面對本土品牌的強勢崛起，蘋果在華市場份額受挑戰。
1 月 16 日，根據市場研究公司 Canalys 的數據顯示，2024 年第四季度，蘋果在中國的智能手機出貨量大幅下滑 25%。儘管如此，蘋果仍然以 17% 的市場份額勉強保持領先地位，共出貨 1310 萬部 iPhone。
與此同時，華為在同期取得了強勁增長，出貨量增長 24%，達到 1290 萬部，市場份額也達到 17%，與蘋果並列第一。
Canalys 分析師 Amber Liu 表示：“雖然蘋果及其 iPhone 15 系列在第四季度保持了領先地位，但它們面臨着來自國產手機日益增長的壓力。”
<h2 id="fc96dc5">蘋果採取促銷策略應對競爭</h2>
華為自 2023 年 8 月重返高端市場以來，已成為蘋果在中國市場最強有力的挑戰者。
2024 年全年，中國智能手機市場呈現出整體復甦的跡象，出貨量同比增長 4%，達到 2.85 億部。
面對日益激烈的競爭壓力，蘋果罕見地採取了降價促銷策略。從 1 月 4 日至 7 日，蘋果在中國通過官方渠道對 iPhone 16 系列產品進行了為期四天的促銷活動，每台最高優惠幅度達 500 元人民幣。
主要的中國電商平台也跟進推出了自己的促銷活動。例如，阿里巴巴旗下的天貓商城宣佈對 iPhone 15 系列設備最高每台優惠 1000 元人民幣。
蘋果正在積極應對中國市場的變化，努力維持其在全球最大智能手機市場的領先地位。Canalys 分析師 Amber Liu 指出：
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“除了季節性促銷外，蘋果還通過改善零售體驗、以舊換新計劃和擴大免息分期付款計劃等方式，來增強其在中國高端市場的競爭力和用户留存率。”
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蘋果

華為

2024 年第四季度，蘋果佔據中國市場 17% 的市場份額，共出貨 1310 萬部 iPhone。華為出貨量增長 24%，達到 1290 萬部，市場份額也達到 17%，與蘋果並列第一。

- 蘋果在華市場份額受挑戰，2024 年第四季度出貨量下滑 25%。  
- 華為出貨量增長 24%，與蘋果並列第一，市場份額均為 17%。  
- 蘋果採取降價促銷策略，努力維持在中國市場的領先地位。  

華爾街見聞

蘋果 iPhone 第四季度在華出貨量下滑 25%，份額與華為並列第一