在流媒體廣告市場發生重大轉變，亞馬遜公司（Amazon.com Inc.）通過推出 Prime Video 的廣告支持版本，對奈飛公司（Netflix Inc.）造成了重大沖擊。
事件經過：據《華爾街日報》報道，亞馬遜將其整個 Prime Video 訂閲用户羣轉為廣告支持版本，導致廣告價格大幅下降，影響到包括奈飛、谷歌公司（Alphabet Inc）旗下的 YouTube 和電視網絡在內的所有平台與廣告商就即將到來的電視季進行談判。
奈飛通過降低廣告費率並推出新的產品放置等新服務來吸引廣告商。據報道，這家流媒體巨頭要求一些品牌支付 29 至 35 美元來觸達 1000 名觀眾，較去年夏季收取的 39 至 45 美元有顯著降低。
亞馬遜的廣告支持 Prime Video 層每月在美國平均觸達 1.15 億觀眾，而奈飛的廣告層則觸達全球每月活躍用户 4000 萬人。
今年早些時候，亞馬遜 Prime Video 進軍了連接電視市場。媒體分析師 Michael Nathanson 向投資者報告稱，近六個月後，這種衝擊的影響開始顯現。
在預售談判中，奈飛提供更大規模的高價廣告套餐，使廣告商能夠將其產品和服務整合到特定節目中。根據一些廣告商的説法，這些節目包括即將播出的由 Tim McGraw 主演的關於鬥牛的戲劇系列。
廣告公司 VaynerMedia 的首席媒體官 John Terrana 表示：“在許多方面，亞馬遜正在打造殺手級應用程序。” 它擁有優質內容、現場體育賽事和龐大規模，使廣告商能夠針對其客户定向廣告，並經常跟蹤觀眾是否在平台上購買了產品。
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重要性：據報道，奈飛在爭取預售廣告收入方面時機不佳。目前，一些廣告控股公司正競相爭取亞馬遜的利潤豐厚的廣告購買賬户，這些公司每年為客户在各種媒體平台上管理數十億美元的廣告支出。
為了在競標過程中獲得青睞，許多代理商可能會承諾代表客户從亞馬遜購買大量廣告時間，據廣告買家稱。
奈飛最近宣佈了一場新的熱狗吃比賽 “Chestnut vs. Kobayashi: Unfinished Beef”，突顯其通過獨特的直播活動吸引觀眾的策略。這場比賽將由 Joey Chestnut 和 Takeru Kobayashi 參加，計劃於 9 月 2 日播出。此次活動是繼 Chestnut 因與競爭品牌達成協議而被排除在 Nathan's Famous 七月四日熱狗吃比賽之外後的舉措。
這一直播活動是奈飛更廣泛戰略的一部分，旨在豐富其內容並吸引更多觀眾到其廣告支持層。通過整合獨特活動和產品放置，奈飛旨在更有效地與亞馬遜的廣告庫存和定價策略競爭。
股價走勢：奈飛股價週四收於 653.26 美元，上漲 0.49%；週五盤前交易中下跌 0.76%。亞馬遜股價週四收於 183.83 美元，週五盤前交易中下跌 0.48%，據 Benzinga Pro 數據顯示。
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圖片提供：Thibault Penin on Unsplash
本故事使用 Benzinga Neuro 生成，並由 Kaustubh Bagalkote 編輯

亞馬遜

谷歌-A

谷歌-C

奈飛

亞馬遜推出了 Prime Video 的廣告支持版本，打亂了流媒體廣告市場，導致競爭對手如奈飛、YouTube 和電視網絡的廣告價格下降。奈飛的回應是降低廣告費率並提供產品植入選項。亞馬遜的廣告支持層面在美國每月吸引了 1.15 億觀眾，而奈飛的全球月活躍用户數為 4,000 萬。奈飛對預售廣告資金的競標可能時間不佳，因為廣告控股公司正爭奪亞馬遜的廣告購買賬户。奈飛正在通過獨特的現場活動多樣化其內容提供，以與亞馬遜的廣告庫存展開競爭

In a significant shift in the streaming ad market, Amazon.com Inc. AMZN has caused a major disruption for Netflix Inc. NFLX by introducing an ad-supported version of its Prime Video service.
<div class="lb-trans">在流媒體廣告市場發生重大轉變，亞馬遜公司（Amazon.com Inc.）通過推出 Prime Video 的廣告支持版本，對奈飛公司（Netflix Inc.）造成了重大沖擊。
</div>What Happened: Amazon’s move to convert its entire Prime Video subscriber base to an ad-supported version has led to a significant decrease in ad prices for everyone, including Netflix, Alphabet Inc‘s GOOGGOOGL YouTube, and TV networks, reported The Wall Street Journal. This has impacted the negotiations these platforms are having with advertisers for the upcoming TV season.
<div class="lb-trans">事件經過：據《華爾街日報》報道，亞馬遜將其整個 Prime Video 訂閲用户羣轉為廣告支持版本，導致廣告價格大幅下降，影響到包括奈飛、谷歌公司（Alphabet Inc）旗下的 YouTube 和電視網絡在內的所有平台與廣告商就即將到來的電視季進行談判。
</div>Netflix has responded by reducing its ad rates and introducing new offerings, such as product placement, to attract advertisers. The streaming giant is reportedly asking some brands to pay between $29 and $35 for reaching 1,000 viewers, a significant decrease from the $39 to $45 it charged last summer.
<div class="lb-trans">奈飛通過降低廣告費率並推出新的產品放置等新服務來吸引廣告商。據報道，這家流媒體巨頭要求一些品牌支付 29 至 35 美元來觸達 1000 名觀眾，較去年夏季收取的 39 至 45 美元有顯著降低。
</div>Amazon’s ad-supported Prime Video tier has an average reach of 115 million monthly viewers in the U.S., while Netflix’s ad tier reaches 40 million global monthly active users.
<div class="lb-trans">亞馬遜的廣告支持 Prime Video 層每月在美國平均觸達 1.15 億觀眾，而奈飛的廣告層則觸達全球每月活躍用户 4000 萬人。
</div>Earlier this year, Amazon Prime Video made its entry into the connected TV market. Media analyst Michael Nathanson reported to investors on Wednesday that nearly six months later, the impact of this disruption is beginning to emerge.
<div class="lb-trans">今年早些時候，亞馬遜 Prime Video 進軍了連接電視市場。媒體分析師 Michael Nathanson 向投資者報告稱，近六個月後，這種衝擊的影響開始顯現。
</div>During its upfront negotiations, Netflix is offering larger premium-priced ad packages that enable advertisers to integrate their products and services into select programs, according to some advertisers. These programs include an upcoming drama series about bull riding featuring Tim McGraw, one advertiser mentioned, according to the report.
<div class="lb-trans">在預售談判中，奈飛提供更大規模的高價廣告套餐，使廣告商能夠將其產品和服務整合到特定節目中。根據一些廣告商的説法，這些節目包括即將播出的由 Tim McGraw 主演的關於鬥牛的戲劇系列。
</div>&#34;Amazon in many ways is building the killer app,&#34; said John Terrana, chief media officer at the ad firm VaynerMedia. It has premium content, live sports, and immense scale, allowing advertisers to target ads to their customers and often track if a viewer purchased the product on the platform.
<div class="lb-trans">廣告公司 VaynerMedia 的首席媒體官 John Terrana 表示：“在許多方面，亞馬遜正在打造殺手級應用程序。” 它擁有優質內容、現場體育賽事和龐大規模，使廣告商能夠針對其客户定向廣告，並經常跟蹤觀眾是否在平台上購買了產品。
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</div>Why It Matters: Netflix’s bid for upfront ad dollars is poorly timed, according to the report. Several ad-holding companies, which manage billions in ad spending across various media platforms annually for their clients, are currently vying for Amazon’s lucrative ad-buying account.
<div class="lb-trans">重要性：據報道，奈飛在爭取預售廣告收入方面時機不佳。目前，一些廣告控股公司正競相爭取亞馬遜的利潤豐厚的廣告購買賬户，這些公司每年為客户在各種媒體平台上管理數十億美元的廣告支出。
</div>To gain favor during the pitch, many agencies might commit to purchasing a significant amount of ad time from Amazon on behalf of their clients, according to ad buyers.
<div class="lb-trans">為了在競標過程中獲得青睞，許多代理商可能會承諾代表客户從亞馬遜購買大量廣告時間，據廣告買家稱。
</div>Netflix’s recent announcement of a new hot dog-eating contest, “Chestnut vs. Kobayashi: Unfinished Beef,” highlights its strategy to attract viewers through unique live events. This contest will feature Joey Chestnut and Takeru Kobayashi and is set to air on Sept. 2. The event comes after Chestnut’s exclusion from Nathan’s Famous Fourth of July hot dog-eating contest due to a deal with a rival brand.
<div class="lb-trans">奈飛最近宣佈了一場新的熱狗吃比賽 “Chestnut vs. Kobayashi: Unfinished Beef”，突顯其通過獨特的直播活動吸引觀眾的策略。這場比賽將由 Joey Chestnut 和 Takeru Kobayashi 參加，計劃於 9 月 2 日播出。此次活動是繼 Chestnut 因與競爭品牌達成協議而被排除在 Nathan's Famous 七月四日熱狗吃比賽之外後的舉措。
</div>This live event is part of Netflix’s broader strategy to diversify its content offerings and attract more viewers to its ad-supported tier. By integrating unique events and product placements, Netflix aims to compete more effectively with Amazon’s extensive ad inventory and pricing strategies.
<div class="lb-trans">這一直播活動是奈飛更廣泛戰略的一部分，旨在豐富其內容並吸引更多觀眾到其廣告支持層。通過整合獨特活動和產品放置，奈飛旨在更有效地與亞馬遜的廣告庫存和定價策略競爭。
</div>Price Action: Netflix Inc.’s stock closed at $653.26, up 0.49% on Thursday; in Friday’s premarket trading session, it dipped 0.76%. Amazon’s stock closed at $183.83 on Thursday, while it fell 0.48% in premarket trading on Friday, according to data from Benzinga Pro
<div class="lb-trans">股價走勢：奈飛股價週四收於 653.26 美元，上漲 0.49%；週五盤前交易中下跌 0.76%。亞馬遜股價週四收於 183.83 美元，週五盤前交易中下跌 0.48%，據 Benzinga Pro 數據顯示。
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</div>Photo courtesy: Thibault Penin on Unsplash
<div class="lb-trans">圖片提供：Thibault Penin on Unsplash
</div>This story was generated using Benzinga Neuro and edited by Kaustubh Bagalkote
<div class="lb-trans">本故事使用 Benzinga Neuro 生成，並由 Kaustubh Bagalkote 編輯
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據報道，亞馬遜 Prime Video 的廣告支持版本擾亂了奈飛、YouTube 和電視網絡，迫使 OTT 平台降低價格