<p><strong>耐克</strong>(NKE 3.29%) 和 <strong>蘋果</strong>(AAPL 0.12%) 通常被認為是保守投資者的穩定藍籌股。它們是美國最具標誌性的品牌之一，擁有強大的定價能力，並在各自的市場中處於領先地位。</p>
<p>但在過去三年中，耐克的股價減半，而蘋果的股價上漲超過 30%。讓我們看看為什麼這家科技巨頭的表現遠超運動鞋和服裝製造商，以及現在是否仍然是更好的投資選擇。</p>
<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-b3A9cmVzaXplJnVybD1odHRwczovL2cuZm9vbGNkbi5jb20vZWRpdG9yaWFsL2ltYWdlcy84MDY5OTYvd29tYW4tdXNlcy1hLXRhYmxldC5qcGcmdz03MDA?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-b3A9cmVzaXplJnVybD1odHRwczovL2cuZm9vbGNkbi5jb20vZWRpdG9yaWFsL2ltYWdlcy84MDY5OTYvd29tYW4tdXNlcy1hLXRhYmxldC5qcGcmdz03MDA"/></p>
<p>圖片來源：Getty Images。</p>
<h2>為什麼耐克的股價暴跌？</h2>
<p>耐克在 2022 財年的收入增長了 5%（截至 2022 年 5 月），在 2023 財年增長了 10%。但在 2024 財年，其收入增長停滯不前。</p>
<p>耐克直銷業務，即處理其電子商務銷售和實體店的業務，全年僅增長了 1% 的收入，因為其疲軟的數字銷售在很大程度上抵消了實體店的強勁增長。其北美業務的疲軟也抹去了在中國和其他海外市場的強勁銷售。</p>
<p>在 2025 財年的上半年，耐克直銷的銷售額暴跌了兩位數，其總收入同比下降了 9%。分析師預計全年耐克的收入和調整後的每股收益將分別下降 10% 和 48%。</p>
<p>耐克計劃通過重建與批發零售商的關係來擺脱困境，以減少對耐克直銷在線業務的依賴，銷售更高比例的高端全價產品以抵消折扣，並加大對新產品和營銷活動的投入。但這些策略可能不會顯著提升其利潤，除非其收入增長再次穩定，而這在美中之間爆發另一場關税戰爭的情況下可能很難實現。</p>
<p>如果這些逆風消散，耐克的業務在 2026 財年可能會再次升温，但其股價在前瞻市盈率 29 倍的情況下仍然看起來不便宜。其前瞻股息收益率為 2.1%，也不會吸引任何真正的收入投資者。</p>
<h2>為什麼蘋果的股價上漲？</h2>
<p>蘋果仍然有超過一半的收入來自 iPhone，因此其增長通常隨着更廣泛的智能手機市場波動。為了減少對 iPhone 的依賴，蘋果擴展了其服務生態系統——現在通過 Apple Music、Apple TV+ 和 iCloud 等粘性服務擁有超過 10 億個付費訂閲。</p>
<p>蘋果在 2022 財年的收入增長了 8%（截至 2022 年 9 月），但在 2023 財年下降了 3%，因為 iPhone、Mac 和 iPad 的疲軟銷售抵消了其服務收入的增長。在 2024 財年，其收入增長了 2%，因為 iPhone 的銷售再次增長。對於 2025 財年，分析師預計蘋果的收入將分別增長 5% 和 9%，即使其硬件業務面臨關税逆風，服務業務面臨反壟斷挑戰，並且在推出新的熱門硬件設備方面遇到困難。</p>
<p>但儘管面臨所有這些挑戰，蘋果仍然是一台賺錢的機器，在其最新的季度結束時擁有 1410 億美元的現金和可交易證券。這筆資金為其未來的投資、收購、回購和分紅提供了充足的空間，同時使其在動盪的市場中成為一個避風港。它還相信，其生成式 AI 服務的擴展將加強其封閉生態系統並鎖定更多客户。</p>
<p>蘋果的股價在前瞻市盈率 31 倍的情況下並不便宜，其前瞻股息收益率為 0.4%，幾乎不值得一提。儘管如此，它面臨的生存挑戰並沒有耐克那麼多，儘管兩家公司都可能受到更高關税的擠壓。</p>
<h2>更好的投資選擇：蘋果</h2>
<p>在耐克股價大幅下跌後，購買其股票可能很有誘惑力，但它面臨太多緊迫的問題。蘋果的股價不會在短期內飆升，但在接下來的幾個季度中，它應該繼續產生比耐克更大的收益。</p>

耐克

蘋果

<p>耐克和蘋果被比較為穩定的藍籌股。由於收入增長平穩和銷售下滑，耐克的股票在三年內縮水了一半，而蘋果的股票則因其強大的服務生態系統和現金儲備上漲了超過 30%。分析師預計耐克的收入和每股收益將顯著下降，而蘋果預計將在面臨挑戰的情況下適度增長。最終，由於蘋果在市場地位和財務穩定性方面更強，因此被認為是更好的投資選擇，儘管兩者都面臨潛在的關税影響</p>

<p><strong>Nike</strong>(NKE 3.29%) and <strong>Apple</strong>(AAPL 0.12%) are often considered stable blue chip stocks for conservative investors. They're two of the most iconic American brands, they have plenty of pricing power, and they lead their respective markets.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>耐克</strong>(NKE 3.29%) 和 <strong>蘋果</strong>(AAPL 0.12%) 通常被認為是保守投資者的穩定藍籌股。它們是美國最具標誌性的品牌之一，擁有強大的定價能力，並在各自的市場中處於領先地位。</p>
</div><p>But over the past three years, Nike's stock price was cut in half as Apple's stock price rallied over 30%. Let's see why the tech giant outperformed the athletic footwear and apparel maker by such a wide margin -- and if it's still the better buy right now.</p>
<div class="lb-trans"><p>但在過去三年中，耐克的股價減半，而蘋果的股價上漲超過 30%。讓我們看看為什麼這家科技巨頭的表現遠超運動鞋和服裝製造商，以及現在是否仍然是更好的投資選擇。</p>
</div><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-b3A9cmVzaXplJnVybD1odHRwczovL2cuZm9vbGNkbi5jb20vZWRpdG9yaWFsL2ltYWdlcy84MDY5OTYvd29tYW4tdXNlcy1hLXRhYmxldC5qcGcmdz03MDA" alt="" original-src="https://g.foolcdn.com/image/?url=https%3A%2F%2Fg.foolcdn.com%2Feditorial%2Fimages%2F806996%2Fwoman-uses-a-tablet.jpg&amp;op=resize&amp;w=700"/></p>
<p>Image source: Getty Images.</p>
<div class="lb-trans"><p>圖片來源：Getty Images。</p>
</div><h2>Why did Nike's stock plunge?</h2>
<div class="lb-trans"><h2>為什麼耐克的股價暴跌？</h2>
</div><p>Nike's revenue rose 5% in fiscal 2022 (which ended in May 2022) and 10% in fiscal 2023. But in fiscal 2024, its revenue growth flatlined.</p>
<div class="lb-trans"><p>耐克在 2022 財年的收入增長了 5%（截至 2022 年 5 月），在 2023 財年增長了 10%。但在 2024 財年，其收入增長停滯不前。</p>
</div><p>Nike Direct, its direct-to-consumer business that handles its e-commerce sales and brick-and-mortar stores, only grew its revenue by 1% for the year as its soft digital sales largely offset the stronger growth of its physical stores. The weakness of its North American business also erased its stronger sales in China and other overseas markets.</p>
<div class="lb-trans"><p>耐克直銷業務，即處理其電子商務銷售和實體店的業務，全年僅增長了 1% 的收入，因為其疲軟的數字銷售在很大程度上抵消了實體店的強勁增長。其北美業務的疲軟也抹去了在中國和其他海外市場的強勁銷售。</p>
</div><p>The pressure worsened in the first half of fiscal 2025, as Nike Direct's sales plunged by double digits and its total revenue dropped 9% year over year. For the full year, analysts expect Nike's revenue and adjusted EPS to decline 10% and 48%, respectively.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 2025 財年的上半年，耐克直銷的銷售額暴跌了兩位數，其總收入同比下降了 9%。分析師預計全年耐克的收入和調整後的每股收益將分別下降 10% 和 48%。</p>
</div><p>Nike plans to break out of its rut by rebuilding its relationships with wholesale retailers to dilute its dependence on Nike Direct's online business, selling a higher mix of premium full-price products to offset its markdowns and ramping up its spending on new products and marketing campaigns. But those strategies might not meaningfully boost its profits unless its revenue growth stabilizes again -- and that could be tough to achieve as another tariff war erupts between the U.S. and China.</p>
<div class="lb-trans"><p>耐克計劃通過重建與批發零售商的關係來擺脱困境，以減少對耐克直銷在線業務的依賴，銷售更高比例的高端全價產品以抵消折扣，並加大對新產品和營銷活動的投入。但這些策略可能不會顯著提升其利潤，除非其收入增長再次穩定，而這在美中之間爆發另一場關税戰爭的情況下可能很難實現。</p>
</div><p>Nike's business could warm up again in fiscal 2026 if those headwinds dissipate, but its stock still doesn't look like a bargain at 29 times forward earnings. Its forward dividend yield of 2.1% also won't attract any serious income investors.</p>
<div class="lb-trans"><p>如果這些逆風消散，耐克的業務在 2026 財年可能會再次升温，但其股價在前瞻市盈率 29 倍的情況下仍然看起來不便宜。其前瞻股息收益率為 2.1%，也不會吸引任何真正的收入投資者。</p>
</div><h2>Why did Apple's stock rally?</h2>
<div class="lb-trans"><h2>為什麼蘋果的股價上漲？</h2>
</div><p>Apple still generates over half of its revenue from the iPhone, so its growth generally ebbs and flows with the broader smartphone market. To offset its dependence on the iPhone, Apple expanded its services ecosystem -- which now hosts over 1 billion paid subscriptions through its sticky services like Apple Music, Apple TV+, and iCloud.</p>
<div class="lb-trans"><p>蘋果仍然有超過一半的收入來自 iPhone，因此其增長通常隨着更廣泛的智能手機市場波動。為了減少對 iPhone 的依賴，蘋果擴展了其服務生態系統——現在通過 Apple Music、Apple TV+ 和 iCloud 等粘性服務擁有超過 10 億個付費訂閲。</p>
</div><p>Apple's revenue grew 8% in fiscal 2022 (which ended in September 2022), but it fell 3% in fiscal 2023 as soft sales of iPhones, Macs, and iPads offset its rising services revenue. In fiscal 2024, its revenue increased 2% as its iPhone sales grew again. For fiscal 2025, analysts expect Apple's revenue to grow 5% and 9%, respectively, even as its hardware business faces tariff headwinds, its services business deals with antitrust challenges, and it struggles to launch new hit hardware devices.</p>
<div class="lb-trans"><p>蘋果在 2022 財年的收入增長了 8%（截至 2022 年 9 月），但在 2023 財年下降了 3%，因為 iPhone、Mac 和 iPad 的疲軟銷售抵消了其服務收入的增長。在 2024 財年，其收入增長了 2%，因為 iPhone 的銷售再次增長。對於 2025 財年，分析師預計蘋果的收入將分別增長 5% 和 9%，即使其硬件業務面臨關税逆風，服務業務面臨反壟斷挑戰，並且在推出新的熱門硬件設備方面遇到困難。</p>
</div><p>But despite all of those challenges, Apple is still a money-making machine, which ended its latest quarter with $141 billion in cash and marketable securities. That war chest gives it plenty of room for its future investments, acquisitions, buybacks, and dividends while making it a safe-haven play in a wobbly market. It also believes the expansion of its generative AI services will strengthen its walled garden and lock in more customers.</p>
<div class="lb-trans"><p>但儘管面臨所有這些挑戰，蘋果仍然是一台賺錢的機器，在其最新的季度結束時擁有 1410 億美元的現金和可交易證券。這筆資金為其未來的投資、收購、回購和分紅提供了充足的空間，同時使其在動盪的市場中成為一個避風港。它還相信，其生成式 AI 服務的擴展將加強其封閉生態系統並鎖定更多客户。</p>
</div><p>Apple's stock isn't cheap at 31 times forward earnings, and its forward dividend yield of 0.4% is barely worth mentioning. That said, it doesn't face as many existential challenges as Nike, even though both companies could be squeezed by higher tariffs.</p>
<div class="lb-trans"><p>蘋果的股價在前瞻市盈率 31 倍的情況下並不便宜，其前瞻股息收益率為 0.4%，幾乎不值得一提。儘管如此，它面臨的生存挑戰並沒有耐克那麼多，儘管兩家公司都可能受到更高關税的擠壓。</p>
</div><h2>The better buy: Apple</h2>
<div class="lb-trans"><h2>更好的投資選擇：蘋果</h2>
</div><p>It might be tempting to buy Nike's stock after its steep drawdown, but it faces too many pressing issues. Apple's stock won't skyrocket anytime soon, but it should continue to generate bigger gains than Nike for at least the next few quarters.</p>
<div class="lb-trans"><p>在耐克股價大幅下跌後，購買其股票可能很有誘惑力，但它面臨太多緊迫的問題。蘋果的股價不會在短期內飆升，但在接下來的幾個季度中，它應該繼續產生比耐克更大的收益。</p>
</div>

Best Stock to Buy Right Now: Nike vs. Apple

- Nike 的股價在過去三年內減半，主要因其營收增長停滯。  
- Apple 的股價上漲超過 30%，得益於其服務生態系統的擴展。  
- 分析師預計，未來幾季度 Apple 將繼續優於 Nike。

當前最值得購買的股票：耐克 vs. 蘋果