路透倫敦 12 月 9 日 - 據 WPP (WPP.L) 旗下全球最大的媒體購買商 GroupM，2024 年全球廣告收入將增長 9.5%，首次突破 1 萬億美元，明年將增長 7.7%。
為何重要
在數字平台的推動下，廣告業的持續增長打破了人們對增長放緩的預期。GroupM 在《2024 年全球年終預測》中表示，2024 年的增長速度再次加快，截至 2029 年，將保持比一年前預測的更快的增長速度。。
誰在受益？
GroupM 表示，谷歌、Meta、字節跳動、亞馬遜和阿里巴巴預計將獲得一半以上的收入。
政治廣告
由於美國政治廣告的歪曲效應較大，該預測不包括美國政治廣告。
媒體分化
數字廣告是最大的細分市場，預計 2025 年將增長 10.0%，屆時將佔廣告總額的 72.9%。報告稱，數字廣告的表現將繼續優於其他媒體，2029 年將佔總體廣告收入的 76.8%。
報告稱，2025 年全球電視廣告收入將增長 1.9%，達到 1,691 億美元，其中線性電視廣告佔 72.6%。
GroupM 預測，2025 年户外廣告將增長 7.1%，而音頻廣告預計大致持平，印刷廣告預計下降 3%。

字節跳動

亞馬遜

阿里巴巴

阿里巴巴-WR

阿里巴巴-W

谷歌-A

谷歌-C

GroupM 預計 2024 年全球廣告收入將增長 9.5%，首次突破 1 萬億美元，主要受數字平台推動。預計谷歌、Meta、字節跳動、亞馬遜和阿里巴巴將獲得超過一半的收入。數字廣告將繼續表現優於其他媒體，預計到 2029 年佔總體廣告收入的 76.8%。同時，2025 年全球電視廣告收入將增長 1.9%，户外廣告增長 7.1%，而印刷廣告預計下降 3%。

- GroupM 預測 2024 年全球廣告收入將增長 9.5%，首次突破 1 萬億美元。  
- 數字平台推動廣告業持續增長，預計 2025 年數字廣告將佔廣告總額的 72.9%。  
- 主要受益者包括谷歌、Meta、字節跳動、亞馬遜和阿里巴巴。  

GroupM 預計 2024 年全球廣告收入增長 9.5%，首次突破萬億美元