<p>蘋果創下史上最好 6 月份季度業績，在業績後的財報電話會中，庫克稱對 “蘋果智能” 非常興奮，將逐年加大 AI 投資。</p><p>隔夜蘋果交出一份亮眼的財報，連續六個季度營收和盈利均超預期，創下 6 月份季度的總營收和 EPS 史上最高。蘋果 CEO 庫克和 CFO Luca Maestri 在財報電話會議上就公司業績、服務業務增長以及人工智能計劃等方面提供解讀。</p><p>蘋果在服務業務、iPad 銷售方面表現尤為出色，同時也在積極佈局 AI 領域。然而，iPhone 和 Mac 業務增長放緩，加之監管壓力加大，蘋果在未來幾個季度仍將面臨挑戰。</p><div><div><p>展望三季度，蘋果預計收入將實現同比增長，增速與第二季度相似，服務業務收入預計將保持兩位數增長，毛利率預計在 45.5% 至 46.6% 之間。以下是本次財報會議的重點：</p><h2>加大 AI 投入，Apple Intelligence 將在年內陸續上線</h2><p>庫克對公司在人工智能領域的努力持樂觀態度。</p><div><p>庫克表示，他對 Apple Intelligence 感到 “非常興奮”，這是該公司即將推出的人工智能平台，為 iPhone 用户提供文本摘要、圖像生成和其他功能。</p><p>庫克稱透露：</p><blockquote><p><strong>Apple Intelligence 將分階段推出，部分功能將在年內陸續上線，除美式英語外的其他語言版本將不會在首發時提供。預計在今年年底前，Siri 將整合 ChatGPT 功能。</strong></p></blockquote></div><div><p>庫克還表示，蘋果正加大對人工智能和機器學習的投資，並計劃逐年增加投入，為今年秋季推出的 Apple Intelligence 做準備。</p><p><strong>庫克表示，蘋果一直在投入更多資金，並重新分配更多資源來開發 Apple Intelligence，本季度業績體了 AI 支出方面的同比增長：</strong></p><blockquote><p>我們所做的是，將很多原本從事其他工作的人調到 AI 部門，從數據中心的角度來看，我們採用混合方法。所以我們既有自己的數據中心，也有合作伙伴。資本支出將由合作伙伴承擔，我們將支付費用。</p></blockquote></div><h2>iPhone 15 系列表現優於 iPhone 14，iPad 銷量大幅增長</h2><p>庫克表示，iPhone 15 系列的表現優於 iPhone 14 系列。在截止 6 月份的季度中，iPhone 的安裝基數創下歷史新高。</p><p>談到即將推出的 iPhone 16，庫克表示：</p><blockquote><p><strong>公司對 Apple Intelligence 及其為用户帶來的價值 “非常興奮”，認為這將成為用户升級的又一個有力理由。</strong></p></blockquote><p>儘管 Apple Intelligence 功能將隨 iOS 18 和 macOS 15 免費提供更新，但它們需要最新的 Apple 設備——例如 M1 或更高版本的 Pad 和 Mac 或 iPhone 15 Pro。今年秋季即將發佈的新款 iPhone 16 機型也將兼容 Apple Intelligence，這可能會激勵更多人購買新手機。</p><p>具體來看，iPhone 收入小幅下降 1% 至 393 億美元，Mac 收入增長 2% 至 70 億美元，家居、配件和可穿戴設備收入下降 2% 至 81 億美元。得益於 iPad Pro（M4）和 iPad Air（M2 ）的推出，iPad 銷量大幅增長，iPad 收入達到 72 億美元，同比增長 24%。</p><h2>服務業務再創新高</h2><p><strong>服務業務收入達到 242 億美元，創下歷史新高，同比增長 14.2%。付費訂閲用户數量超 10 億，創下歷史新高，廣告、雲服務和支付服務均創下新紀錄。</strong></p><p>蘋果首席財務官 Luca Maestri 裏表示：</p><blockquote><p>看到客户對其生態系統的參與度持續增長，蘋果在改善服務質量和增加可用內容數量方面做得 “非常好”，計劃繼續增加新的 Apple TV + 和 Apple Arcade 內容。</p></blockquote><h2>面臨監管挑戰</h2><p>馬埃斯特里表示，蘋果正在繼續與歐盟委員會討論其《數字市場法案》合規性問題。蘋果已經看到開發者對這些變化的 “接受程度很高”，總體而言，服務業務和 App Store 的業績 “到目前為止都相當不錯”。</p><p><strong>馬埃斯特里再次重申，App Store 佔蘋果在歐盟總收入的 7%。</strong></p><p>庫克表示：</p><blockquote><p>蘋果正在努力瞭解在歐盟推出 Apple Intelligence 之前所受的監管要求。iOS 18、iPadOS 18 和 macOS Sequoia 發佈時，Apple Intelligence 功能將不會在歐盟提供。</p></blockquote></div></div>

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<p>庫克表示，Apple Intelligence 部分功能將在年內陸續上線，預計在今年年底前 Siri 將整合 ChatGPT 功能。同時蘋果正加大對 AI 和機器學習的投資，並計劃逐年增加投入。</p>

- 蘋果創下史上最好 6 月份季度業績，連續六個季度營收和盈利均超預期，CEO 庫克和 CFO Luca Maestri 在財報電話會議上提供解讀。
- 蘋果在服務業務、iPad 銷售方面表現出色，加大對 AI 領域的投資，但 iPhone 和 Mac 業務增長放緩，未來仍將面臨挑戰。
- 面臨監管挑戰，歐盟監管要求影響 Apple Intelligence 在歐洲的推出，服務業務收入創歷史新高，付費訂閲用户數量超 10 億。

蘋果電話會要點：對 “蘋果智能” 非常興奮，將逐年加大 AI 投資