美國消費放緩的信號：消費者對價格逐漸敏感，麥當勞延長 5 美元超值套餐優惠

隨着消費者對價格敏感度的提高，快餐巨頭麥當勞決定延長其 5 美元超值套餐的優惠時間，這一策略成功地吸引了顧客回流至門店。

該 5 美元超值套餐於 6 月 25 日開始推出，原計劃持續約一個月，套餐包括一個麥香雞或雙層吉士漢堡、四塊雞塊、一份薯條和一杯飲料，組合購買價格遠低於單獨購買這些單品。

據媒體獲得的一份備忘錄，麥當勞高管寫道，美國約有 93% 的麥當勞門店決定延長該促銷活動，全國各地的時間表各不相同，多數餐廳計劃在整個 8 月份都提供該套餐，還有些餐廳計劃就是否延長進行投票。

麥當勞的全國總裁 Myra Doria 和美國首席營銷官 Tariq Hassan 在備忘錄中強調：

“我們的理念正在與數百萬顧客產生共鳴。當顧客購買我們的 5 美元套餐時，他們就不會選擇競爭對手，早期數據表明，這項優惠活動實現了吸引顧客回到我們餐廳的目標。”

他們補充道：

“我們必須銘記，提升顧客流量是我們業務發展的核心動力，也是實現持續增長的關鍵。”

分析指出，麥當勞大約一個月前突然推出套餐優惠的原因是，在多年通貨膨脹導致價格上漲後，消費者尤其是低收入用餐者對高價望而卻步，各餐廳紛紛推出優惠活動以增加客流量。在競爭激烈的環境中，麥當勞的 5 美元套餐面臨着來自漢堡王、温迪、塔可鍾甚至星巴克等其他連鎖餐廳的競爭，這些餐廳也推出了 3-5 美元的優惠套餐來吸引注重性價比的消費者。

而現在麥當勞將套餐延長至年底的舉措表明，公司高管們明白消費放緩的趨勢將持續下去。備忘錄寫道，麥當勞正考慮在 “今年剩餘時間加強其平價套餐”，包括可能將目前的套餐延長更長時間。該公司還考慮延長營業時間，以在非高峰時段滿足顧客需求。

麥當勞公司計劃於 7 月 29 日公佈其收益情況，屆時將提供更多關於這一策略效果的詳細信息。

近期，種種跡象均表明，美國消費開始放緩。例如，華爾街對消費者信心下降，餐飲股下跌，高盛交易部門警告對沖基金突然拋售消費類股票。沃爾瑪、塔吉特掀起降價風暴等等。

與此同時，紐約聯儲預測的經濟衰退概率仍超過 50%，這意味着美國未來 12 個月經濟硬着陸的可能性更高。

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