海爾給嵌入式冰箱又添了一把火

作者 | 黃昱

編輯 | 劉寶丹

對許多中國家庭來説，第一台冰箱都是海爾。轉眼海爾已經走過四十年，雖然更多冰箱品牌加入市場，但海爾冰箱牢牢守住了市場第一的位置。

然而，面對冰箱這樣一個成熟且競爭日益激烈的市場，要始終第一甚至進一步提升市場份額並不容易，這就要求海爾不斷深挖用户需求、用創新產品推動消費更新。

在此背景下，11 月 7 日，2025 海爾製冷產業生態共創大會別開生面地選擇在海爾上合冰箱互聯工廠舉辦，海爾在展現先進製造的同時，不同於以往以講政策為主，而是聚焦在產品和體驗上，同時發佈了海爾米蘭冰箱、海爾麥浪冰箱兩大系列新品。

除了保鮮這一用户關心的核心能力外，“嵌入式” 也毫無意外的成為了此次海爾新品發佈的重點。

據悉，海爾米蘭冰箱、海爾麥浪冰箱系列新品均採用了原創的 594mm 超薄零嵌科技，預留出 6mm 科學誤差，以實現 “只留空間，不留縫隙” 的美學體驗。

近 2 年來，可以與櫥櫃或餐邊櫃等一體化融合的嵌入式冰箱在市場上迅速走紅，大致分為純平全嵌、超薄全嵌、平嵌、零嵌和自由嵌入式。這一市場吸引了包了括海爾、美的、海信、美菱，以及 TCL、小米、惠而浦、博世西門子、松下等中外企業的搶奪。

嘉世諮詢指出，過去的嵌入式冰箱多為自由嵌，需要在機身旁預留 2cm 空隙，存在死角與櫥櫃貼合不緊密，美觀受限。2023 年零平嵌類產品集中推出，優化了嵌入式冰箱的美感體驗。

此外，冰箱行業整體均價一般在 3000 元水平，但嵌入式冰箱均價基本在 7000 元上下，約有 1 倍價差，能給行業拉開較大的均價上漲空間。

冰箱行業已經進入以結構升級為主導的新階段，而嵌入式冰箱屬於典型的調結構產品，成為冰箱行業主流品牌調結構的 “戰略級抓手”。

今年來，嵌入式冰箱的市場滲透率也快速提升，甚至成為冰箱市場中銷量增幅最大的品類。

奧維雲網監測數據顯示，2024 上半年，線上市場嵌入式冰箱零售量佔比 12.4%，同比增長 7.1%；線下市場嵌入式冰箱零售量佔比 37.8%，同比增長 19.5%。

與此同時，今年 1-34 周，在冰箱線上整體同比增長僅 1%、下線同比減少 11.7% 的情況下，平嵌冰箱線上零售量同比增長 223.4%，線下同比增長 334%；35-38 周，“以舊換新” 政策推動下，平嵌冰箱線上零售量同比增長 447.8%，下線同比增長 71.8%。

顯然，在冰箱整體已進入存量競爭的背景下，嵌入式冰箱成為冰箱品牌尋求增長的重要突破點。

經過 40 年發展，冰箱始終是海爾重要的業務板塊。今年上半年，海爾旗下家電上市公司海爾智家總收入 1356.23 億元，其中製冷業務全球收入達到 411.28 億元，佔總收入比例約為 30.3%。

今年前三季度，海爾智家營業收入 2029.71 億元，同比增長 2.2%；歸母淨利潤 151.54 億元，同比增長 15.3%。

雖然三季度財報並未公佈製冷業務的收入，但海爾智家指出，三季度積極抓住以舊換新機會、充分發揮在高端品牌、全品類陣容、多渠道佈局等方面優勢，驅動零售增長：三季度終端零售逐月改善，其中卡薩帝零售增幅高於整體水平。

作為海爾旗下高端品牌，卡薩帝也持續發力嵌入式冰箱，上半年推出了原創產品—平嵌致境套系 600/601 冰箱，推動平嵌冰箱系列上半年銷量同比增長 98%。

當然，如何在激烈的市場競爭中繼續拔得頭籌依然是對海爾的考驗。

有家電業內人士告訴華爾街見聞，相較其他冰箱產品，嵌入式冰箱並沒有明顯的革命性技術創新，主要就是冰箱門鉸鏈結構的改造，以及面板材料和工業設計結構的一體化變革。

目前行業的通用性技術已經相對成熟和穩定，嵌入式冰箱市場已經出現了價格比拼的苗頭，要想獲得更多消費者的青睞，在堅持保鮮科技升級的同時，還是要在個性化、差異化上下功夫。

更貼近用户、洞察用户痛點，才能真正引領嵌入式冰箱新潮流。