你認為你瞭解雅詩蘭黛公司嗎？這裏有一個你不能忽視的鮮為人知的事實

乍一看，雅詩蘭黛公司（EL -0.11%）似乎是一個簡單的業務。

它在全球範圍內製造和銷售化妝品及個人護理產品，自我定位為 “全球奢華美容” 的領導者。雅詩蘭黛的市值為 280 億美元，是全球最大的化妝品專業公司之一。由於其高端品牌的影響力，它還擁有行業領先的毛利率。

但近年來，股票價格暴跌。雅詩蘭黛在 2022 年初達到了每股 372 美元的歷史高點。從那個峯值開始，股價暴跌，截至 2024 年 12 月 17 日，損失了 79% 的歷史價值。

因此，消費者在通貨膨脹危機中對奢侈品牌化妝品失去了熱情，這意味着雅詩蘭黛的繁榮結束了，對嗎？

嗯，別急。事實證明，雅詩蘭黛在其奢華的外衣下藏有強大的秘密武器。該公司可能正準備強勁復甦，股價的下跌也應該隨之而來。而秘密成分就是數字化。

PRGP：雅詩蘭黛的戰略轉型計劃

雅詩蘭黛正在全力以赴進行轉型。在新的管理團隊的領導下，公司推出了一項名為利潤恢復與增長計劃（PRGP）的努力。這並不是普通的削減成本計劃。雅詩蘭黛在這一戰略重置中將成本節約放在了優先事項的較低位置，專注於已經運作良好的業務。

這意味着對奢華護膚產品和高端香水的營銷預算將增加。大部分廣告工作已從傳統的電視和報紙廣告轉向高度針對性的數字渠道。社交媒體在更新的營銷政策中也扮演着重要角色，但最重要的工具是藉助人工智能（AI）的數據驅動營銷。

模擬美容與人工智能的融合

沒錯，你可以毫不猶豫地稱雅詩蘭黛為一家人工智能公司。該公司已將 微軟（MSFT 0.85%）作為技術合作夥伴，圍繞時尚相關的社交趨勢構建數據分析工具，並推動新產品的開發。

用於內部的 AI 聊天機器人幫助雅詩蘭黛團隊訪問公司的龐大產品目錄，並構建有效的營銷活動。其他生成性 AI 系統將支持化妝品的開發，更不用説 AI 如何 “創造更具吸引力的客户體驗”。

這些平台最初都是基於文本的，但公司已經轉向更先進的內容。雅詩蘭黛在 10 月宣佈了另一項以 AI 為中心的合作伙伴關係，在 亞馬遜（AMZN 1.89%）上建立了一個先進的店中店，提供各種色調的粉底虛擬試妝工具。

樂觀的前景

於 2023 年 11 月啓動的 PRGP 計劃已經開始為雅詩蘭黛帶來回報。在 10 月的 2025 財年第一季度報告中，管理層將該計劃歸功於由於製造成本降低和產品組合豐富而擴大了毛利率。

展望未來，生成性 AI 的雄心應能幫助雅詩蘭黛加速產品開發，同時降低成本，併為潛在客户提供一套新的化妝品選擇工具。這對一個掙扎中的奢侈品牌來説都是好消息，前提是新的管理團隊能夠執行這一雄心勃勃的計劃。在亞馬遜和微軟等科技巨頭的專注幫助下，雅詩蘭黛正朝着正確的方向前進。

儘管最近幾個季度收入有所減少，但公司可能已經達到了下滑趨勢的谷底。普通華爾街分析師預計，2025 財年的全年收益將停留在每股 1.58 美元，2026 年將上升至約 2.75 美元。考慮到 AI 輔助的轉型計劃，這一潛在反彈是合理的，並將對下跌的股價產生積極影響。