消費放緩的風吹遍整個行業，美國消費巨頭業績集體暴雷，在中國市場普遍 “敗北”。
從星巴克、雀巢再到寶潔和歐萊雅等美妝巨頭，二季度收入增長均出現下滑且普遍不及預期，星巴克同店銷售額下降了 3%，歐萊雅同店銷售增長放緩至 5.3%，雀巢、寶潔收入增長均低於預期。
其中，消費巨頭在中國市場業績普遍下滑，星巴克中國同店銷售大幅下降 14%，歐萊雅營收在中國等北亞地區下滑超 2%，寶潔大中華區銷售額下滑了 9%。
業績不佳的背後，整體消費行業顯示疲弱跡象，隨着消費者可支配支出受抑制，越來越注重減少消費或轉向價格更低廉商品。
<h2>業績集體暴雷，普遍中國市場 “敗北”</h2>
這個美股財報季，消費股業績普遍變現不佳。
全球最大的咖啡連鎖星巴克營收同比下降 1% 至 91.1 億美元，不及預期的 92.4 億美元。同店銷售額下降了 3%，其中在美國的同店銷售額下降了 2%，連續兩個季度下滑，而在中國的同店銷售額更是下降了 14%。
全球最大美妝巨頭歐萊雅表現不佳，同店銷售增長 5.3%，較一季度 9.4% 的增速超預期放緩；中國在內北亞地區同店銷售下降 2.4%，降幅約為分析師預期的四倍。
寶潔也在苦苦掙扎，有機銷售額僅增長了 2%，遠低於市場預期的 3.4%，為 2018 年以來的最慢增速，大中華區的有機銷售額下滑了 9%。
食品方面，全球食品巨頭雀巢上半年有機收入增長率為 2.1%，低於預期的 2.52%，其中中國市場有機收入增長率為 1.6%，低於預期的 3.51%，而北美市場甚至出現了 0.1% 的負增長。
<h2>消費需求疲軟跡象盡顯</h2>
餐飲、消費巨頭業績不佳的背後，很大程度是因為消費者的可支配支出受到抑制。
上週五，密歇根大學 7 月消費者信心指數降至 66.4，創下去年 11 月份以來最低，有分析指出高物價繼續削弱人們的消費能力，尤其是低收入人羣。
雀巢公司首席執行官 Mark Schneider 在電話會議中表示：
<blockquote>
當前消費者情緒相對低迷，公司在美國、歐洲和中國觀察到消費者尋求優惠的行為。
</blockquote>
麥當勞和 Chick-fil-A 等餐廳的馬鈴薯供應商之一的 Lamb Weston 警告説：
<blockquote>
最近幾個月需求下降 “加速”，可能會持續到下一個財政年度。
</blockquote>
Franklin Templeton Investment 高級副總裁 Max Gokhman 指出，數據表明消費者開始放緩腳步，低收入的消費者貸款開始增加、支出減少。高盛分析師 Natasha Dragicevich 此前也向客户發出警告，消費者財報季開局不佳，迄今為止很少有積極的驚喜，高端消費和低收入消費都很疲軟。

星巴克

寶潔

雀巢

雀巢(ADR)

從雀巢到寶潔，再到星巴克，整個消費行業顯示疲弱跡象，消費巨頭在中國市場業績普遍下滑。隨着消費者可支配支出受抑制，越來越注重減少消費或轉向價格更低廉商品。

消費巨頭業績集體暴雷！