智通財經 APP 獲悉，自 2020 年以來，蘋果 (AAPL.US) 一直堅持四機型戰略，保證每代 iPhone 都能提供多種選擇。今年也不例外，該公司推出了最新一代 iPhone 16，其中包括 iPhone 16 標準版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max。 從歷史上看，當蘋果擴大產品線時，iPhone 的銷量增長最為強勁。如果蘋果每年發佈的四款新手機都能實現增長，而不會相互競爭，那麼這將是該公司自 2022 年以來 iPhone 銷量首次實現有意義增長的最佳機會。然而，實際情況卻事與願違。2024 財年，iPhone 的整體銷售額為 2011.8 億美元。自 2022 年以來，這一數字相對持平。並且，並非每一款 iPhone 都同樣受歡迎。自 2020 年以來，每年都有一款新 iPhone 在銷量上落後於其同類產品。今年是 iPhone 16 Plus，該款機型位於產品陣容的中間，在美國的售價為 899 美元，比 iPhone 16 標準版貴，但比屏幕更好的 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 便宜。DSCC 是一家專注於智能手機顯示行業的研究公司，其估計來自面板供應鏈，已經注意到了這一趨勢。根據 DSCC 截至 10 月的年度面板採購數據，Pro 和 Pro Max 手機的份額逐年上升，而 Plus 型號從 2022 年佔蘋果屏幕訂單總量的約 21% 下降到 2023 年的 10%。根據 DSCC 的數據，雖然今年的銷量有所回升，至 16%，但它仍然是該公司新款 iPhone 中銷量最低的。DSCC 創始人 Ross Young 表示：“他們仍在為第四款機型苦苦掙扎。”其他數據也顯示了 Plus 銷量的落後。根據 Consumer Intelligence Research Partners(CIRP) 的調查結果，第三季度 iPhone 16 Plus 佔美國 iPhone 總銷量的 4%，而 Pro 和 Pro Max 各佔 6%。CIRP 的數據顯示，iPhone 16 標準版佔比也達到了 4%，儘管早期 iPhone 的銷量主要面向早期用户和 Pro 機型。這一指標僅包括第三季度最新機型數週的銷售情況，但 2024 年的調查結果與去年一致，在去年，15 Plus 在發佈約一個月後佔總銷售額的 3%。根據 Counterpoint 的數據，蘋果的 iPhone 15、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 在 2024 年第三季度全球最暢銷的智能手機型號中分別佔據了前三名，而 Plus 則沒有進入前十名。Mini 和 Plus 的失敗當 iPhone 在 2007 年推出時，每年都會推出一款新機型。自那以後，蘋果的產品線已經擴大了很多，而蘋果仍將舊款機型作為廉價選擇放在商店貨架上。2014 年，蘋果推出了 iPhone 6 Plus，這是 iPhone 首次有兩種尺寸，推動 2015 年連續三個季度增長超過 27%。2017 年，蘋果發佈了 iPhone X，提高了最高端機型的價格，並推出了三機型陣容，之後該公司連續三個季度實現了超過 15% 的增長。蘋果在 2020 年推出四機型後，增長迅速，單季度增速達到 54%，儘管這在一定程度上受到了疫情的推動。但從那以後，iPhone 的銷量基本持平。當該公司在 2020 年推出 iPhone Mini 時，這款機型是當時成本最低的新款 iPhone，售價為 699 美元。蘋果在 2021 年保持了同樣的策略，希望此前想要小屏手機的少數消費者會湧向這款設備。但結果是沒有成功，蘋果也不再銷售 5.4 英寸的小屏手機。到 2022 年，蘋果改變了策略，推出了 iPhone 14 Plus，這款手機擁有與入門級 iPhone 14 相同的芯片和功能，但屏幕更大。這反映了蘋果自 2014 年以來的成功戰略。據 DSCC 稱，蘋果將 iPhone 14 Plus 的面板採購量提高到該週期訂購屏幕總量的 21%。但 Plus 戰略並沒有像以前那樣奏效。下一款新機型：Air?展望未來，蘋果預計仍將保持其四機型戰略，但該公司可能會改變為 2025 年的產品線尋找成功的第四款 iPhone 的方法。蘋果可能會在高端方面再添一款 Air 機型，取代在低端推出第四款 Mini，或在產品陣容中間推出一款 Plus。據 8 月的報道稱，Air 機型的特點是重量更輕，起價更高。儘管價格更高，但由於重量更輕、設計更薄，蘋果可能不得不在 Air 設備上做出權衡，將其限制為只有一個攝像頭。蘋果目前的高端手機 Pro 和 Pro Max 均有三個大攝像頭，增加了拍照功能，但也增加了重量。DSCC 的 Young 表示，他預計 Air 的屏幕尺寸將達到 6.55 英寸，介於今年的 Pro 和 Pro Max 之間。一款新的高端手機對蘋果來説可能是有意義的。近年來，Max 機型的銷量超過了低端型號，這表明人們對蘋果產品線中功能更強大、功能更豐富的高端手機的需求強於對低成本機型的需求。10 月，蘋果表示，該公司有足夠的 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 庫存來滿足需求，但更昂貴的 Pro 和 Pro Max 仍然供不應求。在美國以外市場，蘋果高端機型近年來也表現出了更強勁的增長。iPhone 16 在中國市場銷售的前三週，16 Pro 和 Pro Max 機型相比去年的高端機型增長了 44%。Counterpoint 分析師 Varun Mishra 表示，不同地區對機型的偏好也不同。Mishra 在一封電子郵件中表示：“在中國，Pro 系列表現良好，因為那裏的消費者往往更喜歡 Pro 型號。在印度，Pro 系列表現強勁，部分原因是與去年相比，由於在當地製造，發佈價格相對較低。”蘋果此前曾發佈過比現有產品更薄、更輕的機型，目的是提高價格，突破其工程技術的極限。2008 年，蘋果推出了 MacBook Air，並在營銷時宣稱它薄到可以裝進信封。起初，Air 比蘋果的其他 Mac 電腦更貴，起價為 1799 美元，但多年來，MacBook Air 已成為蘋果的入門級筆記本電腦。2013 年，該公司在 iPad 上做了同樣的事情，推出了設計更薄的 iPad Air，儘管該款機型是蘋果當年發佈的旗艦新款 iPad，但該公司現在將 iPad Air 作為其 iPad 產品線的中間選擇。對蘋果來説，從 Plus 轉向 Air 可能意味着 iPhone 銷量的上升，特別是如果新機型的價格高於其他 iPhone，這可能有助於蘋果擴大利潤率，並延續最近 iPhone 平均售價更高的趨勢。它還可以幫助蘋果的早期採用者和粉絲專注於一款高端 iPhone。“明年他們將嘗試一些不同的東西，” Young 表示。

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蘋果在 2024 財年面臨 iPhone 銷量停滯的挑戰，儘管繼續推行四機型戰略。iPhone 16 Plus 成為銷量最差的機型，市場份額從 2022 年的 21% 降至 2023 年的 10%。分析師指出，蘋果可能需要調整產品線以提升銷量，尤其是考慮推出高端 “Air” 系列以吸引消費者。

- 蘋果自 2020 年以來堅持四機型戰略，推出 iPhone 16 系列。  
- 2024 財年 iPhone 銷售額為 2011.8 億美元，自 2022 年以來持平。  
- iPhone 16 Plus 銷量落後，未來可能推出更高端的 Air 機型以提升銷量。  

iPhone Plus 又成失敗作品！蘋果將推高端 “Air” 系列挽回銷量？