美國消費市場正經歷着轉型。無論是高收入消費者和低收入消費者，其消費行為都出現了顯著的降級。
近期，高盛的一份報告顯示，美國高收入消費者購買力保持強勁，而低收入消費者則表現疲軟。
但兩者的消費都在向更低檔次的產品或服務轉移，即所謂的 “消費降級”。
此外，由於食品、保險和住房等必需品的價格仍高於疫情前的水平，消費者普遍開始減少支出，零售商們紛紛通過打折來吸引顧客迴歸。
<h2>消費降級已蔓延至高收入羣體</h2>
從高盛的消費籃子來看，中等收入消費者的表現優於高收入消費者，而低收入消費者繼續面臨越來越大的壓力。
高盛分析師 Caitlin Burrows 指出，針對高端消費者的雜貨店客流量持續增長：8 月份客流量同比增長 8.7%，2024 年全年月度同比趨勢為正，客流量較 2022 年增長兩位數。
與此同時，低收入消費者雖然在必需品上的消費需求穩定，但在奢侈品和化妝品等可自由支配的消費上支出相對較弱。在感受到壓力的同時，低收入消費者們紛紛轉向沃爾瑪、塔吉特和山姆會員店等折扣零售商。
高盛指出，這種消費降級現象在高收入和低收入消費者中都存在。例如，Nordstrom（奢侈品連鎖百貨公司）的銷售額持平或下降，而 Nordstrom Rack（折扣連鎖百貨公司）的銷售額則上升。
最新的9 月通脹數據全面超預期，持續的通脹對中低收入家庭造成了影響，高盛報告進一步證明，消費低迷已經蔓延到較富裕的家庭。
<h2>美國消費者 “降級” 消費，零售商紛紛降價促銷</h2>
近年來，美國消費者深受通貨膨脹之苦，其生活成本不斷攀升。
為了應對這一局面，越來越多的美國人開始減少非必需品（如家居用品或昂貴的運動鞋）的支出，轉而關注生活必需品。
這一消費轉變給零售業帶來了巨大的衝擊。為了吸引顧客，零售商紛紛拿出降價促銷的 “殺手鐧”。據報道，從家居用品巨頭宜家到運動鞋巨頭耐克，各家公司都開始通過打折來吸引顧客迴歸。
“今年，全球消費者受到了通脹的影響，每個人都為住房、食品和能源支付了更多費用，” 宜家首席執行官 Jon Abrahamsson Ring 表示。為了推動需求，宜家在本財年全球範圍內將產品價格降低了約 10%，這是公司歷史上最大幅度的年度降價。
分析認為，雖然今年的美國的通貨膨脹有所緩解，但許多消費者仍因食品、保險和住房等必需品的價格高於疫情前而感到壓力重重。這使得消費者在消費時更加謹慎，更傾向於選擇價格相對較低的產品。

高盛

高盛表示，無論是高收入消費者和低收入消費者，消費都在向更低檔次的產品或服務轉移，即所謂的 “消費降級”。

- 美國消費市場正經歷轉型，消費行為顯著降級。  
- 高收入消費者購買力強勁，但也向低檔次產品轉移。  
- 零售商通過降價促銷吸引顧客，反映出通脹壓力。  

確認了，美國 “消費降級”！