<div id="readability-page-1">作者 | 劉寶丹編輯 | 周智宇疫情結束後的第一場奧運會吸引了全世界的目光，從開幕式到熱門賽事，熱搜層出不窮。法國當地時間 7 月 31 日，巴黎奧運會跳水女子雙人 10 米台比賽中，中國組合陳芋汐、全紅嬋獲得金牌，與全紅嬋有關的熱搜持續上榜。截至第五個比賽日，中國隊已斬獲 9 枚奧運金牌，目前位居奧運會金牌榜第一。每一輪熱搜背後，都有抖音和快手這樣的內容平台在承接流量。一個多月前，抖音和快手同時官宣成為 2024 年巴黎奧運會持權轉播商，獲得點播和短視頻權益，正式拿到了奧運會的內容版權。這是抖音首次為奧運會持權轉播，平台在內容策劃上下足了功夫。除賽事點播以及全場回放之外，還有超 300 名中國代表團運動員在抖音分享訓練備戰、比賽生活以及奧運感言。抖音還策劃了多檔獨家節目，包括《巴黎奧運會賽事特別節目》《冠軍駕到》《SU 戰速決》等。董宇輝近日現身巴黎，他在抖音推出了《與輝同行·運動健兒説》訪談節目，前兩期節目已上線，嘉賓分別是楊倩和郎平。體育本身就是短視頻平台的重點內容。近年來，抖音和快手也在持續引進國內外頂級體育賽事。2022 年，抖音轉播了卡塔爾世界盃。隨後，抖音又成為杭州第 19 屆亞運會持權轉播商。抖音數據顯示，卡塔爾世界盃為抖音帶來 106 億觀看人次，用户直播總互動 13 億。快手更是與 NBA、歐冠、NFL、MLB 等 50 多個國際賽事達成版權及內容合作，公司還成為東京奧運會、北京冬奧會、杭州亞運會的轉播商。2023 年，在快手上發佈體育視頻相關內容的創作者超過 1700 萬人，體育核心興趣人羣近 2 億。頂級賽事版權價格不菲，參照以往行業案例來看，NBC（美國全國廣播公司）為 2000—2008 年的奧運會轉播權支付了 35 億美元，為 2010 冬奧會、2012 奧運會電視轉播權花費了 22 億美元。雖然抖音和快手有視頻版權，但並沒有 “直播” 版權，因此版權價格低於實時直播，但這依然會是一筆不菲的支出。抖音和快手如此熱衷奧運會賽事，正是看中了流量商機。從流量到商業化變現，這正是短視頻平台擅長的商業模式。首先，奧運會是好的引流機會，可以帶來新用户，而流量本身就是短視頻平台的商品，抖音和快手都有成熟的機制來售賣。奧運會還能帶來廣告收入和品牌合作。據觀察，抖音奧運會專題上的合作品牌有 8 個，包括蒙牛、寶潔中國、伊利等，快手也有包括京東、美團、紅旗等在內的十餘個品牌，這些都是金主。此外，根據廣大消費者看奧運的場景，平台也可以提供更多生活服務。在這方面，快手提供了完整的商業生態。奧運會期間，快手整合了平台內電商、本地、商業化等商業生態資源，創造全新的超級消費場景，為 7 億用户提供一站式的購物體驗和本地生活服務。以 2023 年的數據為例，快手月消費體育內容的用户達 5.2 億。很大程度上，正是基於對流量的變現能力和效率，抖音和快手在過去幾年實現了快速增長。2023 年，字節跳動收入總計增長了 30%，共計 1100 億美元，超過騰訊成為互聯網新王。快手也實現了扭虧，電商 GMV 首次突破萬億規模，成為阿里、拼多多、京東、抖音之後的第五大電商平台。奧運會不僅僅是體育，更是一場巨大的商業機遇，抖音和快手已經出手了。 </div>

字節跳動

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抖音和快手成為 2024 年巴黎奧運會的持權轉播商，獲得奧運會的內容版權。抖音和快手也曾轉播了卡塔爾世界盃和杭州亞運會等頂級體育賽事。此次奧運會為抖音帶來了超過 106 億觀看人次，而快手則擁有超過 1700 萬發佈體育視頻相關內容的創作者和近 2 億的體育核心興趣人羣。這説明抖音和快手在體育領域的影響力和用户基礎不斷擴大。

- 中國組合陳芋汐、全紅嬋在巴黎奧運會跳水女子雙人 10 米台比賽中獲得金牌，中國隊已斬獲 9 枚奧運金牌，位居金牌榜第一。
- 抖音和快手成為 2024 年巴黎奧運會持權轉播商，推出多檔獨家節目，包括《巴黎奧運會賽事特別節目》。
- 快手整合商業生態資源，創造超級消費場景，月消費體育內容用户達 5.2 億，助力字節跳動實現收入增長和快手扭虧。

抖音、快手逐浪奧運會