<div id="readability-page-1">作者 | 王小娟 編輯 | 周智宇 市場鉅變，頂奢豪車們也難逃隕落的命運。 今年以來，曾經在影視劇中最常見的頂級豪車品牌瑪莎拉蒂，銷量也開始暴跌，甚至連中國區的總經理也被更換了。今年前 8 個月，瑪莎拉蒂在國內市場總共賣出了 840 輛，同比下滑 74%。尤其是最近兩個月，銷量僅剩 30 餘台了。 銷量如此大幅度的下滑，瑪莎拉蒂也表現得有些着急。畢竟，中國市場一直是瑪莎拉蒂最大的單一市場之一。在 2016 年時，中國市場銷量一度佔到瑪莎拉蒂總銷量的三成左右。 瑪莎拉蒂不再受霸總富豪們歡迎，主要是因為在新能源豪華車的不斷衝擊下，其產品競爭力不再。 近兩年，瑪莎拉蒂自身產品相對薄弱。其以跑車為外界所熟知，但知名新車較少。當前，國內可售賣的車型只有吉博力、萊萬特、格雷嘉（Grecale），以及跑車 MC20、GT 等。 以定製和個性化為主，瑪莎拉蒂很難走量，如果在較長一段時間內沒有新鮮車型，用户也很難從一堆品牌中選擇它。 近幾年，在中國市場，發生在豪車身上的命運大差不差，銷量下滑之後，價格便有所鬆動。在銷量終端，不少經銷商表示瑪莎拉蒂的入門款車型萊萬特可以直接打 7 折左右，可以以 70 萬元出頭的價格拿下。 但是降價這一招似乎並不好用。在宏觀的汽車市場，太過頻繁的價格戰已經讓行業疲倦不已，只有部分新車有望在激烈的價格戰中獲得一些成績。在豪車市場，去年以來，保時捷的價格最先崩塌，但是銷量也並沒有回升，成為豪車隕落最典型的代表。 另一方面，新能源豪車異軍突起，對於原來的豪車市場也有所衝擊。 且不説百萬級的仰望 U8 每個月有超 300 台的銷量，50 萬元左右的問界 M9，在不少傳統豪車的用户看來，也很有競爭力，相比這些傳統品牌所代表的運動等，富豪們也並不介意體驗一下科技感拉滿的豪華。 這些新能源品牌問世之後，市場聲量越來越大，吸引了不少原來豪車的關注度，這些曾經的豪車們，自然銷量有所下滑。 為了挽救下滑的銷量，最近，瑪莎拉蒂的措施是為中國市場更換一位新的管理者。 9 月 25 日，瑪莎拉蒂宣佈即日起於瀚邦出任中國總經理，負責三叉戟品牌在華的商業運營，該任命即刻生效。 此番任職的於瀚邦曾先後在捷尼賽思中國、上汽 MG 歐洲以及上汽大眾等知名車企擔任關鍵管理崗位。 瑪莎拉蒂首席執行官大衞·格拉索（Davide Grasso）對接替者寄予厚望，他表示，於瀚邦先生對中國市場有着深刻認知，“三叉戟品牌將會在他的領導下持續深耕在華業務，並努力實現新紀元的發展目標。” 但是，銷量下滑也不是瑪莎拉蒂一個品牌的問題，於瀚邦上任之後能不能挽回局面還未可知。 今年 1-8 月，賓利、法拉利、勞斯萊斯、蘭博基尼、阿斯頓馬丁、邁凱倫等頂級豪車品牌，在中國市場的銷量跌幅均超過兩位數，其中，邁凱倫更是暴跌 88%。 更宏觀的進口車進口量也在下滑，只是豪車更明顯而已。 根據乘聯會的數據，中國進口車進口量從 2017 年的 124 萬台持續以年均 8% 左右下行，到 2023 年僅有 80 萬台。2024 年 1-8 月汽車進口 48 萬台，同比下降 2%。而按照 1-8 月的數據，這已經是連續三年下滑。 除了更換管理者，瑪莎拉蒂也推出了一些新車。進入 2024 年，瑪莎拉蒂陸續發佈了 GranCabrio Trofeo、GranCabrio Folgore 與 GT2 Stradale 等車型，但這些車型目前並沒有體現在銷量上。 當然，瑪莎拉蒂也並沒有躺平，而是積極地轉型電動化。據官網顯示，按照規劃，到 2025 年，所有瑪莎拉蒂車型將提供全電動版本，到 2028 年，整個瑪莎拉蒂系列將僅靠電力運行。 不過，在頂級豪車上，電動化似乎也不是救命稻草，畢竟，此前積極電動化轉型的品牌們，銷量也並沒有迎來好轉。 滑落的銷量也迅速影響了集團的財務狀況。今年上半年，Stellantis 淨營收為 850 億歐元，同比下降 14%；淨利潤為 56 億歐元，同比下降 48%。面對利潤大幅下跌，集團計劃關停不賺錢的品牌。 而瑪莎拉蒂就深陷被賣的傳聞。此前，有消息稱 Stellantis 集團正在考慮向中國車企出售旗下超豪華汽車品牌瑪莎拉蒂，奇瑞可能是潛在買家之一。不過，9 月 29 日，奇瑞方面否認了這一傳聞。 瑪莎拉蒂等一眾豪車今年的表現告訴市場，在如今的環境之下，顯然沒有人能躺平且一直賺錢，必須直面挑戰，積極變革，才可能獲得新的機會。 </div>

保時捷(ADR)

瑪莎拉蒂在中國市場銷量大幅下滑，今年前 8 個月僅售 840 輛，同比下降 74%。品牌競爭力減弱，主要因新能源豪車的崛起。瑪莎拉蒂的車型選擇有限，且降價策略未能有效提升銷量。豪車市場整體面臨挑戰，保時捷等品牌也經歷了類似的銷量困境。

- 瑪莎拉蒂在中國市場銷量暴跌 74%，僅售出 840 輛。  
- 新能源豪車崛起，傳統豪車競爭力下降。  
- 集團財務狀況惡化，傳聞瑪莎拉蒂可能被出售。

霸總們不愛瑪莎拉蒂了？