“巴菲特新寵” Ulta 生意不景氣、Lululemon 的產品也賣不動了，美國人的消費也降級了？29 日，Lululemon 第二季度財務業績顯示，公司營收遜於分析師的預期；巴菲特新進持倉的美妝零售商 ULTA 昨日財報也暴雷，第二季度業績全面未達預期。隨着通貨膨脹持續高企和利率上調，美國消費者似乎正進入一個新的消費階段。他們開始重新評估自己的消費習慣，將更多的支出轉向必需品，減少對奢侈品和非必需品的購買，以應對日益嚴峻的經濟形勢。<h2 id="wom9859b">“巴菲特新寵” 和 “瑜伽褲之王” 業績慘淡</h2>29 日，Lululemon 公佈了第二季度財務業績。數據顯示，公司營收遜於分析師的預期。<blockquote><ul><li>淨收入為 23.7 億美元，低於 24.1 億美元的預期。</li><li>總銷售額增長 3%，低於預期的增長 5.63%。</li><li>每股收益 3.15 美元，高於預期的 2.95 美元。</li></ul></blockquote>該公司還下調了全年業績預期。<blockquote><ul><li>預計淨收入為 103.8 億美元至 104.8 億美元，大幅低於之前的 107 億美元至 108 億美元，也低於市場預期的 106.2 億美元。</li><li>預計每股收益為 13.95 美元至 14.15 美元，也低於之前的 14.27 美元至 14.47 美元，高於市場預期 14.00 美元。</li></ul></blockquote>由於購物者要應對持續的通貨膨脹、更高的利率和降温的就業市場，Lululemon 在北美的銷售增長正在放緩，美國可比銷售額下降了 3%，而中國可比銷售額飆升了 21%。Lululemon 股價在績後震盪下跌至 259 美元，儘管盤後扭轉跌勢上漲了 4.2%，但今年以來公司股價仍下跌近 50%。<figure class="image"><img src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/ef96ec44d613a284a682b28a87a1fd3c?x-oss-process=style/lg" width="1024" height="809" original-src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/ef96ec44d613a284a682b28a87a1fd3c"/></figure>Emarketer 分析師斯凱·卡納維斯表示：“對於 Lululemon 來説，這是一次罕見的失誤，反映了在美國消費者支出趨勢不穩定、風險更高的情況下，產品戰略和執行方面的失誤。”消費疲軟的跡象不止出現在 Lululemon 上。巴菲特新進持倉的美妝零售商 ULTA昨日財報不利，第二季度業績全面未達預期。ULTA 公司 CEO Dave Kimbell 表示：<blockquote>儘管業務中的許多積極指標都讓我們感到鼓舞，但第二季度的業績未能達到我們的預期，主要原因是同店銷售下降。我們清楚哪些因素對我們門店的業績產生了不利影響，我們正在採取行動應對這些趨勢。</blockquote>還有美國最大折扣零售商一元店 Dollar General業績暴雷，高層稱其核心客户 “感到財務壓力”。Lululemon、Ulta 等大型零售企業的銷售下降，一定程度上反映了消費者的消費信心減弱，即消費者需求疲軟，高端零售行業競爭加劇。<h2 id="iboc3kbr9">美國消費者 “消費降級” 了？</h2>在物價高企、通脹壓力不斷加大的背景下，美國消費者開始重新審視自己的消費習慣。高檔餐廳、奢侈品牌逐漸讓位於更實惠的選擇。沃爾瑪憑藉其低價優勢，成功抓住了這一消費趨勢，其二季度業績的強勁表現就是最好的證明。雖然沃爾瑪的業績增長反映了消費者購買力依然強勁，然而，這更多地是消費者在經濟壓力下 “迫不得已” 做出的理選擇。美國消費者選擇壓縮開支，轉向價格更具競爭力的中低端大型零售商。高盛分析師 Chris Hussey 指出，沃爾瑪的超預期業績被看作是消費者狀況良好的信號，但實際上消費者是因為在經濟壓力下減少開支，而選擇了更實惠的沃爾瑪。DA Davidson 的分析師 Michael Baker 表示，現在大家購物的地方只有亞馬遜、沃爾瑪和好市多。這反映出整體消費水平的下降，消費降級的趨勢不可忽視。<blockquote>沃爾瑪在消費價值方面做得很好，價值變得更加重要。從結構上看，他們已經做好了充分的準備。</blockquote>似乎美國消費終於遇到了瓶頸，更大的下跌可能就在不久的將來。

達樂

露露樂蒙

Lululemon 第二季度業績遜於預期並下調全年業績預期，美妝零售商 ULTA、折扣零售商 Dollar General 財報雙雙不利，美國消費者似乎變得更加 “節儉”，不再購買昂貴的非必要商品，轉向更加註重性價比。

- Lululemon 第二季度營收遜預期，淨收入低於預期，總銷售額增長不及預期。
- ULTA 第二季度業績未達預期，淨收入和每股收益均低於市場預期，全年業績預期也下調。
- 美國消費者因通貨膨脹和利率上漲，開始減少奢侈品支出，Lululemon 和 ULTA 的業績下滑反映了消費信心減弱。

“巴菲特新寵” 和 “瑜伽褲之王” 業績慘淡，美國 “消費降級” 愈加顯著？