple Intelligence）。這些功能包括電子郵件校對、音頻轉錄和圖像編輯，雖然在其他平台上也有提供，但蘋果還推出了獨特的 Genmoji 圖像生成功能。這種做法或與蘋果的忠實用户羣體有關。聖塔克拉拉大學教授 Andy Tsay 指出，蘋果用户黏性較強，不容易轉向其他平台。蘋果通過限制 iMessage 信息發送等方式，形成了獨特的小團體，並專注於打造易用且令人嚮往的產品。這使得蘋果成為價值 2.6 萬億美元的公司，但其估值仍低於因人工智能投資受益的微軟。蘋果在擁抱人工智能時採取低調策略，讓 “蘋果智能” 成為用户喜愛的背景元素，避免引發一些社會擔憂，比如通過降低圖像生成功能，避免深度偽造假照片等問題。儘管有人認為蘋果在追趕競爭對手，但也有觀點認為蘋果在仔細斟酌，確保新功能真正解決問題。相比之下，谷歌在人工智能上的一些失誤，如生成納粹制服的歷史人物形象，表明其在趕進度時遇到了問題。蘋果顯然沒有感受到同樣的壓力。它已經擁有願意為簡單有效產品支付溢價的客户羣。Tsay 認為，當你處於市場領先地位時，沒有必要鋌而走險。

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蘋果在 WWDC 2024 大會上推出了新的人工智能功能，卻不敢提 “人工智能”，而稱之為 “蘋果智能”。原因是蘋果的客户羣具有更強的粘性，與谷歌不同，蘋果採取低調策略，讓 “蘋果智能” 成為用户喜愛的功能的背景元素。

蘋果為什麼提 “蘋果智能”，不提 “人工智能”