麥當勞 Q4 營收利潤雙降，美國同店銷售創近五年最大降幅 | 財報見聞

由於股票表現不佳、銷售疲軟，以及受到此前 “大腸桿菌爆發” 事件帶來的持續影響，麥當勞四季度營收利潤雙降，美國地區同店銷售額則創下近五年來的最大降幅。

2 月 10 日週一，麥當勞披露了 2024 年第四季度財報，數據顯示：

1）主要財務數據：

營業收入為 63.9 億美元，同比下降 0.3%，低於預期的 64.5 億美元。

每股收益 2.80 美元，與上年同期持平；調整後每股收益 2.83 美元，低於上年同期的 2.95 美元，低於預期的 2.84 美元。

淨利潤 20.2 億美元，同比下降 1%。

經營利潤 28.7 億美元，同比增長 2%。

麥當勞計劃，2025 年通過其 McValue 菜單平台和雞柳、雞塊和捲餅等新產品重新吸引客流。

美股盤前，麥當勞漲 1.58%。

四季度同店銷售額僅小幅增長，增速大幅下降

數據顯示，麥當勞四季度同店銷售同比增長 0.4％，低於上年同期 3.4％的增幅，高於預期的-0.93％。其中美國同店銷售額創近五年來最大降幅，消費者仍因此前 “大腸桿菌爆發事件” 而心有餘悸。

具體來看：

美國：同店銷售額下降 1.4％，低於上年同期 4.3％的增幅，降幅超出預期的 0.41％。本季度客流量較上年略有增加，但這一增長被每位顧客每次光顧的平均消費金額減少所抵消。

國際運營市場：同店銷售額增長 0.1%，大多數市場的同店銷售額為正，抵消了英國市場疲軟的銷售。

國際發展許可市場：同店銷售額增長了 4.1%，超過預期的 0.43% 的降幅，中東和日本市場是這一增長的主要推動力。

BTIG 分析師 Peter Saleh 警告稱，該公司過度依賴折扣，目前折扣佔銷售額的三分之一以上，可能會給特許經營利潤率帶來壓力。

Wedbush 分析師 Nick Setyan 則認為，即使麥當勞在上半年表現不佳，但下半年仍將會出現一個積極且持續的復甦故事。