智通財經 APP 獲悉,Reddit(RDDT.US) 宣佈其首次自 3 月份上市以來的收購動作,目標是 Memorable AI,這是一家利用生成式人工智能技術助力營銷人員製作更具吸引力廣告的創新企業。消息公佈後,Loop Capital 分析師 Alan Gould 將 Reddit 評級上調至 “買入”,維持目標價 75 美元。截至發稿,該股盤前漲 4.6%,報 63.65 美元。Memorable AI:廣告創意優化先鋒據瞭解,Memorable AI 專注於開發技術,旨在幫助廣告商識別出最具效果的文本、圖像和視頻內容,以用於他們的贊助信息。成立僅三年的 Memorable AI,卻在廣告技術界迅速嶄露頭角,贏得了業界的廣泛關注。其成功的背後,得益於廣告行業重量級人物的堅定支持,包括 MediaLink 的首席執行官 Michael Kassan 和 AppNexus 前首席執行官、現任 Scope3 首席執行官 Brian O'Kelley。早在 2022 年,Memorable AI 就成功籌集了 275 萬美元的資金,其中便包括了 Kassan 和 O'Kelley 的寶貴投資。自 2021 年正式推出市場以來,Memorable AI 已經建立了一份令人矚目的廣告客户名單,涵蓋了聯合利華、瑪氏、喬治亞太平洋和埃克森美孚等知名企業。值得一提的是,這些公司同樣也是 Reddit 的廣告商。Memorable AI 的卓越表現甚至獲得了行業權威機構的認可。最近,該公司被 Gartner 評為 2024 年營銷生成式 AI 領域的 “酷供應商” 之一。Gartner 的分析師 Mike Froggatt 在接受 AdExchanger 的訪問時強調,Memorable AI 的一大優勢在於其幫助廣告商大幅節省了創意測試的成本。此外,Memorable AI 以其優化廣告創意的能力而著稱,尤其是在不消耗廣告商媒體預算的情況下進行。Memorable AI 的聯合創始人兼首席執行官 Sebastian Acevedo 指出,通過傳統方式進行的創意測試可能會佔用廣告活動媒體預算的 20% 至 50%。因此,幫助廣告商節省這部分成本,將成為 Reddit 廣告業務的一個潛在的差異化優勢。Gartner 的分析師 Mike Froggatt 提到,在被 Reddit 收購之前,Memorable AI 已經是廣告商的一個獨立選擇,而且隨着廣告商越來越傾向於使用平台的專有 AI 工具,Memorable AI 的軟件為廣告商提供了一種檢驗平台內部黑盒優化解決方案的方法。Reddit 收購 Memorable AI 以強化廣告技術Reddit 則期望通過這次收購顯著提升其平台上廣告的整體質量。具體來是,Reddit 宣佈將把 Memorable AI 的先進技術提供給所有 Reddit 廣告商使用。這項舉措意味着,當廣告商在 Reddit 平台上設置廣告活動時,Memorable AI 的軟件將基於數據分析提供創意反饋,涵蓋文案、圖片和視頻等關鍵要素。該技術通過分析廣告平台、需求方平台 (DSP) 和廣告服務器的歷史廣告活動數據,為廣告商提供如何調整創意以優化其選定指標的建議。Reddit 方面強調,他們將優先增加針對平台上所有可用廣告格式的創意優化功能,以滿足廣告商的多樣化需求。雖然這次收購可能對一些習慣使用獨立優化工具的廣告商來説是個不利消息,但對於 Reddit 而言,這無疑是一個積極的步驟。通過整合 Memorable AI 的技術,Reddit 不僅增強了自身平台的廣告服務能力,也有助於在激烈的市場競爭中突顯其獨特的價值主張。Reddit 首席運營官 Jen Wong 在一份聲明中指出:“Memorable AI 的加入,將加速我們在廣告創意優化、生成和篩選方面的工作,為廣告商帶來更佳的投放效果。”總部位於紐約的 Memorable AI 自 2021 年成立以來,一直運用人工智能技術幫助營銷專家預測廣告促使用户採取直接行動 (如下載應用程序或訪問網站) 的可能性。隨着此次收購,Memorable AI 的團隊成員將融入 Reddit 的廣告部門。關於此次交易的具體財務細節,Reddit 並未對外披露。近年來,Reddit 顯著加大了對廣告業務和人工智能工具的投資力度。儘管 Reddit 在成立之初不久便推出了廣告服務,但直到 2018 年公司才開始在廣告技術上進行大規模投資。自那以後,Reddit 不斷推出新的廣告功能,涵蓋購物和視頻廣告等多個領域。作為一家社交媒體平台,Reddit 約 98% 的收入來源於廣告業務,去年公佈的銷售額達到了 8.04 億美元。Reddit 上的廣告遍佈各個角落,包括主頁、各類討論板塊 (subreddits),以及用户帖子之下。Reddit 深化 AI 合作與戰略收購此外,Reddit 還與多家人工智能公司建立了合作關係。它與 OpenAI 以及 Alphabet Inc.旗下的谷歌等企業簽訂了價值 2.03 億美元的數據許可協議,目的是協助這些公司訓練他們的 AI 模型。今年 5 月,Reddit 宣佈與 OpenAI 達成協議,將其內容整合到 ChatGPT 中,同時為 Reddit 的論壇增添新的 AI 功能。Reddit 在其致力於強化廣告服務能力的道路上,持續展現其收購戰略的精準佈局。繼 Memorable AI 的收購之後,Reddit 在 2022 年的一系列收購行動進一步彰顯了其對提升廣告業務的承諾。2022 年 9 月,Reddit 將機器學習實驗基礎設施平台 Spell 納入麾下,緊接着在同年 7 月,文本分析和語義處理軟件 MeaningCloud 也成為了 Reddit 大家庭的一部分。緊隨其後的同月,Reddit 又收購了受眾和情境洞察平台 Spiketrap。對於這些舉措,Reddit 向 AdExchanger 透露,從 Memorable AI 到這些早期的收購,每一步都與其核心目標高度一致:通過整合先進的技術,為廣告商提供全方位的支持,使他們能夠在 Reddit 平台上從廣告創作到投放的每一個環節,都能更加輕鬆地實現成功。這一連串的收購不僅豐富了 Reddit 的技術儲備,也為其廣告商提供了從創意生成、文本分析、語義理解到受眾洞察等一系列工具,從而在激烈的數字廣告市場中提供了更全面、更高效的解決方案。通過這些戰略性整合,Reddit 正逐步打造一個更加強大、更具有競爭力的廣告服務平台。