<div id="readability-page-1">作者：毅然<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250211/1739266802589861.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="420" height="280" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250211/1739266802589861.jpeg"/>題圖來源 | pexels許多人將 2024 年視為中國遊戲出海的重要轉折之年，這一表態其實並不誇張，畢竟無論從產品表現還是數據出發，2024 年都完全當得起。《黑神話：悟空》的出現，讓海外市場和玩家對國產 3A 遊戲，有了從當下視角出發的更加清晰且全面的認識，儘管些許部分未能做到盡善盡美，輿論方面也因多樣的原因無法收穫滿堂彩，但仍舊取得了史無前例的突破。特別是成績方面，截至 2024 年底，《黑神話：悟空》全平台銷量已達到 2800 萬份，銷售額高達 90 億元。在《黑神話：悟空》與諸多產品的帶領下，2024 年中國遊戲的海外收入得以實現非常可觀的突破。結合近期發佈的《2024 年中國遊戲出海研究報告》可知，2024 年，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為 185.57 億美元（約合人民幣 1360 億元），同比增長 13.39%，繼 2022 年和 2023 年連續兩年下降後，創造了較大增幅的提升，遊戲出海規模連續 5 年超過千億人民幣。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250211/1739266882140680.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="425" height="215" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250211/1739266882140680.jpg"/>面對以上增長，《黑神話：悟空》有着非常顯著的助力，但也不可否認，2024 年確實有不少國產遊戲在海外悶聲發財，但較比以往，其打發策略有了明顯不同。的確，存量競爭時代，在海外開疆拓土的遊戲產品們若想跟上，勢必要不斷做出改變。“擁抱” 春節，火神 “炸場”以買量為例，近兩年，許多產品雖仍高度依賴買量獲客，但對於獲客效率，確實重視程度在不斷增加。最為突出的表現，其實和各大廠商追求降本增效的核心一樣，即活用少數資源創造更大收益，這種態度也體現在海外遊戲買量策略的變化。據 AppGrowing×Airbridge 聯合發佈的《2024 全球移動市場營銷策劃分析白皮書》顯示，整個 2024 年，海外在投手遊呈現出上半年穩定增長，下半年動盪起伏的態勢，在投放量和投放情況方面，呈現出了明顯的向 “重要節點” 集中的情況，廠商們在暑期檔、聖誕節和新年等營銷節點的搶量動作變得更加突出。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250211/1739266901709416.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="426" height="302" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250211/1739266901709416.png"/>圖片來源：AppGrowing進入 2025 年，這一表現仍在延續，特別是今年的元旦和農曆新年相距較近，部分廠商為了將聖誕 + 新年的熱度攻勢持續下去，亦是為了與 “中國春節” 相呼應，選擇在 1 月份加大力度。近日，Sensor Tower 公佈了《2025 年 1 月中國手遊產品在海外市場收入及下載量排行榜》，縱觀整個收入榜 Top30，不少產品在新年延續了去年的強勢表現，也有一些老面孔創造了讓人眼前一亮的成績。比如點點互動旗下的《Whiteout Survival》，則是又一次拿下了出海手遊收入榜的冠軍。特別是 1 月下旬，《Whiteout Survival》在海外市場推出了 “Year of the Snake” 蛇年春節活動，推動該作 1 月營收逼近 1.4 億美元，環比增長高達 10%。隨着 2024 年 12 月 4 日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐” 成功列入人類非物質文化遺產代表作名錄，2025 乙巳蛇年春節自然就成為了中國人的第一個 “非遺版” 春節，“中國年” 至此成為全人類共享的文化寶藏。《Whiteout Survival》也算是在踐行 “春節走向世界，世界擁抱春節” 時，一定程度上吃到了農曆春節的紅利，目前，《Whiteout Survival》全球累計收入已達 19 億美元，預計 2 月就將成功突破 20 億美元大關。位列收入榜次席的是迎來了 “火神” 的米哈遊《原神》。每一年新神的出現，都將為《原神》營收帶來一波較為顯著的增幅，今年亦不例外。整個 1 月，《原神》的海外收入迎來翻倍，在奪得收入榜亞軍的同時，也將國產手遊海外收入增長榜的冠軍攬入懷中。全新 5.3 版本 “熾烈的還魂詩” 的推出和全新角色 “火神” 瑪薇卡的登場，推動了《原神》營收的增長，其海外收入更是創下了近 2 年以來的最高值。此前 Sensor Tower 公佈《1 月中國手遊發行商全球收入排行榜》，也提到了《原神》1 月全球收入增幅達到了 106%。Top5 中餘下的三款遊戲分別是《PUBG：MOBILE》《使命召喚手遊》和《崩壞：星穹鐵道》。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250211/1739266956305276.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="394" height="383" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250211/1739266956305276.jpg"/>“獵人” 出手，戀與 “發力”沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》、海彼 Roguelike 動作射擊手遊《Archero 2》、疊紙網絡《戀與深空》與庫洛遊戲《鳴潮》等產品在 1 月有着不俗表現。比如《Mobile Legends: Bang Bang》，於 1 月 4 日和日本知名漫畫《全職獵人》開啓了跨界聯動，推出了與之相關的活動和英雄皮膚，推動了產品進一步向日漫圈層擴展，並讓遊戲變得更多樣有趣。與《全職獵人》的聯動，帶動《Mobile Legends: Bang Bang》1 月收入上漲 76%，收入榜上排在第 7 位。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250211/1739267002555100.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="418" height="286" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250211/1739267002555100.jpg"/>《Archero 2》則是排在了收入榜第 8 位，該作於 1 月登錄美國、歐洲和日本等多個海外市場，並取得了不錯的名次。整個 1 月該作海外收入增長 64%：位列收入榜第 8。下載榜方面，《Archero 2》1 月下載量激增 345%，排在下載榜第 7 位。疊紙網絡《戀與深空》於 12 月底推出的 3.0 版本 “萬象遇你·週年慶典” 和限時許願 “奔湧至昨夜盡頭”，成為了帶動其 1 月營收成績的核心力量。整個 1 月，《戀與深空》海外收入提升 36%，躋身增長榜第 7 名與收入榜第 11 名。庫洛遊戲旗下的《鳴潮》1 月的表現同樣令人驚豔，推出的 2.0 全新版本 “致緘默以歡歌” 和全新共鳴者 “珂萊塔”、“洛可可” 得到了海內外玩家的廣泛認可，新版本在探索上的體驗優化十分明顯，新的聲骸等內容也是在此前基礎上有了更為新穎的表現，周常 Boss 可自選屬性等設計進一步貫徹了降肝減氪。諸多調整，帶動《鳴潮》1 月海外收入環比激增 275%，創近半年來的最佳成績，躍居收入榜第 4 的同時，也衝到了增長榜第 2 名的位置。1 月 11 日，靈犀互娛旗下的《三國志·戰略版》在全新 PK 賽季開啓和新武將上線的推動下，日流水再創新高，1 月海外收入暴增 250%，摘得增長榜第 6 名。此外，GameBeans《龍魂旅人》、Joy Net Games《俠客傳説：小小英雄》等 2 款 RPG 新遊憑藉其在中國港澳台市場優異表現，分別取得了增長榜第 16 名和 19 名。下載榜方面，前 10 名分別是《PUBG：MOBILE》《Mobile Legends: Bang Bang》《Whiteout Survival》《Subway Princess Runner》《UNO！》《Tic Tac Toe 2 Player：XO Game》《Archero 2》《Soccer Superstar》《王國紀元》和《Dark War Survival》。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250211/1739267038170620.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="415" height="423" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250211/1739267038170620.jpg"/>從 2024 年諸多產品的表現不難發現，中國遊戲的出海競爭力仍在穩步增強，縱觀美日韓等主要出海市場，以及歐洲、中東等市場流水 TOP100 產品中，中國發行商和產品始終處在一個穩步增長的態勢，其營收的波動也在合理範圍內，這表明國內出海遊戲企業在相關地區積累了豐富的研發與運營經驗，所以在產品本地化和運營等方面都頗有心得，也對當地市場有了更復雜、透徹的認識，能夠穩定推出直擊目標市場需求的產品。不過較比前些年，如今國內企業揚帆起航要面對的風浪變得更大了，廠商們也需要用更加敏鋭的神經，去做出策略轉變，應對因市場競爭加劇，政策波譎雲詭，地區經濟動盪等一系列變動帶來的負面影響，相信像是 TikTok 被禁，米哈遊因《原神》“抽卡機制” 被美國 FTC 罰款 2000 萬美元等類似的事情未來不會少，快步走的同時也要注意腳下的土是否平實。 <img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://baijingoss.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/pdf/1682418162%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20230425182155.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1462" height="414" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://baijingoss.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/pdf/1682418162%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20230425182155.jpg"/> </div>

米哈遊

2024 年被視為中國遊戲出海的重要轉折年，尤其是《黑神話：悟空》的成功，推動了國產 3A 遊戲在海外市場的突破。預計 2024 年中國自主研發遊戲的海外銷售收入將達到 185.57 億美元，同比增長 13.39%。儘管面臨存量競爭，遊戲產品在獲客策略上逐漸重視效率，努力在資源有限的情況下創造更大收益。

一不留神，原神、鳴潮、“戀與” 們在海外殺瘋了