股價暴漲 80%！茶百道進軍香港生意火爆，價格比內地貴 70%

16 日，飲料概念港股走強，茶百道盤中股價一度飆升近 80%。

11 日，茶百道的香港首家門店已正式開業，其在香港的定價較內地高出 70%，但這並未阻擋港人對其產品的熱情。開業首日銷售異常火爆，消費者等待時長約 2 小時。

不僅茶百道表現亮眼，另一家知名茶飲品牌奈雪的茶也同樣迎來了股價上漲，今日股價盤中一度大漲近 26%。

隨着兩大茶飲巨頭的進軍，香港茶飲市場迎來了新的競爭格局。

開店首日生意火爆，平均等待時長約 2 小時，定價比內地高出約 70%

10 月 11 日，茶飲品牌茶百道正式進軍香港，其首家門店在九龍旺角西洋菜南街開業。

該店主打 “即取即走” 的快取模式，儘管設備尚未完善，八達通、小程序也暫時無法使用，但消費者熱情火爆，平均等待時長約 2 小時。

據悉，茶百道在香港的定價比內地高出許多，但這並未阻擋香港人對其茶飲的追捧。

比如，中杯楊枝甘露內地賣 17 元，香港賣 32 元港元，按開業當天的匯率計算，約 29 元人民幣，上漲了約 70%。

從產品看，茶百道在香港上線了包括水果茶、牛乳茶在內的 21 款飲品，產品豐富度也不及內地。

茶百道出海加速，能否在香港市場複製成功？

值得注意的是，香港並非茶百道的出海首站。與眾多茶飲品牌將海外首店選在東南亞地區不同，茶百道的海外首店落户韓國。今年 1 月，茶百道在韓國首爾開出海外首家門店，於 6 月底又同時進駐了泰國和澳大利亞。

茶百道半年報顯示，截至 2024 年 6 月 30 日，其於韓國、泰國及澳大利亞分別開設了 4 家、2 家及 1 家門店。其中，韓國成為茶百道海外業務的主戰場，目前累計佈局了 7 家門店。

茶百道聯合創始人、集團副總裁古計林曾介紹，茶百道韓國門店的本地人的購買比例已經達到 80% 以上，已開業的四個門店的經營利潤率高於國內門店，投資回報週期明顯短於國內門店。

然而，香港市場的競爭激烈，租金及人力成本高昂，令內地茶飲品牌面臨挑戰。據壹覽商業不完全統計，2023 年以來，有 6 個內地茶咖品牌關閉了超 15 家香港門店。閉店的品牌中，茶飲品牌佔比超過 50%。

在初期的新鮮感褪去後，如何確保品牌的長期盈利及消費者忠誠度，將是茶百道在香港發展的關鍵考驗。