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高位震盪的金價使得消費者對黃金的消費熱情正快速冷卻。
7 月 23 日，周大福（1929.HK）發佈截至 2024 年 6 月 30 日 3 個月的經營數據。
今年第二季度，周大福整體零售額同比下滑 20%。其中中國內地市場的零售額同比下滑 18.6%；港、澳及其他市場同比下滑 28.8%。
分產品來看，周大福在中國大陸地區的黃金首飾及產品的同店銷售下滑 27.9%；珠寶鑲嵌、鉑金及 K 金首飾同比下滑 31.7%。港澳市場則分別同比下滑 33% 和 31.3%。
周大福將同店銷售下滑歸因於宏觀環境持續影響消費，以及黃金價格於高位徘徊，行業整體黃金首飾需求受到影響。
銷售承壓之下，周大福罕見地延續了第一季度的關店動作，第二季度淨關閉了 95 個珠寶零售點至 7659 家門店。在中國內地市場，周大福今年上半年已累計淨關 123 家門店。
對於 2024 年的門店擴張目標，周大福發言人對華爾街見聞·信風（ID：TradeWind01）表示：“我們的目標是以審慎資本管理來鞏固和提升我們的市場領導地位，創造可持續的股東回報。門店規模並非唯一的增長考慮因素。我們必須保持警惕和靈活應變，有效調配資源和管理零售點網絡，應對瞬息萬變的營商環境和外部因素。”
自 2018 年周大福提出 “渠道下沉” 策略以來，其藉助加盟商實現了規模快速擴張。
在中國內地市場，周大福的門店數量從截至 2018 年 3 月 31 日的 2449 家門店，增至截至 2024 年 3 月 31 日 7408 家。六年時間內門店數量翻了 3 倍還多，並提前完成既定的到 2025 財年開出 7000 家店的目標。
今年第二季度，周大福定價產品的銷售成了為數不多的業績亮點。定價產品的銷售佔比由去年同期的 5.7% 上升至 15.8%。定價產品的毛利率較高，帶動周大福的整體毛利率在今年第二季度有所提高。
相比克重產品，定價產品受金價波動的利潤影響並不明顯。
在定價產品銷售中，周大福對黃金首飾固定加價後賣給加盟商，加盟商再對產品加價後才是展示在門店的終端售價。
華爾街見聞·信風（ID：TradeWind01）從接近周大福相關人士處瞭解到，二季度業績發佈後，周大福管理層認為如果金價長期處於高位，消費者可能轉向定價產品。周大福可以靠降低單價、提高設計等方式吸引消費者。
對於接下來黃金產品的消費趨勢，周大福發言人也對華爾街見聞·信風（ID：TradeWind01）稱，金飾需求的波動屬整體行業的現象，當金價趨向穩定，市場積壓的需求便會重新恢復過來。
“尤其是婚嫁等基本需求，從而帶動整體銷售。我們預計中國消費者會繼續偏好藴含中華文化、精湛工藝的優質黃金首飾。我們會藉助設計工藝優勢，保持領導地位，繼續致力優化產品組合，滿足顧客多元化的需求。” 該人士表示。
7 月 24 日，周大福股價再度重挫 6.57%，收於 7.39 港元/股創下年內股價新低，年內跌幅達 35.96%。
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高位震盪的金價使得消費者對黃金的消費熱情正快速冷卻。

黃金消費觀望加劇，周大福上半年淨關店超百家