<div id="readability-page-1">OpenAI 終於正式上線搜索功能。當地時間 10 月 31 日，OpenAI 宣佈 “ChatGPT 搜索” 上線，開放給 ChatGPT Plus 的訂閲用户。經過字母榜的測試，在 ChatGPT Plus 用户的對話框新增了一個小地球圖標，點擊就可以進入 “搜索” 模式。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153503430080.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153503430080.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU"/>此時再問問題，ChatGPT 會結合互聯網的搜索結果給出整合答案，並且附帶來源。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153504077166.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153504077166.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU"/>OpenAI 的 CEO 山姆·奧特曼大讚這個新功能：“這是自 ChatGPT 本體發佈之後，我最喜歡的一個功能！在過去幾周我使用 ChatGPT 的次數可能都翻倍了。”<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153505656005.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153505656005.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU"/>有的網友不買賬，直言和 Perplexity 太像了。Perplexity 是 2022 年 12 月上線的，就在 ChatGPT 推出的次月，是硅谷最熱門的 AI 初創公司之一，前幾天還宣佈周查詢量已經上億次。更有人貼臉開大，在 OpenAI 在 X 官宣的評論區貼上梗圖：兩個一模一樣的蜘蛛俠互相指指點點。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153505962929.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153505962929.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU"/>還有網友給 ChatGPT 搜索起名字，Bingplexity，把必應和 Perplexity 拼到了一起。其實國內的用户對這種 AI 搜索體驗也並不陌生，從 ChatGPT 的展示來看，和豆包、kimi、秘塔搜索、天工 AI 等產品都很相似。奧特曼還專門追加了一條消息，安利 ChatGPT Plus 用户用瀏覽器插件提高搜索體驗。怎麼説呢，豆包和 kimi 的瀏覽器插件用於提高包括搜索在內的網頁瀏覽體驗也不是一天兩天了。更糟糕的是，剛上線，ChatGPT 搜索就被用户揪出一個又一個問題：幻覺還是有的，消息源是不存在的……OpenAI 似乎總是 “先鋒” 的代名詞：當它 2022 年 11 月發佈 ChatGPT 之後，全球掀起新一輪 AI 潮；當它今年年初公開文轉視頻項目 Sora 之後，這個賽道登時也擠滿了新玩家。但唯獨在搜索這件事上，OpenAI 顯得姍姍來遲。想要從谷歌那裏分一杯羹，恐怕是不容易。1總結 ChatGPT 搜索新體驗，有三個關鍵詞：自然語言總結加來源顯示、圖文結合、展示面板。自然語言總結加來源顯示不必多説，這是目前 AI 搜索類產品的標配。當用户提出一個問題時，AI 會返回自然語言書寫的答案，並以小標形式提供信息來源。其中信息來源可以一鍵點擊跳轉，方便用户進行查驗。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153507690250.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153507690250.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU"/>除此之外，ChatGPT 搜索時回答中可能包含圖片。比如當用户詢問 “週五晚上在某地，我可以去哪裏吃晚飯”，ChatGPT 會給出一個建議的餐廳列表，以文字介紹和餐廳圖片的形式一一展示，一目瞭然。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153508800155.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153508800155.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU"/>而展示面板，則是當用户搜索天氣、股票、體育比賽等信息的時候，ChatGPT 搜索返回的結果會包含一個整合面板，清晰地展示信息。從官方釋放的展示效果來看，ChatGPT 搜索的體驗是不錯的。但是這樣的 AI 搜索功能放在兩年前是驚豔，放在如今只能落個平平無奇。以搜索巨頭谷歌為例。如今在谷歌搜索，會先顯示 AI 摘要。我們用 OpenAI 此次放出的演示中相同的問題：“我週五晚上在波西塔諾，在哪裏可以吃個晚餐？” 進入谷歌搜索，AI 摘要和 ChatGPT 搜索一樣給出了圖文結合的回答，幷包含信源。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153508036895.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153508036895.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU"/>以字節的 AI 產品 “豆包” 為例。在豆包網頁版登錄，可以看到有 “AI 搜索” 入口。此時如果也搜索餐廳推薦的問題如 “這週日想去上海復興路吃飯，有沒有什麼推薦”，豆包會以自然語言總結幾家餐廳告訴用户，並且給出了信息來源，可點擊跳轉。此外，雖然沒有附上圖片，但附上了一些探店短視頻供參考。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153509905239.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153509905239.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU"/>當詢問 “今天的天氣” 時，也會看到 AI 整合的一個小面板，天氣信息一目瞭然，只不過缺少 ChatGPT 那種視覺設計。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153510898872.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153510898872.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU"/>新意不夠之外，不少用户在體驗了 ChatGPT 搜索後還指出了問題。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153510413623.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153510413623.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU"/>比如 ChatGPT 在搜索模式下依然會產生幻覺，雖然給出了信源，但是自然語言回答的部分依然有捏造的、錯誤的信息。甚至有人指出 ChatGPT 搜索給出的信息源並不相關或並不存在。搜索功能上線一天之內，兩種完全不同的聲音出現。一派認為 OpenAI 出手，以 Perplexity 為代表的 AI 搜索產品危險了，甚至谷歌都得有危機感。另一派認為，ChatGPT 搜索啥也不是，目前來看威脅不了任何人。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153511825739.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.huxiucdn.com/article/content/202411/02/153511825739.png/query-aW1hZ2VWaWV3Mi8yL3cvMTAwMC9mb3JtYXQvcG5nL2ludGVybGFjZS8xL3EvODU"/>有人諷刺道：我這還不是在用谷歌搜索 ChatGPT 嗎？值得一提的是，字母榜體驗這個新功能時發現，ChatGPT 返回的結果只是自然語言書寫的文本，並沒有圖片、面板，甚至沒有來源顯示。甚至在搜索 “今天上海的天氣” 時，被告知沒有實時信息。也就是説，雖然可以點擊小地球圖標進入搜索，但搜索功能實際上並未啓動。鑑於很多用户已經曬出了自己的體驗截圖，和官方展示的差不多，猜測可能是功能還未向所有 Plus 用户完全開放，或者出現了產品 bug。OpenAI 表示，未來幾個月會將 ChatGPT 搜索功能也逐步開放給免費用户。2用户等 ChatGPT 上搜索功能已經很久了。這個功能來得到底有多晚，可以以競品的上線時間做對比。Perplexity 最早上線於 2022 年 12 月，被給予顛覆谷歌的厚望。彼時就一直有風聲，猜測 OpenAI 是不是要入局搜索。但人們沒等到 ChatGPT 自己上搜索功能，倒是等來了微軟高調改版必應搜索引擎，推出 “新必應”，嵌入 ChatGPT。微軟自己喊出了顛覆口號，聲稱要 “摧毀谷歌搜索業務的高利潤率”。今年 5 月，谷歌也宣佈把 AI 引入核心搜索業務，推出 AI 摘要功能，近日已經宣佈該功能將陸續在全球 100 多個國家或地區上線。此外，AI 搜索賽道還有 You.com、Brave Search 等諸多玩家。可以説，在 OpenAI 終於推出搜索功能的當下，AI 搜索的牌桌上已經坐滿了大大小小的玩家。而 “抑制” OpenAI 入局搜索的原因主要有兩個。一個原因是早期微軟的入局。在 2023 年初，OpenAI 對微軟的依賴比今天更甚。微軟不僅是 OpenAI 的最大金主，投資上百億美元，還在 OpenAI 騰飛初期提供諸多合作機會。微軟在 2023 年初推出 “新必應”，內嵌 ChatGPT，實際上就是那個階段的 “ChatGPT 搜索”，OpenAI 彼時沒有理由也不可能推出搜索功能與新必應競爭。另一個原因是 AI 搜索本身的麻煩。ChatGPT 推出、全球進入 AI 熱之後幾個月，AI 帶來的問題也日漸凸顯。而在 AI 搜索領域，由於版權等問題造成的麻煩屢見不鮮。AI 搜索的代表企業 Perplexity 就深陷新聞集團的侵權起訴中。今年 10 月，《華爾街日報》母公司道瓊斯集團和《紐約郵報》，對 Perplexity 發起訴訟，指控其 “大量非法複製” 受版權保護的作品，並認為其侵犯商標權。其中的一個例子是，Perplexity 的一則回覆中有 139 個字摘自《紐約郵報》，但是在其後緊接着聲稱了五段內容，和原報道無關。起訴方認為這會誤導用户。而這個例子有趣的地方在於，幾乎所有的 AI 搜索工具，都會以自然語言提供答案，其中有引用的部分和自動生成、總結、延伸的部分。在這個基礎之上，該如何規避侵權問題，這是 Perplexity 目前沒能回答的，也是擺在 OpenAI 面前的問題：要碰搜索這塊蛋糕，OpenAI 就要面臨更多侵權的風險。OpenAI 身上已經有太多 “官司”，其本身也是新聞集團指控的對象，除此之外還和好萊塢明星就多模態模型提供的聲音產生爭議。暫時擱置 ChatGPT 搜索，似乎也情有可原。3但搜索終究是 OpenAI 無法捨棄的一塊油田。谷歌一個季度就可以從搜索業務錄得幾百億美元的收入。而 OpenAI 自身一直存在商業化難題。一個廣為流傳的數字是，The Information 曾做出估算，OpenAI 今年的虧損將高達 50 億美元。另外 OpenAI 預計在 2023 年到 2028 年期間，公司的總虧損總計達到 440 億美元。前不久，OpenAI 剛剛完成了一輪 66 億美元的融資，在談判中投資者關注的焦點正是 OpenAI 特殊的公司結構及其商業能力。在 ChatGPT 之後，Sora 雖然展示效果驚豔，但遲遲沒能上線。語音轉錄工具 Whisper 已經在一些機構流行，尤其是美國的醫療中心，但是卻被發現會有 “幻覺” 現象：Whisper 在把語音轉錄成文本的過程中，會產生不存在的對話和錯誤的信息。在這種情況之下，OpenAI 一來積極推進和企業用户的合作，二來繼續尋找新的發力點。OpenAI 的 CFO 莎拉·弗艾爾近日透露，OpenAI 目前的企業業務雖然年輕，但充滿潛力。不過，要是看當下 OpenAI 的收入來源，她表示 75% 的營收來自於 ChatGPT 消費者訂閲。需要新拳頭的 OpenAI，自然不會放過搜索。但是搜索之戰並不好打。如今的 AI 熱雖然有目共睹，但 AI 製造商更像是拿着錘子找釘子——落地應用在哪裏？錢怎麼賺？搜索幾乎是一個直覺反應，這也是為什麼 ChatGPT 甫一推出，Perplexity 就成為了硅谷明星公司，以及微軟第一發炮彈直奔谷歌而去。然而任由挑戰者揮舞 AI 大旗發起挑戰，谷歌仍舊穩坐全球搜索引擎第一的寶座。根據 Statcounter 的數據，2023 年 1 月谷歌佔全球搜索引擎市場份額的 92.9%，必應占比 3.03%。2024 年 9 月，谷歌市場份額 90%，必應 3.96%。Perplexity 不在榜單中。谷歌市場份額在超過一年半的時間裏下降 2.9%，目前很難説是已經有下降趨勢，還是一定時期內的正常波動。總而言之，“顛覆” 谷歌搜索，目前還遠不到火候。用户長時間養成的搜索習慣、谷歌自身補全 AI 摘要、相對成熟的運作，是 AI 搜索和谷歌之間的大山。在國內也有類似的情況。正如前文所説，目前強調 AI 搜索功能或主打 AI 搜索的產品有很多，如字節的豆包、月之暗面的 Kimi，以及秘塔搜索、天工 AI 等等，搜索體驗頗有驚豔之處。百度搜索確實在過去一年市場份額有所下降，但從能查到的統計數據來看，與之掰手腕的並不是 AI 搜索。仍舊以 Statcounter 的數據為例，在 2021 年，中國搜索引擎市場份額中，百度最高可以佔去 86.82%。但是在 2024 年已經降至 60% 的水平。而市佔率曲線隨之以相反的律動變化的是必應，在今年 7 月市佔率已經達到 30% 水平。需要注意的是，國內必應搜索引擎並不包含 AI 搜索。但這不意味着 OpenAI 的入局沒有意義，也不意味着谷歌可以永遠高枕無憂。在 OpenAI 正式上線 ChatGPT 搜索功能之外，還有兩個消息傳出：一個，是 Meta 也盯上了搜索。據 The Information，Meta 正在開發自研 AI 搜索引擎，這個項目已經秘密進行了 8 個月。另一個，是蘋果也盯上了搜索。據彭博社的馬克·古爾曼透露，蘋果即將將內部搜索引擎拓展至蘋果應用商店及其他應用中。谷歌在早期也經歷過侵權風波，也是從零開始逐漸培養了一代人的互聯網搜索習慣，AI 搜索也許真的有機會拼一個未來。但至於這個未來屬不屬於 OpenAI，就不一定了。</div>

OpenAI

OpenAI 於 10 月 31 日正式推出 “ChatGPT 搜索” 功能，現已向 ChatGPT Plus 用户開放。該功能允許用户在對話框中通過小地球圖標進入搜索模式，結合互聯網搜索結果提供答案。儘管 OpenAI CEO 山姆·奧特曼對此表示讚賞，但部分網友認為該功能與 AI 初創公司 Perplexity 相似，並指出 ChatGPT 搜索存在一些問題，如信息來源不準確。

ChatGPT 搜索？也就那樣