“窮鬼套餐” 也賣不動了？麥當勞 Q2 同店銷售出現疫情來首次下滑 | 財報見聞

隨着消費需求回落加劇，國際消費巨頭麥當勞也頂不住了。

7 月 29 日週一，麥當勞披露了 2024 年第二季度財報，利潤和營收均未達分析師預期。

1）主要財務數據

銷售額：上半年營收 126.59 億美元，同比增長 2%，其中第二季度營收為 64.90 億美元，預低於分析師預期的 66.1 億美元。

淨利潤：上半年淨利潤 39.51 億美元，同比減少 4%，其中第二季度淨利潤為 20.22 億美元，同比減少 12%；

營業利潤：上半年經營利潤 56.55 億美元，其中第二季度經營利潤 29.20 億美元，同比減少 6%。

每股收益：上半年每股收益為 5.46 美元，同比下降 2%，其中第二季度每股收益為 2.80 美元，同比下降 11%，除去重組費用等一次性項目，每股收益為 2.97 美元，低於分析師預計的 3.07 美元。

二季度同店銷售額疲軟

第二季度，麥當勞同店銷售額下降 1%，低於 StreetAccount 預測的增長 0.4%，是自 2020 年第四季度以來，全公司同店銷售額首次下滑。

其中，美國市場同店銷售額下降了 0.7%，主要受客流量下降影響，但部分抵消了戰略性菜單價格上漲帶來的平均賬單增長。一年前，由於其廣受歡迎的 Grimace 生日套餐，美國同店銷售額增長了超 10%。

國際運營市場（包括法國和德國等大型市場）同店銷售額下降了 1.1%，分部業績受到多個市場同店銷售額下降的影響，其中法國是主要推動力。

國際發展許可市場同店銷售額下降了 1.3%，中東衝突的持續影響和中國的同店銷售額下降抵消了拉丁美洲和日本的同店銷售額上升。

在過去一年裏，由於越來越多的消費者更注重價值，削減了在餐廳尤其連鎖快餐店的支出。

麥當勞表示：

“本季度其美國餐廳的客流量有所下降...更多厭倦通脹的顧客正在尋求更具有性價比的產品”

高管此前也曾警告稱，隨着消費環境的減弱，爭奪客户的競爭變得更加激烈。

如今，麥當勞正傾向通過打折來吸引食客，一週前，麥當勞計劃將其於美國的超值套餐計劃延長至四周，並表示正在吸引顧客。

截至發稿，麥當勞盤前上漲 1.13%。