燕麥奶難賣？OATLY 大中華區年度業績下滑 7.8%

2 月 13 日，燕麥奶品牌 OATLY 公佈 2024 年四季度及全年業績。

2024 年四季度，該公司營收同比增長 5.0% 至 2.143 億美元；調整後 EBITDA 虧損 607.9 萬美元。

分地區來看，北美市場收入增長 7.1% 至 7060 萬美元，歐洲和國際市場增長 2.7% 至 1.085 億美元。

2024 年四季度，大中華區營收同比增長 8.2% 至 3525.8 萬美元；調整後 EBITDA 為盈利 58.9 萬美元，上年同期為虧損 515.6 萬美元。

公司稱，業績增長主要得益於期內成功拓展了一家新餐飲客户。

該季度，餐飲渠道在大中華區收入佔比由去年同期的 73% 上升至 76%。

首席執行官 Jean-Christophe Flatin 在業績會上強調，OATLY 與大中華區關鍵客户和合作夥伴的關係非常穩定，並且富有成效。

2024 年 5 月，瑞幸咖啡旗下 10 餘款產品新增燕麥奶選項，消費者可使用 OATLY 燕麥奶替換常規基底。

年內，公司還與星巴克、K COFFEE、COSTA 、Peet's Coffee 等品牌合作推出了十餘款新品。

但從全年表現來看，大中華區業績正處於萎縮狀態。

2024 年全年，OATLY 大中華區收入為 1.15 億美元，同比下滑 7.8%，較 2023 年 6.7% 的降幅進一步擴大。

繼 2024 年底關閉新加坡工廠後，OATLY 近期又叫停了中國第二座工廠的建設計劃。

此外連鎖咖啡價格內卷嚴重，即便是 OATLY 在瑞幸也難逃 9.9 元低價。

也因此，公司並未放棄對 C 端零售市場的拓展計劃。

OATLY 大中華區總裁張春曾在 2024 年 7 月表示，燕麥奶已從新鮮小眾變成了常見品類，這一變化會影響 OATLY 在策略、產品、渠道等一系列的佈局。

2024 年 9 月，OATLY 推出 “香醇燕麥拿鐵” 和 “黑巧風味燕麥拿鐵” 兩款兩款即飲咖啡產品。

2025 年初，公司與雀巢旗下膠囊咖啡品牌 Nespresso 合作，共同推出了限量版膠囊咖啡產品。

OATLY 將增加與會員店渠道的合作，目前已進駐 Costco 開市客，與山姆會員店的合作也在推進中。

2024 年全年，OATLY 實現營收 8.237 億美元，同比增長 5.1%；調整後 EBITDA 虧損 3532.5 萬美元。

OATLY 首席執行官表示，過去兩年公司實施了重大戰略重置。OATLY 員工人數已減少到大約 1500 人，過去兩年減少了 500 人。

其透露，“預計 2025 年將是我們作為上市公司實現盈利增長的第一個完整年度。”