作者 | 鄭巧編輯 | 王小娟在財富的舞台上,昔日的巨星們正黯然失色。根據彭博億萬富翁指數,GUCCI 和 YSL 的母公司——法國開雲集團的創始人 François Pinault 不再位列全球最富有的 100 人之列。這是他自 12 年前進入該指數以來,首次跌出前 100 名,目前排名第 105 位。而在 2021 年,Pinault 的排名是第 22 位。另外,LVMH 老闆 Bernard Arnault 也丟掉了全球首富的位置,從榜首跌至第五位。奢侈品品牌的掌舵者們紛紛滑落,背後是奢侈品行業也難以對抗的消費寒冬。這一趨勢也在開雲集團的財務報告中得到了體現。開雲集團發佈的 2024 年第三季度業績報告顯示,該季度開雲集團實現營收 37.9 億歐元,同比下滑 15%。其中,主力品牌 GUCCI 的營收為 16.4 億歐元,同比下滑了 25%,創下今年以來的最大跌幅。不僅如此,前幾個季度營收穩健的 YSL 在今年第三季度也開始下滑,收入下降了 12%,降至 6.7 億歐元。同時,Balenciaga 和 Alexander McQueen 所在的其他品牌部門的收入也出現了下跌。GUCCI 一直是開雲集團的流量王和業績擔當。在 2015 年至 2019 年期間,它的年均利潤增長率達到了 30%,貢獻了開雲集團 70% 的營業利潤。然而,從 2020 年至 2022 年,GUCCI 的年均利潤增長率暴跌,最後直接開始負增長。在 2024 年,GUCCI 已經三次發佈銷售預警,預計年利潤將降至 2016 年以來的最低水平。這種對單一品牌的依賴也降低了開雲集團的抗風險能力。曾經引爆中國市場的 GUCCI 突然賣不動了,開雲集團也愈發的焦慮。焦慮的不只有開雲集團,如今消費者變得愈加謹慎,全球奢侈品行業增速放緩,整個行業都不太好過。貝恩公司與意大利奢侈品行業協會 Altagamma 聯合發佈的《2024 年全球奢侈品市場研究》報告顯示,2024 年全球奢侈品銷售額預計將達到近 1.5 萬億歐元,與 2023 年相比基本持平,同比增速或將落在-1% 到 1% 之間。開雲集團也試圖通過降價來實現增長。華爾街見聞了解到,GUCCI 的一些產品在奧萊被低價出售;YSL 則在美國市場對其暢銷的 Loulou 包袋進行了降價;Balenciaga 在天貓上的折扣產品數量也是去年同期的兩倍多,佔其在天貓平台上 1 月至 4 月銷售量的 10% 以上。但面對奢侈品降價,消費者似乎並不買賬。大幅打折一向是奢侈品的大忌,畢竟這會影響品牌的高端定位,導致品牌在消費者心中的形象進一步惡化,進而造成核心用户流失。前 Burberry CEO 安吉拉·阿倫茨曾説,對於奢侈品行業而言,“隨處可見” 是最致命的,這意味着你不再是真正的奢侈品了。奢侈品巨頭不願從神壇跌落,但現實正迫使他們重新審視自己的王冠。降價之外,他們也在作出更多改變。去年 2 月,開雲集團加入了奢侈品美妝賽道,成立了美妝部門 Kering Beauté,並聘請來前雅詩蘭黛高管領導該部門。同時,開雲集團還收購併投資了高端香水品牌 Creed 和 Matière Première。三季度財報顯示,Creed 在報告期內增長勢頭強勁。此外,品牌已經意識到降價帶來的副作用。近期有消息稱 GUCCI 正有意縮減在中國大陸市場的奧萊門店數量。開雲集團首席執行官 François-Henri Pinault 在三季報業績聲明中坦言:“我們正對整個集團進行深遠的變革,尤其是 GUCCI。” 他強調,“我們的絕對首要任務是創造條件,以實現健康、可持續的增長,同時進一步加強對成本和投資選擇性的控制。”開雲集團還對公司人事架構進行調整:巴黎世家 CEO Cédric Charbit 將出任聖羅蘭新 CEO,而聖羅蘭前首席商務官 Gianfranco Gianangeli 將接管巴黎世家的 CEO 職位。根據最新的任命,Charbit 與 Gianangeli 將於 2025 年 1 月 2 日正式上任,並向開雲集團副首席執行官、現聖羅蘭首席執行官 Francesca Bellettini 直接彙報。在難以增長的時節,不僅開雲集團,其他奢侈品巨頭也進行了多項高層人事調整。LVMH 集團更新了人力資源執行副總裁和首席財務官職位;CELINE 在 Hedi Slimane 離職後聘請了 Emilie Leblanc 作為傳播高管;Burberry 任命 Paul Price 為首席產品和商品規劃官。奢侈品巨門頭希望通過大換血來扭轉頹勢,但風向的變化似乎很難通過個別人的努力去改變。Pinault 跌出全球富豪榜前 100,不僅是個人財富的縮水,也是全球奢侈品市場變化的一個縮影。在全球經濟不確定性增加的背景下,奢侈品行業的競爭將更加激烈,Pinault 和他的開雲集團需要尋找新的增長點和戰略調整,以應對市場的挑戰。