蘋果頭顯 Vision Pro“越來越冷”，多位供應鏈人士稱蘋果決定減產了。美東時間 10 月 23 日，The Information 援引多位直接參與該設備零部件生產人士的消息稱，自今年初夏以來，蘋果公司已大幅縮減 Vision Pro 混合現實頭顯的產量，並可能在年底前完全停止生產該設備的現有版本。據 The Information 此前報道，蘋果今年早些時候決定製造一款比現有版本（售價 3500 美元）更便宜的頭顯，可能在 2025 年底前發佈。簡單來説，此舉可能表明，蘋果覺得現在這個版本的混合現實頭盔太貴，不好賣，所以他們打算做個便宜的版本，現在這個貴的版本可能到年底就不生產了。而且蘋果停產可能意味着他們已經有足夠的存貨來賣，所以不急着生產新的。同時，據另一位直接參與蘋果供應鏈的人士透露，他們還暫停了第二代高端版本的升級研發工作至少一年，要等以後再説。另外，郭明錤週三援引行業調查稱，從 2024 年第四季度到 2025 年上半年，iPhone 16 的訂單減少了大約 1000 萬部，且接下來幾個季度蘋果 iPhone 的產量都比去年同期要少，市場看好蘋果的 Apple Intelligence 能很快讓 iPhone 賣得更多，但蘋果最近的訂單減少暗示這種樂觀看法可能不會很快成真。受這些消息影響，蘋果股價週三盤中跌幅擴大超 3.4%。<figure class="image"><img src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/4b6aee28298cc6472b7bdb0a7d478fe2?x-oss-process=style/lg" width="613" height="430" original-src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/4b6aee28298cc6472b7bdb0a7d478fe2"/></figure><h2 id="6rrby3p2p">報道：多家供應商減產 Vision Pro 零部件</h2>蘋果公司推出的第一款 Vision Pro 頭顯因為太貴和能用的軟件太少，所以銷量不佳。三家給 Vision Pro 提供各種電子和機械零件供應商的員工表示，他們已經造了足夠做 50 萬到 60 萬個頭顯的零件，但是蘋果的銷售預測很悲觀，所以他們 5 月份就停產零件，倉庫裏還堆着數萬個未交付的零件。對於蘋果來説，Vision Pro 是其多年來在新產品類別上最大的賭注。然而，蘋果在這個領域已經落後於競爭對手 Meta 了，Meta 不僅賣了好幾年頭顯，而且售價更為便宜，最新型號才賣 300 美元。研究機構 Counterpoint 稱，蘋果今年前三個季度售出了約 37 萬個頭顯，預計到年底將僅售出約 5 萬個。相比之下，Meta 在推出後的前三個季度分別賣出了約 600 萬個 Quest 2 和 300 萬個 Quest 3，儘管這些設備的定價更便宜。立訊精密一名員工稱，最近幾周，蘋果已告知負責 Vision Pro 最終組裝的立訊精密，可能需要在 11 月停止生產。立訊精密每天生產約 1000 個 Vision Pro，少於高峰時的每天 2000 個。自從去年生產開始，到今年 2 月在美國發布，他們總共組裝了大約 50 萬到 60 萬個頭顯。據蘋果供應鏈相關人士稱，蘋果去年秋天開始增加 Vision Pro 頭顯和相關零件的生產，所以蘋果現在可能已經有足夠的存貨可以銷售這款設備到明年。他們還表示，如果銷量開始上升，Vision Pro 的生產可以很快恢復，因為蘋果並沒有拆除生產線。據一位參與 Vision Pro 供應鏈的人士透露，蘋果已告知一家供應商，預計在未來整個便宜版本（內部代號 N109）的生產期間，需要為他們生產足夠400 萬個頭顯的零部件。相較之下，此前蘋果預計需要生產800 萬個，但這一估計是在產品發佈前做出的。雖然蘋果的高端 Vision 產品開發現在暫時擱置了，但分析師和參與 Vision Pro 供應鏈的人士説，蘋果可能還是會對 Vision Pro 做一些小更新，比如改動一下它的外觀設計。在這種情況下，蘋果可能會升級主要的處理器，但設備的其他部分基本不變，這樣可以把手頭上多餘的零部件用掉。在週日發表的採訪中，蘋果 CEO 蒂姆·庫克告訴《華爾街日報》，Vision Pro 太貴，並不是面向大眾市場的產品，但有些喜歡嘗試新技術的科技愛好者還是願意買的。庫克説道：<blockquote>“這款產品是給那些今天就想用明天的技術的人準備的，而且這樣的人還不少，讓我覺得挺興奮的。”</blockquote><h2 id="iii0pzhg">郭明錤稱 iPhone 16 訂單減少</h2>華爾街的銀行家們在猜測蘋果新手機能賣多少，他們猜得很高，但這些預測不是基於真實的證據，而是為了給蘋果股票的高目標價找理由。但一直預測較準的天風國際證券蘋果分析師郭明錤，在週三援引行業調查稱，從 2024 年第四季度到 2025 年上半年，iPhone 16 的訂單減少了大約 1000 萬部，主要是那些不是 Pro 版的手機受影響。因為這樣，現在預計 2024 年下半年 iPhone 16 的生產量是 8400 萬部，比以前估計的 8800 萬部要少。按照這些減少的訂單，現在預計 2024 年第四季度、2025 年第一季度和第二季度的 iPhone 總產量分別大約是 8000 萬部、4500 萬部和 3900 萬部，這些數字都比去年同期要少（相比之下，2023 年第四季度、2024 年第一季度和第二季度的產量分別大約是 8400 萬部、4800 萬部和 4100 萬部）。另外，iPhone SE4 手機的大規模生產將在 2024 年 12 月開始，預計從 2024 年 12 月到 2025 年第一季度的產量大約是 860 萬部。郭明錤分析和結論大致有三點：<blockquote>（1）儘管蘋果公司減少了 iPhone 的生產量，但今年最後一個季度的 iPhone 收入可能還看不出來減產影響，原因是去年最後一個季度，蘋果生產了很多手機，但沒賣出去那麼多，而 2024 年第四季度這個差距變小了。而且今年第四季度他們賣的手機中，更貴的 Pro Max 型號比較多，這對收入是有利的。但預計 2025 年上半年的 iPhone 收入會面臨壓力。一方面是因為跟去年同期比，賣出去的手機數量可能會減少。另一方面，新推出的 SE4 型號可能沒有 Pro Max 那麼賺錢，所以整體賣手機的錢可能會受到影響。另外，iPhone SE4 的大規模生產將在 2024 年 12 月開始，預計從 2024 年 12 月到 2025 年第一季度的產量大約是 860 萬部。（2）大多數給 iPhone 提供零件的供應商可能從 2024 年第四季度末開始就會感受到壓力，到 2025 年上半年影響會更明顯。（3）一些市場參與者很樂觀，認為蘋果的智能技術（Apple Intelligence）可能很快就會大幅提高 iPhone 的出貨量。然而，蘋果最近的訂單減少表明這種樂觀的預期可能短期內不會實現。郭明錤相信蘋果在設備內置 AI 方面最有可能取得成功，並對 Apple Intelligence 成為一項受歡迎的付費服務的長期潛力充滿信心。但是，iPhone 出貨量的顯著增長可能需要進一步的硬件創新來配合 AI 的發展。</blockquote>

立訊精密

蘋果

因銷量不佳，蘋果可能最早於 11 月暫停組裝 Vision Pro，蘋果已通知組裝商立訊精密將產量從每天 2000 個減至約 1000 個。另外，蘋果分析師郭明錤稱從 2024 年第四季度到 2025 年上半年，iPhone 16 的訂單減少了約 1000 萬部，預計接下來幾個季度的 iPhone 產量將低於去年同期。

- 蘋果決定減產 Vision Pro 頭顯，可能年底前停止現有版本生產。  
- 供應鏈人士稱，蘋果已暫停第二代高端版本的研發工作。  
- 預計 Vision Pro 銷量不佳，蘋果或將推出更便宜的新版本。

蘋果股價大跌！報道稱公司縮減 Vision Pro 產量，知名分析師稱 iPhone 16 訂單減少