四季度，B 站高毛利的廣告及移動遊戲業務強勁增長，帶動毛利率提升 10 個百分點至 36.1%，首次實現季度盈利。
2 月 20 日週四，嗶哩嗶哩發佈截至 12 月 31 日的第四季度及 2024 年全年業績。
主要財務數據如下：
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<ul>
<li>淨營業總額： Q4 營收 77.34 億元人民幣（10.60 億美元），同比增加 26%，超出市場預期的 76.4 億元；全年總營收 268.3 億元，同比增長 19%。</li>
<li>毛利潤： Q4 毛利潤為 27.88 億元（3.82 億美元），同比增加 68% ；全年毛利潤為 87.74 億元（12.02 億美元），同比增加 61%。</li>
<li>毛利率：Q4 毛利率為 36.1%，全年毛利率 32.7%，分別較 2023 年第四季度的 26.1% 及 2023 年的 24.2% 有所增加。</li>
<li>淨虧損：Q4 淨虧損為 0.89 億元，去年同期則淨虧損 12.97 億元；全年淨虧損為人民幣 13.64 億元，同比收窄 72%。</li>
<li>經調整淨利潤：Q4 經調整淨利潤 4.52 億元，去年同期為虧損 5.56 億元；經調整後每股收益 1.08 元，市場預估 0.97 元；全年淨虧損為 3.9 億元，同比收窄 99%。</li>
<li>日均活躍用户：Q4 日活用户為 1.030 億，去年同期為 1.001 億，用户日均使用時長 99 分鐘，同比增長 4%。</li>
</ul>
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</blockquote>
值得一提的是，B 站 Q4 首次實現季度盈利，調整後淨利潤 4.5 億元（Non-GAAP），美國會計準則下淨利潤 8900 萬元，全年淨虧損也大幅收窄。
嗶哩嗶哩董事長兼 CEO 陳睿表示：
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實現了首季度的公認會計准則下盈利—此里程碑反映了我們社區的價值及我們努力提高的商業化效率。過去一年裏，我們推進了商業化策略並改善了產品，以滿足用户不斷變化的內容及消費需求。2024 年，我們的淨營業額總額同比增長 19% 至人民幣 268.32 億元。
其中，廣告及移動遊戲業務表現強勁，其營業額分別同比增長 28% 及 40%。新開源 AI 模型的出現亦令我們深受鼓舞，該等模型使 AI 解決方案變得更易使用且更具成本效益。
</blockquote>
財報發佈後，嗶哩嗶哩美股盤前快速拉漲，現漲近 7%。
<h2>遊戲業務和廣告業務表現亮眼</h2>
高毛利的廣告及移動遊戲業務強勁增長，帶動 Q4 毛利率提升 10 個百分點至 36.1%。
具體來看：
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遊戲業務：Q4 收入 17.98 億元，同比 +79%，主因《三國：謀定天下》S5 賽季持續霸榜 iOS 暢銷榜，以及代理遊戲《咒術回戰》全球版流水亮眼（上線 30 天海外流水近 1.3 億元）。
廣告業務：收入 23.89 億元，同比 +24%，商業化基建升級（如 “B 小程序” 內測、AIGC 技術應用）推動效率提升。
增值服務（VAS）：收入預計 30.83 億元，同比 +5%，暑期旺季及直播業務驅動增長。
IP 衍生品及其他：IP 衍生品及其他營業額為人民幣 4.65 億元，較 2023 年同期減少 16%。
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嗶哩嗶哩

嗶哩嗶哩-W

嗶哩嗶哩持續提升商業化效率，Q4 移動遊戲和廣告業務營收分別同比增長了 79% 和 24%，帶動毛利率提升 10 個百分點至 36.1%。

- B 站 Q4 實現季度盈利，毛利率提升至 36.1%。  
- 淨營業總額為 77.34 億元，同比增長 26%。  
- 廣告及移動遊戲業務強勁增長，推動整體業績改善。  

B 站去年 Q4 首次實現季度盈利，全年營收同比增 19%，美股盤前漲近 7% | 財報見聞