預測：這將是蘋果的下一個重大舉措

蘋果(AAPL -0.08%) 在 2007 年推出首款 iPhone 時，引領了智能手機市場的革命，改變了諾基亞和黑莓（當時稱為研究動態）等老牌智能手機公司的命運。

值得注意的是，蘋果在 2007 年僅銷售了 140 萬部 iPhone。相比之下，當年第四季度銷售了 740 萬部的經典諾基亞 3310。當時的諾基亞設備已經七年曆史，僅是一款功能手機。然而，蘋果通過將互聯網、娛樂和觸摸屏融入同一設備中改變了遊戲規則。

從那時起，蘋果已經走過了很長一段路。根據 IDC 的數據，它在 2023 年是智能手機的最暢銷品牌。去年，該公司發貨了 2.346 億部 iPhone，佔據了 20.1% 的市場份額。它略微領先於三星，後者去年在智能手機領域佔有 19.4% 的市場份額。這兩家公司長期以來一直在激烈競爭，目前正着眼於人工智能（AI）來開啓這一領域的下一個增長前沿。

到目前為止，三星在生成式 AI 智能手機市場上領先於蘋果。然而，蘋果在今年 6 月推出了蘋果智能（Apple Intelligence），邁出了自己的 AI 步伐。讓我們更近距離地瞭解蘋果智能，並看看為什麼該公司可以利用這一功能來推動增長。

蘋果智能的貨幣化

蘋果表示，其生成式 AI 平台將解鎖"用户增強寫作和更有效溝通的新方式"。從幫助用户校對、改寫和總結文本，到錄音、轉錄和總結音頻，再到更智能的 Siri，蘋果智能用户將獲得一系列工具。

蘋果尚未宣佈是否會收費其生成式 AI 功能。然而，公司很可能朝着這個方向發展。這是因為蘋果不僅僅是一家硬件公司。這家科技巨頭擁有一個蓬勃發展的服務業務，在 2024 財年前九個月創造了 710 億美元的收入，佔據了其營收的近四分之一。

重要的是，服務業務的利潤率比蘋果的產品業務高得多。蘋果的服務業務在第三財季報告的毛利率為 74%，而產品部門的毛利率為 35%。目前，服務業務提供一系列服務，包括雲存儲、音樂、電視、遊戲、健身和新聞。

公司通過 Apple One 整合套餐提供這些服務。個人訂閲每月從 20 美元以下開始，家庭套餐每月不到 26 美元，頂級套餐每月不到 38 美元。

將蘋果智能加入這一套餐可能有助於公司進一步增加來自服務業務的收入，該業務正接近年收入達到 1000 億美元的速度（基於 2024 財年前九個月的服務收入）。

華爾街分析師和研究公司認為，蘋果可能會對高級蘋果智能功能收費。例如，Counterpoint Research 預計，蘋果將在 Apple One 套餐中包含蘋果智能功能，並收取每月 10 至 20 美元不等的費用。另一方面，彭博社的馬克·古爾曼預測，蘋果可能首先免費提供生成式 AI 功能，但可能會收費高級功能。

請注意，微軟 正在類似的事情。它為其 Copilot AI 助手提供標準版免費，但根據用户選擇的功能數量，付費計劃從每月 20 美元到每月 200 美元不等。客户一直在為微軟 Copilot 付費，該公司已經為這項服務建立了強大的付費客户基礎。

龐大的用户基數意味着蘋果可以從人工智能中賺取大量收入

今年 2 月，蘋果 CEO 蒂姆·庫克宣佈，公司活躍設備的安裝基數達到 22 億。這是一個龐大的數字，可能為快速貨幣化蘋果智能鋪平道路，因為該公司將在 MacBook、iPad 和 iPhone 上提供其 AI 功能。

當然，蘋果智能並不兼容所有這些設備。目前，這些功能僅受 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 16 系列以及搭載 M1 芯片或更高版本的 iPad 和 Mac 支持。在其龐大的活躍設備中，Wedbush 證券分析師丹·艾夫斯估計，15 億活躍設備是 iPhone。其中約 20% 的 iPhone 已經四年未升級，這意味着大約 3 億用户可能最終購買蘋果的生成式 AI 智能手機。

另一方面，對 AI 智能個人電腦（PC）的增長需求可能鼓勵客户購買支持 AI 功能的新 MacBook。因此，由於 AI 的推動，蘋果的產品銷售有很大可能增加。如果蘋果決定對其 AI 功能收費，這最終將反映在服務業務中。

假設蘋果決定每月收取甚至 10 美元的 AI 服務費，並設法獲得 3 億付費客户，那麼它每月從蘋果智能的貨幣化中可能獲得 30 億美元。然而，如果訂閲費用更高，或者更大比例的活躍設備開始使用其服務，這一數字可能會更高。

蘋果的服務業務正接近每年 1000 億美元的營收，如果關於收費蘋果智能功能的預測成真，它可能會獲得巨大的推動。再加上蘋果硬件銷售的潛在增長，看到這家科技巨頭增長速度加快也就不足為奇了。