沒人能想到,上市不到 6 個月的蘋果新款手機,居然開啓了第二輪降價,以至於 “蘋果突然降價” 話題,在 1 月 2 日直接衝上了微博熱搜。與 iPhone 16 系列剛剛上市(2024 年 9 月 13 日)那會兒以第三方平台補貼的 “降價” 舉措相比,此次是蘋果官網直接推出的降價活動:蘋果中國官網公佈 “叱吒福利” 新年促銷活動,將於 1 月 4 日-7 日啓動。這對蘋果新機來説,實屬罕見。一般來説,蘋果手機會在國內 “618” 或 “雙十一” 電商購物節期間,推出舊款手機的促銷或部分產品的直接降價活動;國外則會選在西方傳統購物狂歡節期間,蘋果通常會推出一定的折扣,部分產品可能有金額不等的降價,或贈送禮品卡、耳機等配件。但此次蘋果官網推出的優惠活動,覆蓋了 iPhone 16 系列和 MacBook Air 等多款產品。其中,iPhone 16 系列最高降價幅度達到 800 元。iPhone 16 系列創新點乏善可陳,與前代產品差別極小。這代新機在發佈時,實際上就遭遇了消費者的無情 “看空”,相當一部分用户明確表示,“非常失望,這啥啊,我熬夜看了個寂寞” 等意見獲得高贊。在實際銷售過程中,iPhone 16 系列果然也符合那些失望情緒,銷量相對較低,不及市場預期。在 2024 年雙 11 電商節中,iPhone 16 系列發佈僅 1 個月,全系就迎來首次降價:第三方平台銷售的 iPhone 16 全系,可領取 500 元優惠券,券後售價為 5499 元起;優惠 500 元后,iPhone 16 Pro Max 起售價降至 9499 元。天風國際分析師郭明錤曾(2024 年 9 月 16 日)發文稱 iPhone 16 系列銷量低於預期。郭明錤表示, iPhone 16 系列首週末預購銷量約 3700 萬台,對比去年同期的 iPhone 15 系列下降約 12.7%,低於蘋果預期。郭明錤認為,iPhone 16 Pro 系列銷量低於預期的關鍵原因是蘋果最大賣點 Apple Intelligence 無法隨着 iPhone 16 發售一起上線,同時中國市場的激烈競爭也降低了 iPhone 需求。2024 年 6 月 10 日蘋果首次推出 Apple Intelligence 時,其設想中的體驗就較為一般。除了二級市場對蘋果 Apple Intelligence 的市場前景寄予高度期待,但若就實際消費市場的反應看,可説反應冷淡,沒有引發搶購潮。此次蘋果在中國市場開啓的第二輪降價行為,或許可以從郭明錤的第二個看法——中國市場的激烈競爭降低 iPhone 需求的角度理解,儘管蘋果官方沒有對此次降價做出任何解釋。郭明錤還提到,若 2024 年第四季度上線的 Apple Intelligence 以及中國雙 11 沒有讓 iPhone 16 系列銷量明顯提升,蘋果會在 2025 年採用更激進的產品策略提振市場需求。目前,蘋果 Apple Intelligence 並沒有在中國區銷售的 iPhone 16 系列實現落地,而蘋果 Apple Intelligence 是 iPhone 16 系列最大的賣點,缺失了蘋果 Apple Intelligence 的 iPhone 16 系列,在中國區遇冷的結果,就是在短期內再次降價。這種降價行為,大概率也並非蘋果 iPhone 16 系列的價格終點。就像中國消費者對此次蘋果降價的態度——你不買,我不買,應該還能降 800。郭明錤提到的蘋果在中國市場面臨激烈競爭,華爾街見聞注意到,蘋果在中國市場最大的競爭對手華為,也在 2024 年末開啓了一波罕見的降價促銷活動。華為官方開啓的這輪最新的手機降價促銷優惠活動,涉及華為 Pura 70 全系、Pocket 2、Mate X5 等多款機型。其中,華為 Pura 70 Ultra 最高優惠 2000 元,Mate X5 優惠 2500 元。華為官方商城顯示,華為已開啓以 “盎然向新,年年有為” 為主題的新年促銷活動,具體時間為 2024 年 12 月 20 日-2025 年 2 月 16 日,時間貫穿整個春節前後。具體來説,Pura 70 Ultra 最高優惠 2000 元,優惠後售價 7499 元起;Pura 70 Pro+ 優惠 1300 元,優惠後售價 6699 元起;Pura 70 Pro 優惠 1100 元,優惠後售價 5399 元起;Pura 70 優惠 800 元,優惠後售價 4699 元起。蘋果和華為,在中國市場 “不約而同” 推出降價舉措,降價機型還都是高端旗艦,會不會引發國產其他手機商的跟進?這種降價行為,又預示着什麼樣的趨勢變化?目前這兩家公司和整個行業,都沒有做出相應解釋,那麼時間會給出最終的答案。