<div id="readability-page-1"><figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/cover/202408/23/214300906318.jpg/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8xL3cvMTQ0MC9oLzgxMC98aW1hZ2VNb2dyMi9zdHJpcC9pbnRlcmxhY2UvMS9xdWFsaXR5Lzg1L2Zvcm1hdC9qcGc?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1440" height="810" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/cover/202408/23/214300906318.jpg/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8xL3cvMTQ0MC9oLzgxMC98aW1hZ2VNb2dyMi9zdHJpcC9pbnRlcmxhY2UvMS9xdWFsaXR5Lzg1L2Zvcm1hdC9qcGc"/></figure> 智東西，作者：陳駿達，編輯：Panken，題圖來自：視覺中國根據知名蘋果爆料記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）近日爆料，蘋果將對其 App Store 業務作出重大調整。先前管理 App Store 業務長達 14 年的蘋果副總裁馬特·費舍爾（Matt Fischer）將於今年 10 月離職，而 App Store 團隊將被拆分成 2 個部門。拆分後的 2 個部門將分別負責蘋果自有的應用商店和第三方應用程序分發渠道的管理。2 位新的負責人都是原有 App Store 團隊中的資深高管。App Store 是蘋果利潤最為豐厚的業務之一，每年能為蘋果帶來 200 億美元的利潤，其所屬的軟件服務業務毛利率一直穩定在 70% 左右，是蘋果硬件毛利的近 2 倍。硬件銷售增長陷入停滯的背景下，這塊業務對蘋果來説尤為重要。蘋果調整 App Store 業務可能是由於日益增長的監管壓力。今年 3 月，蘋果因 App Store 在歐盟的壟斷行為收到 18.4 億歐元的天價罰單，還不得不多次修改 App Store 的相關規定，放鬆對第三方應用商城、支付手段的限制。一、21 年老兵離職 App Store 業務重組費舍爾 2003 年便加入蘋果，當時主要參與 iTunes 業務。2010 年起，他開始擔任蘋果副總裁，負責全球的 App Store 業務。本次業務調整的決定是由最終負責 App Store 業務的 Apple Fellow 菲爾·席勒（Phil Schiller）作出的。席勒 1987 年便加入蘋果，曾擔任蘋果首席營銷官，2020 年升任 Apple Fellow 後負責 App Store 和 Apple Events 業務，直接向蘋果 CEO 庫克彙報。調整後，管理 App Store 業務 14 年的費舍爾將於今年 10 月離開蘋果公司。App Store 團隊會被拆分成 2 個團隊，一個團隊負責監管蘋果自己的應用商店，另一個團隊負責第三方應用程序分發渠道的管理。費舍爾在週三的一封郵件中向團隊正式宣佈了這一消息，他寫道：“在蘋果工作了 21 年後，我決定離開這家傑出的公司，這件事我已經考慮了一段時間，而且我們也在重組團隊，以更好地應對新的挑戰和機遇，現在是將接力棒交給團隊中兩位傑出領導者的最佳時機。” <figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202408/23/213301936376.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1000" height="521" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202408/23/213301936376.jpg"/></figure> ▲費舍爾的離職信（圖源：領英） 長期擔任高級總監的卡爾森·奧利弗（Carson Oliver）將負責 App Store 團隊的運營，而負責搜索和發現等 App Store 功能的總監安妮·泰（Ann Thai）將領導負責第三方應用程序分發渠道的新團隊。二人都將向席勒彙報。蘋果公司的發言人拒絕對此事發表評論。二、監管壓力增加蘋果被迫調整App Store 是蘋果利潤最為豐厚的業務板塊之一。僅在 2022 年，App Store 生態系統中的銷售額和支付金額就超過了 1 萬億美元。蘋果稱其中 90% 左右是免佣金的，他們將從剩下的支付和銷售金額中抽取 15%（開發者年收入少於 100 萬美元）或 30%（開發者年收入高於 100 萬美元）的兩檔佣金。古爾曼稱，作為蘋果軟件服務部門的一部分，App Store 業務每年大約能產生約 200 億美元的收入。蘋果財報顯示，軟件服務部門的毛利率一直維持在 70% 左右，是蘋果毛利率最高的業務，而 App Store 是其中最重要的板塊。近年來，由於包括 iPhone 在內的主要硬件產品的增長陷入停滯，服務對蘋果來説變得尤為重要。過去幾年，蘋果的這塊業務一直面臨着來自開發商和監管機構的挑戰，本次調整或許是為了進一步回應相關問題。音樂軟件 Spotify、遊戲開發公司 Epic Games 都曾因 “蘋果税” 與蘋果對鋪公堂。2024 年初，蘋果在歐盟的監管壓力下大幅調整了其在歐盟國家的佣金比例，收取 10%~17% 不等的費用。他們還開始允許用户從第三方應用商店及開發者網站直接下載應用。2024 年 3 月，蘋果因 App Store 壟斷行為收到歐盟開出的 18.4 億歐元天價罰單。然而，歐盟還是對蘋果作出的調整不滿，他們發現蘋果會用限制第三方支付渠道的方式來變相抽取佣金，抽取比例從 12%-27% 不等。今年 8 月，蘋果不得不再次修改在歐盟地區的 App Store 規則，進一步放鬆了對第三方支付的限制。三、結語：App Store 面臨全球挑戰或將迎來更多變數蘋果的 App Store 業務正在面臨前所未有的挑戰。今年 5 月，費舍爾以證人身份出席了與 Epic Games 的訴訟。今年 8 月，蘋果又傳出正在與騰訊談判第三方支付事宜。Meta 創始人兼 CEO 扎克伯格近期也多次公開吐槽以 App Store 為代表的蘋果生態。費舍爾在 App Store 問世後不久便開始管理這塊業務，並將其發展成蘋果最為核心的業務之一。目前，軟件服務是硬件之外蘋果的又一壓艙石。費舍爾的離開或許是蘋果對 App Store 進一步調整的前兆。智東西，作者：陳駿達，編輯：Panken</div>

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蘋果 App Store 將進行重大調整，副總裁馬特·費舍爾將在 10 月離職，團隊將被拆分為兩個部門，分別管理自有應用商店和第三方應用程序分發。此舉可能因監管壓力及硬件銷售增長停滯，蘋果旨在應對面臨的 18.4 億歐元罰款與相關規定修改。費舍爾自 2003 年加入蘋果，負責全球 App Store 業務。

- 蘋果將對 App Store 業務進行重大調整，副總裁將離職，團隊拆分成兩部門，分別管理自有應用商店和第三方應用程序分發渠道。
- App Store 是蘋果利潤豐厚的業務之一，每年帶來 200 億美元利潤，軟件服務業務毛利率穩定在 70%，對蘋果尤為重要。
- 調整或許是為了應對日益增長的監管壓力，如歐盟的壟斷行為罰單和對第三方支付的限制，App Store 面臨全球挑戰。

蘋果 App Store 大震盪：高管離職，團隊被一分為二