中國市場成海外消費巨頭的逐鹿之地，二季報喜憂參半，運動品牌優勢顯著。
美股二季報的大幕已徐徐拉開，不少消費巨頭業績集體放緩，在中國市場普遍 “敗北”。星巴克中國同店銷售大幅下降 14%，歐萊雅營收在中國等地區下滑超 2%，寶潔的中國市場銷售額下滑了 9%，可口可樂亞太地區淨營收同比下降 4%。
然而，也有不少公司在中國市場交出了亮眼的成績單：
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耐克二季度中國市場營收為 18.63 億美元，同比增長 7%，佔其業務總營收的 15%，實現連續 5 季度正增長。
阿迪達斯二季度在中國市場實現營收 8.22 億歐元，同比增長 9.3%，佔其業務總營收的 14%。
加拿大鵝最新財報顯示，其中國市場銷售額同比增長 12.3%達到 2190 萬加元。
斯凱奇上半年在中國市場的營收同比增長 8.2%，中國門店總數超過 3500 家。
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耐克 CEO Matthew Friend 表示：
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“長遠來看，我們仍對耐克在中國的競爭地位充滿信心。”
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斯凱奇 CEO John Vandemore 也在財報電話會上表示：
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“中國市場復甦腳步穩健……我們預計今年下半年的情況會比迄今為止的情況更好，我們正在仔細評估。”
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不難發現，上述品牌多為運動鞋服品牌。受益於全民運動趨勢和後疫情時代户外賽道 “爆發式” 增長，中國運動鞋服市場正在迅猛擴張，已成為海外運動品牌 “巨頭” 們尋求業績增長的重點區域。
不過，國際運動鞋服巨頭仍面臨着本土品牌的嚴峻威脅。
根據各家運動品牌 2023 年的財報，國產運動品牌安踏和李寧分別實現了 623.6 億元、276 億元的營收，各居中國運動鞋服市場營收第一、第三的位置，耐克在中國市場實現營收 74 億美元（約合 531.42 億人民幣），位居第二。
阿迪達斯首席執行官 Bjorn Gulden 在二季報電話會上表示，阿迪達斯每月都在爭奪中國的市場份額，但本土品牌帶來的競爭十分激烈：
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“許多本土品牌都是生產商，然後通過自己的門店直接進入零售市場。因此，他們的速度和對消費者的價值定位與我們不同，判斷更為迅速，我們正在努力適應這種情況。”
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耐克

耐克、阿迪二季度在中國市場的營收分別實現 7% 和 9% 的增長，斯凱奇 CEO 表示：預計下半年營收情況會更好。

消費巨頭在中國尋求增長，運動品牌表現亮眼