全球最大美妝集團歐萊雅（L’Oréal SA）的財報給美妝市場的消費形勢亮 “紅燈”：三季度，中國等主要經濟體所在的部分亞洲地區銷售未見好轉，反而加速下滑，拖累整個歐萊雅的銷售增長進一步放緩，在今年前三個季度中表現最差。
當地時間 10 月 22 日週二，總部位於法國的歐萊雅集團公佈 2024 年第三季度以及全年前九個月的財務數據。
1）主要財務數據
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銷售：今年前九個月，銷售為 324.06 億歐元，同比增長 6%，其中三季度銷售 102.85 億歐元，同比增長 2.8%，分析師預期 105.7 億歐元。
同店銷售：前九個月，基於可比結構和相同匯率的同店銷售增長 6%，三季度同店銷售增長 3.4%，分析師預期增長 5.88%。
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2）細分業務數據
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大眾化妝品：前九個月大眾化妝品事業部銷售額 120.7 億歐元，同比增長 5.3%，同店銷售增長 6.4%，其中，三季度銷售額 37.48 億歐元，同比下降 0.6%，同店銷售增長 1.4%。
高檔化妝品：前九個月高檔化妝品事業部銷售額 113.53 億歐元，同比增長 5.3%，同店銷售增長 4.3%，其中，三季度銷售額 37.75 億歐元，同比增長 8%，同店銷售增長 5.8%。
皮膚科學美容：前九個月皮膚科學美容事業部銷售額 59.93 億歐元，同比增長 9.8%，同店銷售增長 11.3%，其中，三季度銷售額 16 億歐元，同比下降 1.6%，同店銷售增長 0.8%。
專業美髮產品：前九個月專業美髮產品事業部銷售額 35.89 億歐元，同比增長 4.8%，同店銷售增長 5.8%，其中，三季度銷售額 11.63 億歐元，同比增長 4.8%，同店銷售增長 6.1%。
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3）細分區域市場數據
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歐洲：前九個月歐洲銷售額 107 億歐元，同比增長 9.9%，同店銷售增長 9.3%，其中，三季度銷售額 34.17 億歐元，同比增長 5.2%，同店銷售增長 5.6%。
北美：前九個月北美銷售額 89.05 億歐元，同比增長 7.1%，同店銷售增長 6.9%，其中，三季度銷售額 31.07 億歐元，同比增長 4.3%，同店銷售增長 5.2%。
北亞：前九個月北亞銷售額 74.3 億歐元，同比下降 3.5%，同店銷售下降 3%，其中，三季度銷售額 19.56 億歐元，同比下降 4.4%，同店銷售下降 6.5%。
SAPMENA-SSA：前九個月亞太區南部、中東、北非、撒哈拉以南非洲（SAPMENA-SSA）銷售額 28.39 億歐元，同比增長 12.1%，同店銷售增長 12.6%，其中，三季度銷售額 9.55 億歐元，同比增長 7.9%，同店銷售增長 8%。
拉美：前九個月拉美銷售額 25.31 億歐元，同比增長 10.3%，同店銷售增長 12.3%，其中，三季度銷售額 8.5 億歐元，同比增長 0.7%，同店銷售增長 8.6%。
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財報公佈後，週二臨近美股午盤時，早盤刷新日高時漲近 0.8% 的歐萊雅美股跳水轉跌，午盤之初刷新日低時，日內跌約 4.7%，最終收跌 3.9%。
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<h2>三季度銷售增速不到二季度一半 最大業務大眾化妝品增長由正轉負</h2>
財報顯示，歐萊雅三季度整體銷售增長再次超預期放緩，當季銷售增速不到二季度增速 6.7% 的一半。同店銷售的增速只有二季度增速 5.3% 的六成。
歐萊雅的四大業務中，三季度有一半的銷售額同比下滑，最大收入源大眾化妝品和今年上半年增長最猛的皮膚科學美容均同比增長由正轉負。所有業務保持同店銷售增長，但大眾化妝品和皮膚科學美容的增長相比二季度均大幅放緩，前者的增速 1.4% 只有二季度的兩成，後者的增速更是從二季度的 10.8% 放緩至 0.8%。
歐萊雅的 CEO Nicolas Hieronimus 評論稱，今年夏季的天氣狀況對公司的防曬產品產生負面影響。不過，美妝的消費仍保持韌性，歐萊雅的護髮和香水業務表現出色，前者實現兩位數增長，後者遠超市場平均水平。歐萊雅的化妝品業務正在緩慢地逐步復甦，其中大多數創新都來自美寶蓮這個品牌。皮膚科學美容事業部顯然缺乏創新。
<h2>三季度北亞同店銷售降幅接近二季度三倍 日本美妝業務部分受中國等地遊客推動</h2>
分地區看，除了包括中國在內的北亞地區外，歐萊雅三季度在全球其他市場的銷售均保持正增長。北亞地區成為歐萊雅當季銷售放緩主要推手。該地區當季的銷售同比降幅幾乎為二季度降幅 2.4% 的兩倍，同店銷售的降幅約為二季度降幅 2.4% 的 2.7 倍。
歐萊雅在財報中指出，二季度公司在中國大陸美妝市場的銷售就已經負增長，受消費者信心影響，三季度形勢繼續惡化，因此前九個月的銷售出現低個位數下滑。不過，在中國大陸市場，歐萊雅的皮膚科學美容和專業美髮產品兩塊業務表現優於市場平均水平。
在亞洲的旅遊零售領域，歐萊雅三季度恢復增長，但在海南的銷售仍面臨壓力。在日本，歐萊雅暗示中國等國外遊客的消費推動當地的銷售增長，稱在國內消費者和遊客的推動下，日本成為歐萊雅美妝業績排名第一的海外市場。
今年前九個月歐萊雅銷售同比增長 6%，而如果不計中國和亞洲的旅遊零售業務，公司銷售將增長超過 8%。
歐萊雅 CEO Hieronimus 稱，很高興看到最近中國政府推出的新一輪刺激措施。雖然現在判斷這些舉措產生的影響還為時尚早，但在新政發佈後，發現圍繞美妝和服裝的討論有所增加。Hieronimus 表示，公司的業績和消費者信心有關，但也關係到創新。” 他強調，在中國，歐萊雅旗下的聖羅蘭（YSL）、修麗可（SkinCeuticals）、普拉達（Prada）和 CeraVe 適樂膚等品牌的銷量強勁。

歐萊雅(ADR)

三季度歐萊雅銷售同比增長 2.8%，增速不到二季度一半，最大業務大眾化妝品銷售增長由正轉負；北亞地區同店銷售降幅接近二季度三倍，但日本美妝業務位居海外第一，部分受中國等地遊客推動，CEO 稱 YSL、Prada 等品牌在華銷售強勁。財報後，歐萊雅美股轉跌並一度跌近 5%。

- 歐萊雅三季度銷售增速放緩，北亞地區銷售同比下降。  
- 大眾化妝品和皮膚科學美容業務增長由正轉負。  
- CEO Hieronimus 指出中國市場消費信心影響業績。

美妝消費 “紅燈”：歐萊雅 Q3 銷售放緩加劇，中國等北亞地區同店銷售加速下滑 6.5%｜財報見聞