智通財經 APP 獲悉，8 月 30 日，心動公司 (02400) 發佈 2024 年中期業績。上半年，收入 22.2 億（人民幣，下同），同比增長 26.7%；毛利 15.0 億，同增 44.3%；期內溢利 2.5 億，同增 143.8%。公司整體實現了扭虧為盈。 具體業務數據方面，TapTap 中國版月活用户數，創下公司 2019 年底赴港上市以來的新高，達到 4324 萬人，同增 27.3%；TapTap 平台業務收入 7.3 億，同增 21.7%。公司遊戲業務上半年收入 14.9 億，同增近 30%。公告表示，遊戲業務新增收入，主要歸因於去年底和今年上半年相繼在國內上線的《鈴蘭之劍》和《出發吧麥芬》。業務基本面反轉、“造血能力” 得以加強，是心動在今年上半年實現扭虧為盈的主要因素。相較於單純依靠 “降本” 實現這一目標而言，這是更為健康和可持續的方式。今年上半年，也是公司上市以來，TapTap 業務和遊戲業務同時獲得顯著增長的半年。作為擁有平台 + 自研雙主業的遊戲公司，在行業宏觀政策邊際趨穩乃至好轉的情況下，顯示公司更有機會獲得行業和自身業務雙重回暖的疊加優勢。業務反轉 後勁如何在確認了公司業務持續顯著改善的前提下，市場更關注心動的發展後勁如何。公告也給出了一些線索——自研業務方面，今年 7 月上線的《心動小鎮》相關業績並未體現在上半年的財報中。公告稱，《心動小鎮》在中國內地市場上線並大受歡迎，上線首月取得了超過 2500 萬次下載。第三方數據則顯示，《心動小鎮》上次後，持續位列 iOS 總榜前五，同時在抖音、小紅書、快手等社交媒體引發話題熱潮。含 “心動小鎮” 相關關鍵詞的視頻素材，在抖音錄得近 70 億次播放量。此外，《鈴蘭之劍》8 月 1 日已上線美日韓等地；《出發吧麥芬》也預計將於 9 月在日韓等地上線。公告也透露，公司目前還有 3 款自研作品處於研發階段。TapTap 方面，公告表示，《心動小鎮》的發行工作與 TapTap 緊密合作，為 TapTap 帶來了大量的新用户和更廣泛的品牌認知；上半年，公司對 TapTap 的廣告加載率進行了限制，並使得廣告系統更加簡單透明。這雖然在短期會對廣告收入產生少許不利影響，但有利於提升用户體驗並取得長期的可持續發展。以上信息意味着，公司在今年下半年，將繼續由《心動小鎮》、《鈴蘭之劍》和《出發吧麥芬》日韓服上線等，持續在遊戲業務上發力；與此同時，TapTap 中國版的用户活躍情況也持續樂觀，並主動限制了廣告加載率，提升用户長期體驗，而非衝刺短期業績，竭澤而漁。降本增效進行時儘管行業邊際狀況趨穩，但 “降本增效” 仍是各大遊戲公司目前的高頻主題詞。在心動的 24 年半年報中，也給出了 “降本增效” 的成績單。收入成本方面，相較於公司收入同比增長的 26.7%，收入成本同比僅微增 1.1%；研發開支同比減少 20.5% 至 4.2 億元，研發人員數目由去年同期的 1143 名減少至截至今年上半年 997 名；銷售及營銷開支雖同比增長 110.4%，但主要因為新上線遊戲《出發吧麥芬》及《鈴蘭之劍》的推廣及廣告開支，加上 TapTap 中國版的營銷開支增加。總的來看，在支出了必要的遊戲宣發和 TapTap 站外推廣的營銷費用情況下，心動在今年上半年較為有效地控制了其它的主要項目支出，研發效率得以一定程度提升。這導致公司整體業務毛利同比增加 44.3%、毛利率則達到 67.4%，高於去年同期的毛利率水平。自研業務爆發也帶動了毛利率水平的提升。公告表示，《出發吧麥芬》、《鈴蘭之劍》及《火炬之光：無限》等自研遊戲的收入增加（自研遊戲的毛利率一般高於授權遊戲），幫助公司遊戲分部的毛利率由去年同期的 47.3% 改善至今年上半年的 59.9%。TapTap 發行能力有效拓及全網流量今年 7 月底舉行的 TapTap 年度開發者沙龍上，公司 CEO 黃一孟在主題演講時表示：TapTap 目前擁有了覆蓋站外全網的宣發和推廣能力，可以幫助到所有開發者。未來，公司希望把合作擴大化，吸引更多開發者嘗試。他當時進一步解釋稱，《出發吧麥芬》和《心動小鎮》的成功，離不開跟 TapTap 的合作共贏。這個幫助和支持，並不是 TapTap 不計成本地給遊戲導量，而是 TapTap 獨家遊戲不代表只有 TapTap 站內玩家會玩到，相反，心動現在已經有能力，幫助這些獨家遊戲在抖音、快手、小紅書等等社媒平台，進行全網覆蓋，讓遊戲產品有更多站外的曝光。除了以上兩款心動自研遊戲外，今年上半年，《Phigros》、《歡樂釣魚大師》等等第三方遊戲，也通過 TapTap 的助力，在全網得到了很好的曝光，獲得了大量站外用户，同時也為 TapTap 獲得了大量新用户。據 TapTap CEO 戴雲傑在當時會場上的 PPT 透露，上半年，TapTap 幫助《Phigros》在站外導入 800 萬次下載，《心動小鎮》導入 1000 萬次站外下載。“這不僅解決了遊戲獲客的需求，且由於不上傳統安卓渠道，不用被手機廠商分成，使得這些遊戲有了更好的潛在利潤率水平。” 黃一孟説。2021 年元旦以及今年 6 月，國內安卓渠道爆發兩次顯著的遊戲開發商與手機廠商的矛盾，手機應用市場坐收 “安卓税”、“蘋果税” 已經成為這幾年國遊戲行業繞不開的熱議話題。今年 8 月，上海市消保委官方微信公眾號發文 “手機廠商攔截第三方應用下載亂象頻發”，引述專家觀點認為：以設置多重操作步驟、提示用語、選項等違背用户意願和選擇權、增加操作複雜性、破壞使用連貫性的方式妨礙第三方應用商店軟件下載或接入、插入導流鏈接、強制進行目標跳轉的行為違反了《反不正當競爭法》相關規定，是非常典型的利用技術手段進行不正當競爭的行為。市場普遍認為，手機廠商 “高築牆” 坐收遊戲分成的時代，已難以為繼。尤其當前 “降本增效” 仍是各遊戲廠商的努力方向，動輒三至五成的分成比例，已成為 “降本增效” 的主要障礙之一，不利於行業健康發展。在此情況下，“不上渠道” 成為包括頭部遊戲廠商在內的選項之一，但這也考驗着遊戲在非傳統應用下載渠道的全網分發能力。而 TapTap 在今年上半年幫助多款一方和三方遊戲獲得成功全網分發經驗，已打下良好的案例基礎。

心動公司

心動公司於 8 月 30 日發佈 2024 年中期業績，收入 22.2 億人民幣，同比增長 26.7%；毛利 15.0 億，增長 44.3%；實現扭虧為盈，期內溢利 2.5 億，增幅 143.8%。TapTap 平台月活躍用户數達到 4324 萬，同比增長 27.3%。公司遊戲業績提升主要歸功於新上線的遊戲，且在宏觀政策環境改善的情況下，該公司展現出良好增長潛力。

手握全網發行能力 TapTap 月活創歷史新高 心動公司 24H1 整體扭虧為盈

手握全網發行能力 TapTap 月活創歷史新高心動公司 24H1 整體扭虧為盈