京東押注下一代電商

作者 | 劉寶丹

編輯 | 周智宇

隨着 Apple Vision Pro 版即將在國內上線，國內互聯網大廠開始搶佔 XR 新陣地，京東也加入到這場競賽當中。

近日，京東宣佈，京東.Vision 將成為國內首批發布的 Vision Pro 應用。Vision Pro 是蘋果推出的首款空間計算設備，通過眼睛、雙手與語音控制，用户可以獲得全新 3D 交互體驗。這意味着，在電腦和手機之外，京東將進一步佔領 XR 硬件端。

如果説，京東 APP 的定位是基於手機移動計算的購物平台，那京東.Vision 就是基於空間計算的沉浸式購物平台。

推出 Vision 版，這是京東對未來的一個押注。

負責京東.Vision 開發的京東零售技術人員表示，假如空間計算技術持續發展，設備普及到特別廣的時候，它肯定是下一代電商的重要部分。

通過京東.Vision 應用，用户可以將心儀的家電家居或潮流數碼產品以 1:1 等比例 “拖拽” 到自己的家中，在增強現實環境中進行搭配和預覽。這將解決傳統線上購物在尺寸和風格搭配方面的選購難題。

上述京東零售技術人員表示，希望通過京東.Vision 為用户帶來對商品的三維立體直觀感受。用户下單前就可以對商品進行各種角度的放置或搭配，並立體地查看相應的擺放效果，獲得一種全新的沉浸式購物體驗。

華爾街見聞獲悉，京東.Vision 首期將以家場景為核心，覆蓋多個家電家居與潮流數碼產品，包括三星電視、卡薩帝冰箱、老闆電器等，後續將逐步拓展至全品類。

此外，京東還通過把 Vision Pro 技術與京東雲言犀大模型技術結合，推出了智能導購服務 “小萌寵 Joy”，用户通過與其互動，逐步明確需求，並獲得越來越精準的內容或商品推薦。

上述人士表示，公司對此有長遠打算，接下來，京東肯定會緊跟技術，持續以敏捷的方式去迭代。

技術帶來的可能性極具想象空間。從線下到 B2C，再到 O2O，線上線下結合得越來越密切，時效性要求也越來越高。京東認為，電商的未來會是全場景購物體驗，而 Vision Pro 通過解決購物痛點而帶來更多可能性。

面對空間技術設備，阿里、騰訊等也在積極佈局。對此，上述京東技術人員表示，公司優勢主要體現在商業模式、線上線下以及用户心智等三方面。

與其他平台不同，京東是自營加 pop 模式，背後是專業採銷團隊和強大的供應鏈能力，在貨的維度上研究得更加深入；京東線下佈局了京東超體、七鮮、五星電器等，線上線下可以很好融合；此外，京東的用户心智包括正品、秒送等，消費者信任度很高。

不過，推出京東.Vision 只是一個開始，目前還在探索階段，未來發展將不可避免受制於 Apple Vision Pro 在國內的銷量。

在兩週前的 2024 蘋果全球開發大會上，蘋果宣佈，Apple Vision Pro 在中國市場起售價為 29999 元，6 月 28 日正式發售。由於定價較高等原因，目前國內的預售情況一般。

技術迭代本身具備高度不確定性，但也正因如此，一旦賭成功，京東就有機會在激烈的電商市場中贏得更多籌碼。從這個角度來看，京東.Vision 肩負重任。