在過去的二十年裏，谷歌的搜索引擎幾乎成為了互聯網搜索的代名詞。然而，近年來隨着用户習慣的變化，谷歌正遭遇一系列來自競爭對手的壓力。
根據 eMarketer 的預測，到 2025 年，谷歌在美國搜索廣告市場的份額將首次跌破 50%。谷歌的未來似乎正處於風口浪尖。
其中，最大的問題之一便是年輕一代的搜索習慣發生了巨大的變化。過去，用户一有問題便通過谷歌搜索，但現在，越來越多的人開始轉向其他平台，並且依賴 AI 搜索。
隨着科技的不斷進步，谷歌能否找到新的增長點，將決定其未來是否能夠繼續在搜索引擎和數字廣告市場中佔據主導地位。
<h2>搜索引擎 “霸主” 地位動搖</h2>
根據統計，亞馬遜搜索引擎的廣告收入已迅速增長，成為谷歌最大的競爭對手之一。當人們購物時，在亞馬遜上進行搜索成了他們的首選。
此外，短視頻平台 TikTok 的崛起，廣告商已經注意到，23% 的用户在打開應用後 30 秒內就開始搜索內容，全球日均搜索量達到 30 億次。
更為巨大挑戰來自 AI 的飛速發展。尤其是像 OpenAI 推出的 ChatGPT，正在重新定義搜索引擎的工作方式。這些 “應答引擎” 能夠直接為用户提供答案，而不再依賴傳統的搜索結果鏈接。
最明顯的，由前 OpenAI 研究科學家 Aravind Srinivas 聯合幾位合夥人共同創辦的 AI 搜索引擎 Perplexity，在沒有任何用户基礎的情況下 MAU（月度活躍用户）超過千萬，而這僅用了短短不到兩年時間。
隨着 AI 在各個領域的普及，谷歌搜索引擎的傳統模式受到嚴重衝擊。紐約大學斯特恩商學院的 Melissa Schilling 指出：
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“谷歌在搜索領域似乎站不住腳，直到 AI 出現，現在 AI 之於搜索就如同沃爾瑪的電子商務對於零售業的變革一樣。”
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谷歌在這場 AI 的競爭中顯得有些被動，儘管該公司今年早些時候已向美國用户推出了基於 AI 的搜索摘要，但這些措施是否能有效扭轉局面，仍然不得而知。
<h2>AI 內容氾濫，網站流量和廣告收入下降</h2>
除了競爭者的壓力外，AI 生成內容的泛濫也讓谷歌面臨一大難題。
隨着 AI 技術的普及，越來越多的互聯網內容由機器生成，這些內容的質量良莠不齊，甚至可能與搜索引擎的優化規則相沖突。
谷歌的核心競爭力之一一直是其能夠提供精確且相關的搜索結果。然而，隨着 AI 內容的增加，搜索結果的質量明顯下降，這不僅降低了用户體驗，也可能使得用户逐漸失去對谷歌搜索的信任。
在這樣的背景下，谷歌的廣告收入也面臨壓力，因為越來越多的用户開始避免點擊搜索結果中的廣告，轉而依賴 AI 生成的摘要直接獲得答案。
根據廣告平台 Skai 的數據，儘管谷歌在上個季度報告了強勁的收入增長，但人們點擊廣告的速度卻比去年下降了 8%。這或許是由於谷歌在搜索結果中直接展示 AI 摘要，減少了用户點擊廣告的意願。廣告銷售公司 Raptive 的研究也表明，谷歌推出 AI 搜索摘要後，出版商的收入可能會損失高達 20 億美元。
儘管面臨諸多挑戰，谷歌依然是全球最強大的科技公司之一。哈佛商學院教授 David Yoffie 認為，儘管人工智能和其他競爭力量可能最終取代谷歌，但谷歌的主導地位可能不會輕易消失。
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“人們往往習慣使用某些平台，除非出現更加優秀的替代品，否則谷歌仍將保持一段時間的市場領導地位。”
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谷歌-C

谷歌-A

人工智能時代，越來越多的人開始轉向其他平台，並且依賴 Perplexity 這樣的 AI 搜索。據 eMarketer 的預測，到 2025 年，谷歌在美國搜索廣告市場的份額將首次跌破 50%。

- 谷歌在美國搜索廣告市場份額預計到 2025 年將首次跌破 50%。  
- 年輕用户轉向 AI 搜索和其他平台，影響谷歌的市場地位。  
- AI 內容氾濫導致搜索結果質量下降，廣告收入面臨壓力。  

老年人的谷歌，年輕人的 Perplexity？