<div id="readability-page-1">2024 年德國柏林國際電子消費品展覽會消費電子行業瞬息萬變，而展會則是集中瞭解當前科技趨勢以及品牌方炫技的舞台。從年初的 CES 到 MWC，再到國內的 AWE，來自全球各地的展商和觀眾一起探討未來。9 月 6 日至 10 日，2024 年德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA 2024）正式舉辦，作為全球最重要的消費電子展之一，也是下半年科技產業的風向標。值得一提的是，今年是 IFA 的第 100 年，匯聚了超過 2200 家來自全球的參展商，並迎來了 AI 場景化落地的一次大秀。從手機到 PC，再到電視、洗衣機、清潔電器等家電產品，AI 技術的加持和落地，讓消費電子有了新的 “卷點” 和重新排名的機會。其中，在 PC 領域，高通正在挑戰英特爾和 AMD，IFA 2024 上，我們看到了多款搭載高通驍龍 X Plus（8 核）的新品。手機產品也有了新的焦點，在一眾廠商炫技新形態的同時，用户更為關注 AI 的落地應用。畢竟，慢半拍的蘋果都已經有了 AI 的加持，不談 AI 應用，註定沒有流量和銷量。對了，更為重要的一點是，IFA 作為歐美高端市場的推介舞台，中國廠商再次站在展會的 C 位，從 IFA 2024 的證件掛繩，到場館外的品牌大海報，以及現場發佈的尖端技術，多數都出現了中國品牌的身影。多年本土化的佈局和技術的引領，也讓更多的中國品牌有底氣在歐洲市場打出高價的標籤，從依靠性價比打開市場，到追逐更高的利潤。AI 家電加速落地，場景化成關鍵詞今年的 IFA 展會上，匯聚來自 139 個國家的 1800 多家全球參展商，預計將會有超過 18 萬名參觀者。從今年已經舉辦的全球性大展會來看，AI 是絕對的核心，也是繞不開的話題。過往在 IFA 上，各家品牌可能都是發佈新的黑科技，展出概念機來證明技術研發實力。而今年，如果沒有 AI，估計不會有多少觀眾會在展台駐足。今年是 AI 落地應用大年，這點和去年有所不同，也是消費電子展會能夠激發大家參展和觀展慾望的關鍵。家電作為一個使用不如手機、PC 高頻的品類，AI 的融合速度相對較慢。但是在 IFA 2024 上，我們發現，從電視到冰箱再到洗衣機，AI 已經有了更多場景化的應用。其中，LG 電子在布展上就採用了場景化的方式，構建了由 8 個獨立空間組成的全景式 “AI Home” 生活藍圖，涵蓋了 LG 人工智能家居之門、第二青春之家、智慧綠色家園、温馨家園、愉悦家園、LG 人工智能展區、AI 核心技術展區以及可持續休閒區。早早喊出 “AI for All” 的三星，展示了旗下最新的人工智能家電陣容，涵蓋手機、電視、洗衣機等多款產品。LG 展台同時，除了可以與用户直接交互的 AI 功能和體驗外，一些產品背後產品體驗提升的背後或多或少也都有 AI 的助力，比如畫質的提高。在海信 AI 畫質芯片體驗區，參觀者通過互動體驗，對比同一片源在應用信芯 AI 感知芯片後發生的變化，可以感受這款芯片在實際應用場景中對畫質的提升。據瞭解，海信信芯 AI 感知芯片搭載全鏈路自定義 AI 芯片架構，通過信號控制鏈路、背光控制鏈路及 AI 景深、AI 色彩、AI 運動等大模型算法，實現了對立體感、清晰度、色彩和流暢性的精細化控制。海信展台藉助 AI 大模型的能力，家電也正在變得越來越省電，在 TCL 展台，展出的小藍翼 P7 新風空調就運用超省電 AI 大數據模型算法智能調節運行頻率，節能率達 40%。2024 年上半年，在整體家電市場表現低迷的背景下，清潔電器市場仍舊逆勢實現增長。對於歐美市場來説，生活方式的不同，導致清潔電器的普及率更高。IFA 2024 上，多家品牌帶來了融入 AI 能力的產品。比如雲鯨發佈了最新旗艦智能掃地機器人Freo Z Ultra，該集成了 TwinAI Dodge 障礙物規避和 Proactive AI DirtSense 2.0 等技術。科沃斯DEEBOT X8 PRO PLUS，基於 AINA 2.0 人工智能導航模型，使機器人能夠實現 AI 即時復拖功能，在行走過程中智能識別污漬並即時響應。高通大戰英特爾，AI Agent 手機即將到來在 AI 帶來的這一輪消費電子革命中，除了終端品牌之間的競爭之外，也是上游芯片廠商的一次爭奪。而從終端的表現來看，AI PC 和 AI 手機已經證明了市場的潛力，一次從上到下的行業大洗牌也正在上演。Canalys 預測，AI PC 在 Windows PC 市場的份額將從 2024 年的不到 10% 增長到 2025 年的 30%，並在 2026 年達到 50%。通常情況下，對於 PC，我們所熟知的芯片廠就是英特爾、AMD、英偉達等，在這一輪 AI PC 浪潮中，它們也都是率先入局。不過，我們也看到，高通這樣的 “新勢力” 也在積極佈局 AI PC，從 IFA 2024 的表現來看，正在逐步挑戰英特爾、AMD 等傳統廠商的地位。在展會正式開始之前，英特爾和高通紛紛發佈了最新 AI PC 芯片。其中，英特爾推出了酷睿 Ultra 200V 系列處理器，CPU、NPU（神經網絡處理單元）和 GPU 的整體平台算力達 120TOPS，整體功耗降低了 50%，讓搭載該處理器為 AI PC 帶來低功耗表現。IFA 2024 期間，包括聯想、宏碁、華碩、戴爾等多家 PC 廠商均推出了搭載酷睿 Ultra 200V 系列處理器的新品，其中聯想還和英特爾合作推出了 Aura Edition 系列，提供多樣化的 AI 功能和體驗。ThinkPad X1 Carbon Gen 13 Aura Edition高通這邊，則是推出了驍龍 X Plus 8 核平台，擴展其驍龍 X 系列產品組合，進一步降低驍龍 PC 的芯片成本。高通公司總裁兼 CEO 安蒙曾表示：“PC 正在迎來重塑。搭載驍龍 X Elite 的 Copilot+ PC 整個系統都集成了 AI，由驍龍芯片賦能的 Windows Copilot+ PC 正在共同定義個人計算體驗，打造面向新一代 PC 產品的應用。”從展會發布的 AI PC 新品來看，搭載高通驍龍 X Plus 8 核平台的設備也很多，Arm 架構帶來的功耗上的優勢，正好彌補了 AI PC 在續航上的 “缺陷”。其中，聯想帶來了搭載高通驍龍 X Plus 8 核處理器的 IdeaPad Slim 5x 和 IdeaPad 5x 二合一（小新 14 驍龍 AI 元啓版），提供了增強的 AI 驅動的生產力和多功能的外形設計。榮耀也在 IFA 2024 上正式發佈旗下首款基於驍龍 X Elite 平台打造的 AI PC——榮耀 MagicBook Art 14 驍龍版。榮耀 MagicBook Art 14 驍龍版安蒙表示，新的 X Plus 平台同功耗下比競品性能高 61%，競品在同性能下所需的功耗是高通平台的 179%，搭載該平台之後，OEM 廠商有望將 Windows 11 AI+PC 產品的售價拉低至 700-900 美元。AI PC 之外，AI 手機也是目前 AI 終端落地的一大看點，三星等品牌在 IFA 2024 上展示了最新產品。從目前市面上已有的 AI 手機體驗來看，更多的還是侷限在畫圖、消除以及簡單總結等，消費者更希望要的是一個智能體，就像蘋果 AI 所展現的那樣。日前，榮耀在 IFA 上公佈了關於智能體的新進展，榮耀 AI Agent 將在下一代榮耀全能旗艦榮耀 Magic7 系列上落地商用。不同於蘋果在 “圍牆花園” 的封閉生態中打造 AI Agent 的做法，榮耀致力於在開放生態下，為用户打造能夠完成跨三方應用操作的 AI Agent。榮耀認為，開放生態、以人為本、隱私安全是移動 AI 時代的關鍵詞，能夠最大化實現用户價值呈現的 AI Agent，必須具備 “自然語義理解和計算機視覺”、“用户行為習慣學習和場景環境感知”、“意圖識別及決策能力”、“應用內及跨應用操作” 四大核心能力。關於榮耀智能體的具體商用時間，目前還是未知。從榮耀自己的表述來看，開放的理念的確會為用户提供更為完善的服務。只是，隱私安全問題如何解決，用户是否又願意分享自己的隱私數據，這些都是需要解決的難題。攻下歐美市場，中國企業再次佔領 C 位百年 IFA 展，在見證了消費電子升級變遷的同時，也目睹着舞台主角的更迭。44 年前，第一家中國家電企業參展 IFA，到了現在，中國企業的參展比例早已超過了 80%。並且，從展台的面積以及先進技術的引領來看，中國企業也是絕對的 C 位核心。今年，TCL 更是首次包館展示在技術突破、上下游協同創新的前沿成果，展區面積達 2662 平米。上文我們曾提及到，IFA 主要面對的是歐美市場，也是中國企業想要拿下的高端市場。從目前的成績來看，多家中國企業已經在歐美站穩了腳跟，藉助全球本地化的戰略，在當下市場建立了一定影響力。當下，出海已成必做題，但走出不僅僅是要將產品銷往海外，更是要將研發、品牌、營銷、生產製造都要立足於當地市場去建造，與國內供應鏈相聯動，從而為全球化加速。鈦媒體 APP 從 TCL 處瞭解到，在與歐洲消費者進行本土化溝通過程中，其一直在聯動全球頂級體育 IP 加強合作。2024 年，TCL 贊助 5 支頂級國家隊出戰歐洲盃，為德國、西班牙、意大利、波蘭、斯洛伐克國家隊的官方合作伙伴。IFA 2024 展會上，TCL 還特邀西班牙傳奇球星大衞·比利亞現場助陣，與觀眾近距離互動。在波蘭，TCL 還設立有工廠，截至 2023 年，已累計投入近 1.1 億美元在製造、物流、倉儲持續進行自動化、智能化改造，年產能超 500 萬台，3 天可運達歐洲所有國家。官方數據顯示，2024 年上半年，TCL 品牌電視在歐洲市場出貨量同比增加 40.1%，零售量市佔率在法國、瑞典、波蘭排名前二，在捷克、西班牙排名前三。不僅僅是 TCL，還有更多的中國企業在歐洲以及北美等高端市場躋身前列。其中，雲鯨在北美高端智能掃地機器人市場的份額已攀升至第二位；在歐洲，雲鯨位居德國高端智能掃地機器人市場第五位和意大利市場前三位。2024 年上半年，極米在法國獲得家用投影市場銷售額第一。2024 年第一季度，極米在西班牙、意大利和荷蘭獲得投影市場銷售額第一。截至目前，極米在法國消費電子前三大 KA（FNAC/Darty/Boulangar）共進駐了 450 家門店。更為可喜的是，中國品牌在歐美市場的份額並不是靠所謂的低價，拼的是真正的產品力，高價也會有人買單。Counterpoint 發佈的最新統計報告顯示，2024 年上半年，大摺疊手機歐洲市場同比銷量翻了一倍，其中 70% 的增長來自榮耀。並且，榮耀在歐洲的大摺疊手機銷量較上年同期增長了 22 倍。今年展會上，榮耀面向海外市場推出了榮耀 Magic V3，定價達到了 1999 歐元，為國內定價的近 2 倍，可以看出其對於自家產品的自信，中國品牌也有資格在歐美市場走高質高價路線，追尋更高的利潤。總的來説，好的產品、本地化運營策略以及深入的產業鏈佈局，是紮根海外市場的關鍵。在百年的節點，IFA 上演了一出出 AI 好戲。不變的是，IFA 又成了中國企業炫技的舞台，走在了 AI 變革的前列。要知道，在大談 AI 的今天，比拼的就是誰能夠快速落地應用，帶給用户眼前一亮的體驗。不過，從 IFA 2024 上也能夠看出一點，消費電子的 AI 革命化進程中，中國品牌的底層能力比如芯片處理器等，仍存在很大的差距，這也是當前以及未來需要直面且不能逃避的問題。（本文首發於鈦媒體 APP，作者｜杜志強，編輯｜鍾毅） </div>

高通

IFA 2024 在德國柏林舉行，成為 AI 技術應用的展現平台。隨着高通對英特爾和 AMD 的挑戰，多個高通驍龍新品亮相。中國品牌再次佔據展會中心，展示其在高端市場的實力和技術引領。展會吸引了來自 139 個國家的 1800 多家參展商，AI 技術成為核心話題。今年的展會將推動消費電子行業的新變革。

- 2024 年德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA 2024）是全球消費電子展的風向標，今年迎來第 100 屆，匯聚超過 2200 家參展商，展示 AI 技術落地應用。
- AI 技術在手機、PC 等產品中的應用備受關注，高通挑戰英特爾和 AMD，LG、三星等品牌展示 AI 家電應用，海信展示 AI 畫質芯片技術。
- 中國品牌在 IFA 展會中佔據重要地位，展示技術實力和全球化戰略，如 TCL、雲鯨、極米等品牌在歐美市場取得顯著成績，展示高質量產品和本地化運營策略。

百年 IFA 燃起 AI 新戰役：高通大戰英特爾，中國企業穩坐 C 位｜IFA 2024