<div id="readability-page-1">作者 | 劉寶丹 編輯 | 周智宇 2025 年春節將至，各大電商平台已經陸續掀起一股 “送禮熱”。 1 月 17 日，京東在新版 APP 裏上線了送禮功能，搜索 “京東送禮” 即可登錄專屬頁面進行挑選。據悉，京東這次推出的商品主要來自自營，通過京東物流在春節期間進行送貨。 這意味着，在微信、淘寶、東方甄選之後，京東也開始加入這場春節電商大戰。這背後，京東意在抓住春節這個一年中社交最為活躍的長假，獲得更多業績增長。 當日美股盤前，京東漲近 6%；港股收盤價 146.70，股價上漲 4.71%。 11 月 14 日，京東集團公佈截至 9 月 30 日的三季度業績報告，得益於主要品類銷售勢頭強勁，京東三季度營收、利潤均超預期。 根據三季度財報，京東實現淨營收 2603.9 億元，同比增長 5.1%；歸母淨利潤為 117 億元，同比大增 47.8%；調整後每 ADS 收益 8.68 元，同比增加 29.5%。 京東集團首席執行官許冉表示，“本季度，我們充分發揮過往二十年積累的領先供應鏈和履約基礎設施能力，助力國家以舊換新項目，同時我們通過不斷提升用户體驗和用户心智，推動日用百貨品類在本季度繼續強勁增長。” 不過，在電商競爭日益白熱化的背景下，京東還不到喘息的時候。近幾年，以低價為特徵的拼多多模式崛起，加之直播電商成為行業新的增長引擎，電商電台的促銷呈現日常化，電商平台之間的競爭進入貼身肉搏狀態。 今日，微信在最新 iOS 版本為 “送禮物” 功能開闢了一個重要入口，用户在微信聊天框點擊右下角的 “+” 號，可以看到新增的 “禮物” 選項。這是一個重大信號，意味着 “送禮物” 與視頻通話、發紅包等核心功能並列。 擅長社交的微信，意圖通過該功能在春節期間加強電商心智，並獲取一波電商增長，為此，微信一個月前就在小店裏開啓了 “送禮物” 功能的灰度測試。目前，淘寶、東方甄選等均已上線相關 “送禮” 功能。 京東亦需要時刻緊跟電商市場的變化，這次 “京東送禮” 的推出就是公司作出的應變。 具體來看，用户在京東 APP 搜索 “京東送禮”，進入專屬頁面後，挑選商品作為禮物，在商品詳情頁點擊 “送給 TA”，一鍵分享至微信，好友收禮物，並填寫地址。 除了個人送禮，京東還推出羣禮物。用户選好禮物，選擇加入送禮清單，然後點擊 “羣送禮”，接收禮物的人可以通過拼手氣來搶禮物。 京東在送禮功能方面的優勢在於，具備較好的服務。首先，送禮的範圍主要是京東自營，具備較好品控，尤其在消費電子和家居產品方面有優勢。其次，送禮由京東物流在春節期間上門，可以滿足時效性等要求。 不過，作為純電商平台，京東並不具備社交場景優勢，用户需要在京東下單後，分享到微信，不如直接在微信送禮方便。 整體來看，“送禮” 本質上只是一種營銷活動，雖然極具話題度，但這個新產品究竟能在多大程度上撬動春節期間的電商增長，目前仍未可知。 隨着春節假期臨近，電商平台們的 “送禮” 大戰即將正式打響，這會是一次新的嘗試，不僅對於電商增長起到推動作用，更是對春節送禮習俗的一次創新，京東要想分得一杯羹，還需要多下功夫。 風險提示及免責條款 市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用户特殊的投資目標、財務狀況或需要。用户應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。</div>

京東集團-SWR

京東

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京東在春節前推出送禮功能，加入電商競爭。1 月 17 日，用户可通過京東 APP 選擇禮品，主要商品來自自營，春節期間由京東物流配送。京東股價在美股盤前上漲近 6%，港股收盤上漲 4.71%。三季度業績超預期，淨營收 2603.9 億元，同比增長 5.1%。儘管業績良好，京東面臨激烈的電商競爭，尤其是拼多多和直播電商的崛起。微信也推出送禮功能，進一步加劇市場競爭。

- 京東推出 “送禮” 功能，意在抓住春節社交活躍期。  
- 該功能支持自營商品，通過京東物流配送，提升用户體驗。  
- 電商競爭加劇，京東需應對拼多多和微信等平台的挑戰。

劉強東加入 “送禮大戰”