<p><strong>蘋果</strong>(AAPL -0.08%) 在 2007 年推出首款 iPhone 時，引領了智能手機市場的革命，改變了諾基亞和黑莓（當時稱為研究動態）等老牌智能手機公司的命運。</p>
<p>值得注意的是，蘋果在 2007 年僅銷售了 140 萬部 iPhone。相比之下，當年第四季度銷售了 740 萬部的經典諾基亞 3310。當時的諾基亞設備已經七年曆史，僅是一款功能手機。然而，蘋果通過將互聯網、娛樂和觸摸屏融入同一設備中改變了遊戲規則。</p>
<p>從那時起，蘋果已經走過了很長一段路。根據 IDC 的數據，它在 2023 年是智能手機的最暢銷品牌。去年，該公司發貨了 2.346 億部 iPhone，佔據了 20.1% 的市場份額。它略微領先於三星，後者去年在智能手機領域佔有 19.4% 的市場份額。這兩家公司長期以來一直在激烈競爭，目前正着眼於人工智能（AI）來開啓這一領域的下一個增長前沿。</p>
<p>到目前為止，三星在生成式 AI 智能手機市場上領先於蘋果。然而，蘋果在今年 6 月推出了蘋果智能（Apple Intelligence），邁出了自己的 AI 步伐。讓我們更近距離地瞭解蘋果智能，並看看為什麼該公司可以利用這一功能來推動增長。</p>
<h2>蘋果智能的貨幣化</h2>
<p>蘋果表示，其生成式 AI 平台將解鎖&#34;用户增強寫作和更有效溝通的新方式&#34;。從幫助用户校對、改寫和總結文本，到錄音、轉錄和總結音頻，再到更智能的 Siri，蘋果智能用户將獲得一系列工具。</p>
<p>蘋果尚未宣佈是否會收費其生成式 AI 功能。然而，公司很可能朝着這個方向發展。這是因為蘋果不僅僅是一家硬件公司。這家科技巨頭擁有一個蓬勃發展的服務業務，在 2024 財年前九個月創造了 710 億美元的收入，佔據了其營收的近四分之一。</p>
<p>重要的是，服務業務的利潤率比蘋果的產品業務高得多。蘋果的服務業務在第三財季報告的毛利率為 74%，而產品部門的毛利率為 35%。目前，服務業務提供一系列服務，包括雲存儲、音樂、電視、遊戲、健身和新聞。</p>
<p>公司通過 Apple One 整合套餐提供這些服務。個人訂閲每月從 20 美元以下開始，家庭套餐每月不到 26 美元，頂級套餐每月不到 38 美元。</p>
<p>將蘋果智能加入這一套餐可能有助於公司進一步增加來自服務業務的收入，該業務正接近年收入達到 1000 億美元的速度（基於 2024 財年前九個月的服務收入）。</p>
<p>華爾街分析師和研究公司認為，蘋果可能會對高級蘋果智能功能收費。例如，Counterpoint Research 預計，蘋果將在 Apple One 套餐中包含蘋果智能功能，並收取每月 10 至 20 美元不等的費用。另一方面，彭博社的馬克·古爾曼預測，蘋果可能首先免費提供生成式 AI 功能，但可能會收費高級功能。</p>
<p>請注意，<strong>微軟</strong> 正在類似的事情。它為其 Copilot AI 助手提供標準版免費，但根據用户選擇的功能數量，付費計劃從每月 20 美元到每月 200 美元不等。客户一直在為微軟 Copilot 付費，該公司已經為這項服務建立了強大的付費客户基礎。</p>
<h2>龐大的用户基數意味着蘋果可以從人工智能中賺取大量收入</h2>
<p>今年 2 月，蘋果 CEO 蒂姆·庫克宣佈，公司活躍設備的安裝基數達到 22 億。這是一個龐大的數字，可能為快速貨幣化蘋果智能鋪平道路，因為該公司將在 MacBook、iPad 和 iPhone 上提供其 AI 功能。</p>
<p>當然，蘋果智能並不兼容所有這些設備。目前，這些功能僅受 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 16 系列以及搭載 M1 芯片或更高版本的 iPad 和 Mac 支持。在其龐大的活躍設備中，Wedbush 證券分析師丹·艾夫斯估計，15 億活躍設備是 iPhone。其中約 20% 的 iPhone 已經四年未升級，這意味着大約 3 億用户可能最終購買蘋果的生成式 AI 智能手機。</p>
<p>另一方面，對 AI 智能個人電腦（PC）的增長需求可能鼓勵客户購買支持 AI 功能的新 MacBook。因此，由於 AI 的推動，蘋果的產品銷售有很大可能增加。如果蘋果決定對其 AI 功能收費，這最終將反映在服務業務中。</p>
<p>假設蘋果決定每月收取甚至 10 美元的 AI 服務費，並設法獲得 3 億付費客户，那麼它每月從蘋果智能的貨幣化中可能獲得 30 億美元。然而，如果訂閲費用更高，或者更大比例的活躍設備開始使用其服務，這一數字可能會更高。</p>
<p>蘋果的服務業務正接近每年 1000 億美元的營收，如果關於收費蘋果智能功能的預測成真，它可能會獲得巨大的推動。再加上蘋果硬件銷售的潛在增長，看到這家科技巨頭增長速度加快也就不足為奇了。</p>

蘋果

<p>蘋果正準備利用其生成式人工智能平台 “蘋果智能” 來增強用户溝通和寫作能力。憑藉強大的服務業務帶來的可觀收入，分析師預測蘋果有望收取高級人工智能功能的訂閲費用。蘋果擁有 22 億設備的龐大用户基礎，特別是 15 億部 iPhone，這使其在貨幣化方面處於有利位置。該公司旨在與三星在人工智能智能手機市場競爭，有望顯著增加其服務收入</p>

<p><strong>Apple</strong>(AAPL -0.08%) brought about a revolution in the smartphone market in 2007 when it launched its first-ever iPhone, changing the fortunes of established smartphone companies such as <strong>Nokia</strong> and <strong>BlackBerry</strong> (known as Research in Motion at that time).</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>蘋果</strong>(AAPL -0.08%) 在 2007 年推出首款 iPhone 時，引領了智能手機市場的革命，改變了諾基亞和黑莓（當時稱為研究動態）等老牌智能手機公司的命運。</p>
</div><p>It's worth noting that Apple sold just 1.4 million iPhones in 2007. For comparison, the popular Nokia 3310 sold 7.4 million units in the fourth quarter of that year alone. The Nokia device was seven years old at that time, and it was simply a feature phone. However, Apple changed the game by infusing the internet, entertainment, and a touchscreen into the same device.</p>
<div class="lb-trans"><p>值得注意的是，蘋果在 2007 年僅銷售了 140 萬部 iPhone。相比之下，當年第四季度銷售了 740 萬部的經典諾基亞 3310。當時的諾基亞設備已經七年曆史，僅是一款功能手機。然而，蘋果通過將互聯網、娛樂和觸摸屏融入同一設備中改變了遊戲規則。</p>
</div><p>Apple has come a long way since then. It was the top seller of smartphones in 2023, according to IDC. The company shipped 234.6 million iPhones last year and controlled 20.1% of the market. It was slightly ahead of Samsung, which had a 19.4% share of the smartphone space last year. The two companies have long been involved in a fierce duel for smartphone supremacy and are now looking at artificial intelligence (AI) to unlock the next growth frontier in this space.</p>
<div class="lb-trans"><p>從那時起，蘋果已經走過了很長一段路。根據 IDC 的數據，它在 2023 年是智能手機的最暢銷品牌。去年，該公司發貨了 2.346 億部 iPhone，佔據了 20.1% 的市場份額。它略微領先於三星，後者去年在智能手機領域佔有 19.4% 的市場份額。這兩家公司長期以來一直在激烈競爭，目前正着眼於人工智能（AI）來開啓這一領域的下一個增長前沿。</p>
</div><p>Samsung has been ahead of Apple in the generative AI smartphone market so far. However, Apple made its AI move in June this year when it introduced Apple Intelligence, a suite of generative AI features. Let's take a closer look at Apple Intelligence and see why the company could use this feature to boost its growth.</p>
<div class="lb-trans"><p>到目前為止，三星在生成式 AI 智能手機市場上領先於蘋果。然而，蘋果在今年 6 月推出了蘋果智能（Apple Intelligence），邁出了自己的 AI 步伐。讓我們更近距離地瞭解蘋果智能，並看看為什麼該公司可以利用這一功能來推動增長。</p>
</div><h2>The monetization of Apple Intelligence</h2>
<div class="lb-trans"><h2>蘋果智能的貨幣化</h2>
</div><p>Apple says its generative AI platform will unlock &#34;new ways for users to enhance their writing and communicate more effectively.&#34; From enabling users to proofread, rewrite, and summarize text to recording, transcribing, and summarizing audio to a more intelligent Siri, there are a bunch of tools that Apple Intelligence users will get access to.</p>
<div class="lb-trans"><p>蘋果表示，其生成式 AI 平台將解鎖&#34;用户增強寫作和更有效溝通的新方式&#34;。從幫助用户校對、改寫和總結文本，到錄音、轉錄和總結音頻，再到更智能的 Siri，蘋果智能用户將獲得一系列工具。</p>
</div><p>Apple hasn't announced whether it will charge a fee for its generative AI features. However, there is a strong likelihood of the company heading in that direction. That's because Apple isn't just a hardware company. The tech giant has a flourishing services business that has generated $71 billion in revenue in the first nine months of fiscal 2024, accounting for nearly a quarter of its top line.</p>
<div class="lb-trans"><p>蘋果尚未宣佈是否會收費其生成式 AI 功能。然而，公司很可能朝着這個方向發展。這是因為蘋果不僅僅是一家硬件公司。這家科技巨頭擁有一個蓬勃發展的服務業務，在 2024 財年前九個月創造了 710 億美元的收入，佔據了其營收的近四分之一。</p>
</div><p>The important thing here is that the services business has a much fatter margin profile than Apple's product business. Apple's services business reported a 74% gross margin in the fiscal third quarter, compared to the product segment's gross margin of 35%. The services business currently has a range of offerings that include cloud storage, music, TV, gaming, fitness, and news.</p>
<div class="lb-trans"><p>重要的是，服務業務的利潤率比蘋果的產品業務高得多。蘋果的服務業務在第三財季報告的毛利率為 74%，而產品部門的毛利率為 35%。目前，服務業務提供一系列服務，包括雲存儲、音樂、電視、遊戲、健身和新聞。</p>
</div><p>The company offers these services through a subscription model under the Apple One umbrella. An individual subscription starts from just under $20 a month, while the family plan costs just under $26 a month. The top-end plan can be purchased for just under $38 a month.</p>
<div class="lb-trans"><p>公司通過 Apple One 整合套餐提供這些服務。個人訂閲每月從 20 美元以下開始，家庭套餐每月不到 26 美元，頂級套餐每月不到 38 美元。</p>
</div><p>The addition of Apple Intelligence to this plan could help the company further increase its revenue from the services business, which is approaching an annual revenue run rate of $100 billion (based on the services revenue generated in the first nine months of fiscal 2024).</p>
<div class="lb-trans"><p>將蘋果智能加入這一套餐可能有助於公司進一步增加來自服務業務的收入，該業務正接近年收入達到 1000 億美元的速度（基於 2024 財年前九個月的服務收入）。</p>
</div><p>Wall Street analysts and research firms believe that Apple could charge a subscription for access to advanced Apple Intelligence features. Counterpoint Research, for instance, anticipates that the company could charge between $10 to $20 a month for Apple Intelligence features when it includes them in the Apple One plans. Bloomberg's Mark Gurman, on the other hand, predicts that Apple will first offer generative AI features for free, but be likely to charge for advanced features.</p>
<div class="lb-trans"><p>華爾街分析師和研究公司認為，蘋果可能會對高級蘋果智能功能收費。例如，Counterpoint Research 預計，蘋果將在 Apple One 套餐中包含蘋果智能功能，並收取每月 10 至 20 美元不等的費用。另一方面，彭博社的馬克·古爾曼預測，蘋果可能首先免費提供生成式 AI 功能，但可能會收費高級功能。</p>
</div><p>Note that <strong>Microsoft</strong> is doing something similar with its Copilot AI assistant. It offers the standard version of Copilot for free, but the paid plans start at $20 a month and go up to $200 a month based on the number of features users opt for. Customers have been paying for Microsoft Copilot, and the company has already built a strong base of paid customers for this service.</p>
<div class="lb-trans"><p>請注意，<strong>微軟</strong> 正在類似的事情。它為其 Copilot AI 助手提供標準版免費，但根據用户選擇的功能數量，付費計劃從每月 20 美元到每月 200 美元不等。客户一直在為微軟 Copilot 付費，該公司已經為這項服務建立了強大的付費客户基礎。</p>
</div><h2>A huge installed base of users means Apple could make a lot of money from AI</h2>
<div class="lb-trans"><h2>龐大的用户基數意味着蘋果可以從人工智能中賺取大量收入</h2>
</div><p>In February, Apple CEO Tim Cook announced that the installed base of the company's active devices stood at 2.2 billion. That's a massive number that could pave the way for the quick monetization of Apple Intelligence since the company is going to offer its AI features across MacBooks, iPads, and iPhones.</p>
<div class="lb-trans"><p>今年 2 月，蘋果 CEO 蒂姆·庫克宣佈，公司活躍設備的安裝基數達到 22 億。這是一個龐大的數字，可能為快速貨幣化蘋果智能鋪平道路，因為該公司將在 MacBook、iPad 和 iPhone 上提供其 AI 功能。</p>
</div><p>Of course, Apple Intelligence isn't compatible with all those devices. The features are currently only supported by the iPhone 15 Pro, the iPhone 15 Pro Max, the iPhone 16 lineup, and iPads and Macs running on M1 chips or later. Of its huge installed base, Wedbush Securities analyst Dan Ives estimates that 1.5 billion active devices are iPhones. Around 20% of those iPhones haven't been upgraded in four years, which means that roughly 300 million users could end up buying Apple's generative AI-enabled smartphones.</p>
<div class="lb-trans"><p>當然，蘋果智能並不兼容所有這些設備。目前，這些功能僅受 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 16 系列以及搭載 M1 芯片或更高版本的 iPad 和 Mac 支持。在其龐大的活躍設備中，Wedbush 證券分析師丹·艾夫斯估計，15 億活躍設備是 iPhone。其中約 20% 的 iPhone 已經四年未升級，這意味着大約 3 億用户可能最終購買蘋果的生成式 AI 智能手機。</p>
</div><p>On the other hand, the growing demand for AI-enabled personal computers (PCs) could encourage customers to buy new MacBooks that support AI features. So, there's a strong likelihood of an increase in Apple's product sales because of AI. That should eventually filter down to the services business if Apple decides to charge a subscription for its AI features.</p>
<div class="lb-trans"><p>另一方面，對 AI 智能個人電腦（PC）的增長需求可能鼓勵客户購買支持 AI 功能的新 MacBook。因此，由於 AI 的推動，蘋果的產品銷售有很大可能增加。如果蘋果決定對其 AI 功能收費，這最終將反映在服務業務中。</p>
</div><p>Assuming Apple decides to charge even $10 a month for its AI services and manages to get 300 million paying customers, it could generate $3 billion every month from the monetization of Apple Intelligence. However, that number could be higher if subscription charges are higher, or if a bigger portion of its installed base starts using its offerings.</p>
<div class="lb-trans"><p>假設蘋果決定每月收取甚至 10 美元的 AI 服務費，並設法獲得 3 億付費客户，那麼它每月從蘋果智能的貨幣化中可能獲得 30 億美元。然而，如果訂閲費用更高，或者更大比例的活躍設備開始使用其服務，這一數字可能會更高。</p>
</div><p>Apple's services business is approaching $100 billion in annual revenue, and it could get a big shot in the arm if the prediction about charging for Apple Intelligence features comes true. Throw in the potential rise in sales of Apple's hardware, and it won't be surprising to see an uptick in the pace of this tech giant's growth.</p>
<div class="lb-trans"><p>蘋果的服務業務正接近每年 1000 億美元的營收，如果關於收費蘋果智能功能的預測成真，它可能會獲得巨大的推動。再加上蘋果硬件銷售的潛在增長，看到這家科技巨頭增長速度加快也就不足為奇了。</p>
</div>

Prediction: This Will Be Apple's Next Big Move

- 蘋果在 2007 年推出首款 iPhone，改變了智能手機市場格局。  
- 2023 年，蘋果出貨 2.346 億部 iPhone，佔市場份額 20.1%。  
- 蘋果計劃通過 Apple Intelligence 增加服務收入，可能會收取訂閲費。

預測：這將是蘋果的下一個重大舉措