隨着 Web3、人工智能和 AIGC 技術快速發展，為元宇宙數字營銷提供技術支撐，元宇宙數字營銷賽道漸成熱門。2 月 25 日，來自中國香港的元宇宙數字營銷商 Everbright Digital 向美國證券交易委員會 (SEC) 提交了首次公開募股 (IPO) 申請，繼續為元宇宙數字營銷賽道增添熱度。該公司計劃以每股 4 至 5 美元的價格發行 150 萬股股票，籌資 700 萬美元。按照擬議發行價區間的中點計算，Everbright Digital 的市值將達到 1.19 億美元。當前，元宇宙正逐漸成為品牌和用户連接與互動的新場域，眾多品牌意識到元宇宙數字營銷的價值，紛紛加大在該領域的佈局。以 95 後、00 後為代表的 M 世代作為元宇宙的原住民，他們對元宇宙數字營銷的接受度和需求較高，亦推動了這一行業的快速發展。在元宇宙數字營銷漸成熱門之際，Everbright Digital 此次 IPO 能否乘勢而起呢？<h2>收入大增，盈利波動</h2>據智通財經 APP 瞭解，Everbright Digital 成立於 2021 年，是香港一家深度涉足元宇宙及相關技術的綜合營銷解決方案提供商。該公司通過提供量身定製的營銷解決方案，在新媒體形式不斷發展的背景下滿足客户的特定需求，從而產生收入。該公司的數字營銷解決方案包括虛擬世界刺激、虛擬現實 (VR) 和增強現實 (AR) 設計和創作、創意活動策劃和管理、IP 角色創作和社交媒體營銷等。自成立以來，Everbright Digital 已為超過 20 家來自不同行業的企業客户提供服務，包括房地產開發商、音樂會主辦商及公共慈善機構，及其他國內外客户。其中，公司超過 50% 的收入來自向香港的房地產開發商提供 3D 模擬和增強現實服務。近兩年來，隨着大眾對元宇宙數字營銷的接受度越來越高，Everbright Digital 收入也呈現了爆發式增長。據招股書數據顯示，2022 年和 2023 年，該公司實現收入分別為 81.51 萬美元、282.55 萬美元，同比大增 246.6%。至 2024 年上半年，該公司收入繼續呈現爆發式增長，實現收入 143.17 萬美元，較 2023 年同期的 16.78 萬美元增長 753.2%。而相比收入上的爆發式增長，Everbright Digital 業績的 “另一面” 則是淨利潤波動——據悉，2022 年和 2023 年，該公司淨利潤分別為 41.95 萬美元、92.56 萬美元，同比增長 120.6%。2023 年上半年和 2024 年上半年，該公司淨利潤則分別為-14.06 萬美元、39.62 萬美元，由虧轉盈。值得注意的是，或由於公司屬於 “輕資產行業”，公司的毛利率和淨利率都處於較高水平。2022 年至 2023 年，該公司的毛利率分別為 69.7% 、 55.1%，淨利潤率分別為 51.5% 和 32.8%，雖然盈利能力表現波動但整體還是保持在較高水平。此外，現金流方面，雖然營收高增，盈利能力保持較高水平，但事實上該公司的現金流並不如表面看起來那樣充裕：2022 年至 2024 年上半年，Everbright Digital 期末現金及現金等價餘額分別為 0.18 萬美元、39.93 萬美元、44.67 萬美元。整體來看，雖然 Everbright Digital 乘行業之勢收入爆發式增長，但從並不充裕的現金流水平來看，赴美 IPO 不失為公司 “補血” 的重要途徑。<h2>行業迅猛發展，競爭壓力亦不容小覷</h2>近年來，香港的營銷解決方案市場雖然受到新冠肺炎的短暫衝擊，但仍保持穩定增長。整體市場規模從 2018 年的 230 億港元增長到 2023 年的 304 億港元，預計到 2028 年將增長到 404 億港元，2023 年至 2028 年的複合年增長率為 5.9%。需要注意的是，在 2020 年之前，傳統的營銷解決方案一直是最大的細分市場，但在此之後，由於疫情的影響，傳統的營銷解決方案，如活動營銷和户外營銷受到阻礙。與之相反的是，隨着各行各業數字化轉型愈演愈烈，數字營銷解決方案在之後迎來快速增長，成為營銷解決方案行業中最快的成長細分市場。據相關行業數據披露，香港的數字營銷解決方案市場在 2023 年達到 150.5 億港元。其中，數字空間營銷解決方案市場在 2018 年至 2023 年之間成為最快的生長細分市場之一，複合年增長力高達 38.60%，2023 年這一市場規模為 2 億港元。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250302/1740893817618375.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" title="1740893817618375.png" alt="圖片1.png" width="919" height="274" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250302/1740893817618375.png"/>(圖片來源：Everbright Digital 招股書)不過，值得一提的是，由於香港的營銷方案市場高度分散且參與者眾多，Everbright Digital 來自於行業的競爭壓力也不容小覷。根據招股書披露，在香港的營銷解決方案市場，目前有超過 3，500 家企業，僱用了大約 13，000 名專業人士。其中，包括大型的數字營銷公司和跨國公司，以及許多中小型企業的參與者。從競爭格局三維矩陣來看，Everbright Digital 來自於競爭環境的發展壓力亦是一覽無遺。生態層級競爭層面上，基礎設施層：Unity、Epic Games(虛幻引擎市佔率 62%);平台運營層：Meta Horizon(1 億 MAU)、Roblox(2.2 億 DAU);應用服務層：陽獅集團 Publicis Groupe(收購 WPP 虛擬營銷團隊)、奧美元宇宙實驗室。企業類型對比上，科技巨頭：Meta(Reels 廣告收入佔比超 20%)、騰訊全真互聯佈局;傳統 4A：電通集團投入 5 億美元建設元宇宙部門。區域市場格局上，北美佔 58% 市場份額，歐洲監管趨嚴 (DSA 法案數字廣告合規成本上升 23%)，亞太地區正逐步成為主要增長極。至此，Everbright Digital 也在增長策略中提出，公司未來將通過逐步進入亞太地區的數字營銷解決方案市場，增加客户數量，以及通過持續的研究和開發加強核心能力，譬如打算增加研發投資以增強公司的數據分析和流程自動化。打算開發定製數據模型和算法，以幫助細分目標受眾、個性化內容和優化營銷活動，進而幫助公司從營銷數據中獲得洞察。綜上所述，在元宇宙數字營銷賽道中，雖然乘 VR 和 AR 技術的 “熱風” 行業得以迅速發展，但正如 “打鐵還需自身硬” 一樣，Everbright Digital 仍需更為亮眼的業績輔以佐證。

隨着 Web3、人工智能和 AIGC 技術快速發展，為元宇宙數字營銷提供技術支撐，元宇宙數字營銷賽道漸成熱門。

- Everbright Digital 於 2 月 25 日向 SEC 提交 IPO 申請，計劃籌資 700 萬美元。  
- 該公司 2022 年和 2023 年收入分別為 81.51 萬美元和 282.55 萬美元，同比增長 246.6%。  
- 儘管收入增長顯著，但公司現金流狀況不佳，赴美 IPO 或為 “補血” 途徑。  

美股新股前瞻 | 元宇宙數字營銷商 Everbright Digital“AB 面”：收入大增，盈利波動