美國零售商、餐廳和其他公司多年來一直在提高價格。但如今，飽受通脹折磨的美國消費者開始減少支出，一些公司正在通過打折來吸引顧客迴歸。
媒體報道，從宜家沙發到喬丹運動鞋，各類產品的銷售公司最近幾周表示，今年很多商品已經降低了價格。部分原因是，隨着供應鏈和勞動力成本的上升，許多公司在過去幾年中迅速提高了價格，而當時消費能力強的顧客願意支付更高的費用。
然而，現在消費者對於許多非必需品（如家居用品或昂貴的運動鞋）的需求下降，使得銷售這些商品的公司只好在更小的市場份額中競爭。
分析認為，雖然今年的美國的通貨膨脹有所緩解，但許多消費者仍因食品、保險和住房等必需品的價格高於疫情前而感到壓力重重。9 月份，美國的通脹率降至三年來的最低點，但降温速度比經濟學家預期的要慢。
<h2>消費減少、清庫存 宜家、耐克都降價</h2>
“今年，全球消費者受到了通脹的影響，每個人都為住房、食品和能源支付了更多費用，” 宜家首席執行官林格（Jon Abrahamsson Ring）表示。為了推動需求，宜家在本財年全球範圍內將產品價格降低了約 10%，這是公司歷史上最大幅度的年度降價。
他表示，2023 年底，宜家經營大多數門店的 12 家特許經營商達成了一致，共同降低價格，這是這個傢俱巨頭的罕見舉措。“許多人不得不在其他事情上花更多的錢，所以我們必須儘可能地為他們提供低價商品，” 他説。
他還提到，為了抵消成本上升的影響，宜家在前兩年整體上調了價格。今年的降價吸引了更多顧客光臨門店，但他們的消費金額減少了。週四，公司宣佈其年度銷售額下降了 5.3%。
耐克則出於不同的原因在降價：為了清理庫存，因為銷售速度不如預期。“今年餘下時間的前景將要求我們推出更多促銷，” 該公司首席財務官弗倫德（Matthew Friend）在分析師電話會議上表示。
數據顯示，耐克的最新季度收入下降了 10%，利潤同比下降了 28%，部分原因是高於預期的促銷活動侵蝕了利潤率。耐克高管警告説，本季度的銷售額可能會再下降 10%。
<h2>客流下降 餐飲業也競相促銷</h2>
同時，美國餐飲業也在努力通過折扣來刺激需求，此前價格已經連續多年上漲。
根據市場研究公司 Black Box Intelligence 的數據，今年美國各類餐廳的同店客流量都在下降，尤其是餐飲連鎖店。為吸引顧客迴歸，今年這些連鎖店推出了更多折扣和促銷活動。
例如，多米諾披薩（Domino's Pizza）週四表示，其最新季度的價格上漲了 1.6%。隨着低收入消費者減少外賣支出，這家連鎖店正在通過更多的臨時促銷來刺激購買。9 月份，多米諾推出了部分訂單大號披薩售價與中號相同的優惠活動，本月又重新推出了去年推出的 “緊急披薩”（Emergency Pizza）買一贈一的優惠。
多米諾首席執行官韋納（Russell Weiner）在與分析師的電話會議上表示，今年各大披薩外賣公司將繼續在價格上展開競爭。“我們目前處於披薩大戰中，” 韋納説道。
自夏季以來，其他餐飲連鎖店也增加了優惠活動。麥當勞表示，將把 6 月份推出的 5 美元套餐優惠延續到 12 月，因為公司希望繼續保持價格便宜。
達登餐飲公司（Darden Restaurants）在 9 月份表示，將更顯著地宣傳其低價菜單，旗下的 Olive Garden 餐廳將其 “無限量麪食碗”（Never-Ending Pasta Bowl）優惠延續至 11 月。Olive Garden 計劃將該優惠的時間比去年延長約一個月。

廣弘控股

立高食品

鍋圈

分析認為，雖然今年的美國的通貨膨脹有所緩解，但許多消費者仍因食品、保險和住房等必需品的價格高於疫情前而感到壓力重重，於是美國消費者開始減少支出，多年來一直在提高價格的美國零售商、餐廳正在通過打折來吸引顧客迴歸。

- 美國消費者因通脹壓力減少支出，零售商和餐飲業紛紛降價吸引顧客。  
- 宜家和耐克等公司因需求下降和庫存壓力，分別降低價格以刺激消費。  
- 餐飲業同樣通過折扣促銷來應對客流量下降，競爭加劇。  

消費者囊中羞澀，美國零售、餐飲業撐不住了！紛紛降價促銷