特朗普當選能提振零售？“黑色星期五” 的考驗來了

今年特朗普橫掃七個搖擺州鎖定勝局，但他當選體現的民意是否能在經濟和消費者情緒上得到體現，本週五這個感恩節後的 “黑色星期五” 就是一道考驗。

之前行業預計，今年 11 月末和 12 月末的年末假日重磅購物季將零售增長平平。全球最大零售業行業協會美國零售聯合會（NRF）上月預測，今年冬季假期的美國消費者支出將較去年同期增長 2.5% 至 3.5%，這相當於 11 月和 12 月假期的總支出在 9795 億至 9890 億美元。這個預測增長區間的高端接近新冠疫情前的十年內平均水平，低端增速卻比歷史平均水平還低 32%。

無論怎麼看，上述預測都意味着，今年年末假日季的零售額將錄得 2018 年以來最慢增長。2018 年假日的零售額同比增速為 1.8%。安永美洲的零售諮詢主管 Isaac Krakovsky 表示：

“我認為今年的聖誕節會很艱難。我所有的客户，大客户，都告訴我，他們的（資本支出）花費更少。……當每個人都在減少支出，並且受到在市場上看到的情況驅動時，我認為我們將度過一個艱難的假日季。”

在預測假日消費增長放緩的情況下，特朗普當選會不會給支持他的選民打一針強心針，刺激年末這個美國家庭傳統購物旺季的消費？CNBC 分析了共和黨拿下的紅州和支持民主黨的藍州運輸趨勢，並與得州、密歇根、新澤西、紐約、康涅狄格、北卡羅來納和弗吉尼亞七個州的購物者交談，從中瞭解到今年總統大選結果對假日購物季的一些可能影響。

CNBC 發現，投票支持特朗普的選民對經濟前景持樂觀態度，而民主黨候選人副總統哈里斯的支持者則更為悲觀，擔心特朗普的政策可能會讓中產階級的生活更加艱難。在一個由情緒驅動購買決策的世界裏，這些意見分歧可能會影響人們最終在這個假期花多少錢。

CNBC 指出，在消費者情緒驅動購物決定的環境下，這些意見分歧可能影響消費者最終在假期的消費。專家認為，如果人們相信經濟回更好，意味着他們可能願意增加消費。行為金融學專家、加州聖克拉拉大學 Leavey 商學院教授 Meir Statman 稱，共和黨人的支出可能受到他們的樂觀情緒影響，民主黨人的情緒則可能抑制他們的支出。

電商物流供應商 Grip 收集的運輸數據也反映了大選後美國人網購的這一趨勢。數據顯示，在共和黨拿下的州，大選後網購包裹的運輸量增長了 50.4%，在民主黨贏得的藍州，運輸量平均減少 11.2%，只有兩個藍州——伊利諾伊和明尼蘇達大選後的運輸量有所增加。

數據分析和諮詢公司 GlobalData 通過大選後進行的一項全美消費者調查發現，51.3% 的受訪者認為特朗普當選總統將對經濟產生積極影響，13.5% 的受訪者計劃在他當選後增加本季支出。7.2% 的人表示計劃減少支出。

在零售分析公司 First Insight 進行的另一項調查中，三分之一的受訪消費者表示，由於選舉，他們計劃減少假日支出預算。

” GlobalData 董事總經理兼零售分析師 Neil Saunders 評論稱，消費者對選舉結果的看法不一。而總的來説，認為選舉對經濟有利的人比認為選舉不利的人多。

“如果人們感覺良好，他們就更有可能在假期多花一點錢。特朗普可能沒有對聖誕節產生巨大影響，但就消費而言，他更像是一個聖誕老人，而不是聖誕怪傑。”