作者 | 黃昱編輯 | 王小娟走過風光的 2023 年之後，2024 年，網易的日子不太好過。2 月 20 日，網易發佈財報顯示，去年第四季度，網易營收同比下降 1.4% 至 267 億元，歸母淨利潤同比增長 33% 至 88 億元；去年全年，網易實現總營收 1053 億元，同比微增 1.7%，歸母淨利潤同比微增 1% 至 297 億元。顯然，面對營收增長的壓力，網易通過第四季度大力降本增效，勉強扭轉了全年可能利潤負增長局面。據財報數據，去年第四季度，網易的營業費用合計為 85 億元，同比減少 15.1%。網易方面表示，該數據環比及同比均下降，主要是由於遊戲及相關增值服務市場推廣支出的縮減。去年第四季度，網易的銷售及市場費用僅為 28.2 億元，較 2023 年同期減少了 14.1 億元。事實上，2023 年第四季度是網易銷售及市場費用大幅增長的一個季度，當時臨近年末，為了狙擊來勢洶洶的騰訊派對遊戲《元夢之星》，丁磊 “大出血” 了一把，2023 年第四季度網易的銷售及市場費用為 42.3 億元，環比和同比分別增長約 18.5% 和 24%。網易的《蛋仔派對》抵擋住了《元夢之星》的衝擊，但自身的勢頭也明顯減弱。去年三季度電話會上，丁磊還專門提到了此事：“《蛋仔派對》仍是我們目前日活躍用户最多的產品，雖然在商業化上碰到一些挑戰，但這是一個經驗積累的過程。” 到現在，網易財報中並沒有再把《蛋仔派對》放到業績亮點中去展示。當《蛋仔派對》從爆款遊戲的名單上退下，僅靠降本增效並不能撐起網易的未來，網易必須再造出新的爆款遊戲。要知道，如今的網易雖然有遊戲、有道、 網易雲和創新及其他業務四大板塊，但遊戲依然是支柱，也是外界最關注的業務板塊。近幾年來，網易的遊戲及相關增值服務營收佔比基本穩定 8 成左右，這一營收結構去年也沒有明顯變化。數據顯示，去年第四季度，網易來自遊戲及相關增值服務的收入約為 212 億元，同比增長 1.4%，佔總收入的比例為 79.4%；去年全年，網易遊戲及相關增值服務的收入則為 836 億元，同比增長 2.5%，佔總收入比例約為 79.4%。網易遊戲收入增長表現疲軟，尤其是來自手遊的收入，若非暴雪迴歸帶動端遊收入增長，去年遊戲收入可能會更難看。網易財報指出，2024 年，來自手遊的淨收入約佔在線遊戲淨收入的 72.7%，而 2023 年這一比例為 75.2%。收入組合的變化主要是由於《永劫無間》和代理遊戲等帶來的端遊淨收入增加。據悉，得益於《永劫無間》端遊以及《魔獸世界》《爐石傳説》等代理暴雪遊戲的突出表現，第四季度，網易端遊收入實現同比增長 57%。2025 年，網易來自手遊的收入增長或許依然承壓。交銀國際分析師預計，2025 年網易遊戲收入同比增長 10%，其中端遊有望在《漫威爭鋒》等新遊戲帶動下收入增長超過 30%，其中《漫威爭鋒》、《燕雲十六聲》對 2025 年端遊收入貢獻預計分別達到 16%、4%，手遊則預計保持穩定。要想突破當前遊戲的增長瓶頸，網易必須要做出更大的變革。事實上，網易已經在行動。去年底，網易遊戲海內外多個遊戲工作室調整的消息傳出，其中網易天下事業部將被分為三個獨立的事業部，即 Eggy 事業部 (代表項目《蛋仔派對》)、荒野事業部 (代表項目《荒野行動》) 和天下事業部。在本次財報發佈後的電話會上，有人提問這一些列調整的原因，網易創始人、CEO 丁磊並未否認這些調整。與此同時，丁磊表示，網易在不同的工作室分配研發資源和投入的時候，非常重視遊戲未來的模式、質量、和生產效率，從而進行適當的調整。如果有些項目發現在未來推出的時候，不適合市場用户需求，公司會積極果斷的踩剎車。有些項目質量效率都非常好，也會加大資源去投入。“所以一切都是取決於產品本身的質量能否滿足未來用户的期許。因為開發一個遊戲的時間很長，往往需要三年甚至更長的時間，所以在立項的時候、在立完項以後、在中間的開發過程中，需要不停的去適應未來市場需求，該加大的加大，該停止就停止，這是我們的原則。”財報顯示，接下來網易將推出更多全球化、多元化的新品，進一步豐富產品矩陣。當千億營收的光環褪去，這家老牌互聯網公司正站在變革的十字路口，必須拿出更有力的改革舉措，才能繼續守住自己的大廠地位。
