銷售前景暗淡，全球運動鞋巨頭正在遭遇一場行業逆風。
週四，美國國民運動鞋斯凱奇股價暴跌9.6%，創2月份以來最差單日表現，抹去年初以來所有漲幅。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/91c58618-7890-4ad1-bdd2-3f086c1e53a9.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1376" height="830" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/91c58618-7890-4ad1-bdd2-3f086c1e53a9.png"/>
下跌的導火索是該公司首席財務官John Vandemore在一場行業會議上的悲觀表態。
Vandemore表示，在全球零售主要市場看到的銷售情況比預期的更糟糕，“所以我預計今年下半年的情況會比我們最初預想的更令人失望。”
耐克公司和安德瑪公司等鞋業同行的股價在Vandemore講話後短暫下跌，隨後反彈。斯凱奇競爭對手On Holding AG 當天下跌 2.4%，Deckers Outdoor 下跌 3.26%。
同樣遭遇銷售困境的耐克，隔夜傳來了換帥的消息。
9月19日耐克宣佈，公司老將Elliott Hill將接替John Donahoe出任首席執行官，自2024年10月14日起生效。Donahoe將於10月13日退休。
消息公佈後，耐克股價盤後一度上漲約 10%。年初至今，耐克股價下跌 24%，至81美元左右，遠低於 2021年11月創下的177美元高點。
<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/1def4dd3-8af7-467c-bb69-ee8470574e72.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1324" height="834" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/1def4dd3-8af7-467c-bb69-ee8470574e72.png"/>
今年6月，耐克下調了盈利指引，引發了資本市場的劇烈反應，股價一日暴跌近20%。
北美是耐克最大的市場，佔公司收入的 40%。在截至 5 月底的上一財年，鞋類銷售下滑導致北美收入下降。與此同時，耐克還面臨着來自一波新品牌的競爭，包括Deckers Brands 旗下的 Hoka 、On昂跑等。
分析認為，領導層變動可能有助於耐克重拾其競爭力，包括產品創新和營銷實力。

斯凱奇

耐克

斯凱奇首席財務官表示，在全球零售主要市場看到的銷售情況比預期的更糟糕，“所以我預計今年下半年的情況會比我們最初預想的更令人失望。”

- 全球運動鞋行業面臨銷售困境，斯凱奇股價暴跌 9.6%。  
- 耐克宣佈換帥，Elliott Hill 將接任首席執行官。  
- 耐克股價年初至今下跌 24%，面臨新品牌競爭。  

銷售前景慘淡！耐克換帥、斯凱奇暴跌，歐美鞋類股下挫