智通財經 APP 獲悉，IDC 最新發布的《中國無線耳機市場月度跟蹤報告》顯示，2024 年中國藍牙耳機市場出貨量達到 11,353 萬台，同比增長 19.0%。其中第四季度市場的出貨量為 3,080 萬台，同比增長 20.1%。細分市場中，2024 年真無線耳機出貨 7,235 萬台，同比增長 5.6%；開放式耳機出貨 2,492 萬台，同比增長 212.0%；頸戴耳機出貨 934 萬台，同比下滑 30.1%，頭戴耳機出貨 692 萬台，同比增長 26.1%。<img alt="圖片" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/41dbde863fcec0792b59fcda43e2f0d3.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="578" height="409" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/41dbde863fcec0792b59fcda43e2f0d3.jpg"/>2024 年中國真無線耳機市場主要廠商情況如下：<img alt="圖片" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/fd7d11789d581809dbe75f91128d8bfc.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="578" height="241" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/fd7d11789d581809dbe75f91128d8bfc.jpg"/>2024 年第四季度中國真無線耳機市場主要廠商情況如下：<img alt="圖片" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/c2bf78202bbe1b589468c349766c105b.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="578" height="250" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/c2bf78202bbe1b589468c349766c105b.jpg"/>小米小米 (01810) 在 2024 年藍牙耳機出貨量，及細分品類真無線市場出貨量中均取得了市場第一的位置。依靠技術下沉帶來的極致性價比，小米在 200 元以下的入門級真無線市場中頭部地位穩固。與 2023 年相比，2024 年小米 200 元以下的市場佔比進一步得到了 13 個百分點的增長。華為華為 2024 年深入佈局真無線入門級市場，年底亦推出 Freebuds SE 3 進一步豐富入門級市場的型號佈局。在開放式細分品類耳夾市場中，2024 年華為憑藉品牌生態與渠道佈局取得了出貨量市場第一的地位，2025 年即將推出的耳掛產品亦值得期待。Apple2024 年 9 月 Apple(AAPL.US) 推出換代產品後，新品拉動出貨量回升。此次換代款不僅下調了定價，還首次推出了半入耳主動降噪產品，滿足了消費者兼顧舒適與降噪的需求。但受到真無線整體市場價格持續走低及競爭愈發激烈的影響，儘管出貨量降幅有所收窄，目標高端市場的 Apple 依然面臨很大的競爭壓力。vivo2024 年 vivo 在真無線市場中持續深化雙線佈局的戰略，進一步強化產品線的差異化覆蓋。vivo 主攻綜合體驗，iQOO 則專注於性能與性價比。憑藉其在入門級市場的佈局，2024 年 vivo 真無線產品的整體出貨量實現了顯著增長。漫步者漫步者 2024 年積極投入開放式市場，不斷完善開放式產品的形態佈局與價格段佈局。從產品外觀設計，營銷策略，到技術參數設定，漫步者借鑑了多年經營真無線產品積累的寶貴經驗，並持續採用機海戰術，豐富產品矩陣。在頭戴市場中，漫步者亦憑藉高性價比與設計感取得了 2024 年出貨量第一的地位。步入 2025 年，藍牙耳機的市場格局仍在持續更迭。開年之際，“國補” 政策的出台以及 DeepSeek 的火爆更是為行業注入了新的變量。面對這些變化，IDC 對於 2025 年藍牙耳機市場的增長動力做出了以下四點預測：開放式耳機競爭格局重塑，產品技術持續優化升級2025 年開放式耳機的市場格局預計迎來轉折點。在過去近兩年的快速發展階段，開放式耳機憑藉獨特的佩戴體驗吸引了不少嚐鮮的消費者，市場得以迅速擴張。隨着越來越多的頭部品牌投身到這一市場，加上消費者對於該產品的認知和需求不斷升級，預計 2025 年開放式市場會迎來內部結構的洗牌。消費者不再僅僅滿足於基礎的聽音功能，產品品牌的力量愈發凸顯。具備了核心技術，優質產品及良好口碑的品牌有望逐漸擴大市場份額。同時開放式耳機在產品技術方面也將持續優化升級，例如提升佩戴舒適度，升級音質，及改善漏音問題等。廠商在積極優化產品，提升品牌口碑，增加自身競爭力的同時，也會帶動整個開放式耳機行業向好發展。藍牙耳機市場價格與功能的分層加劇藍牙耳機市場的激烈競爭造成價格與功能的分層加劇，消費者多元的消費需求亟待被滿足。預計 2025 年中低端藍牙耳機的市場仍會受到價格驅動，且產品功能同質化現象存續。廠商依靠渠道佈局與營銷策略刺激消費者快速決策，高頻次購買，產品的快消品特徵得到強化。高端市場則憑藉構建技術壁壘，維持品牌生態護城河，深耕專業化使用場景等方式吸引對品質和功能有高要求的消費者，讓產品成為這些追求極致體驗的消費者的長期選擇。儘管中低端市場的價格戰會在一定程度上對高端市場造成衝擊，但高端市場憑藉深厚的技術積累，卓越的品牌影響力，依然擁有穩固的核心競爭力。“國補” 政策帶來新的市場機遇2025 年年初，新一輪的 “國補” 政策出台。該政策開展後推動了手機市場的向好發展。隨着手機產品出貨量提升，藍牙耳機作為手機的絕佳搭檔，其市場需求也有望順勢迎來增長。儘管藍牙耳機自身的 “國補” 政策僅在特定地區開展，並且被補貼的產品範圍存在一定限制，然而在藍牙耳機的高端市場，“國補” 政策還是可以起到一些積極的影響，如降低消費者的購買成本，刺激消費熱情，讓更多追求高品質音頻體驗的消費者能夠更輕鬆地選購心儀的產品。藍牙耳機產品加速與 AI 功能的綁定2025 年隨着 DeepSeek 等 AI 大模型的普及，及各大廠商紛紛宣佈接入，藍牙耳機產品與 AI 功能的綁定正在加速。在這一融合趨勢下，藍牙耳機有望藉助 AI 技術實現諸多功能升級。例如通過 AI 算法實現智能降噪及音質優化，包括完成實時翻譯，會議紀要生成，健康狀態監測等複雜任務。現階段藍牙耳機主要還是依靠調用手機端的 AI 來實現各項智能功能。但是從長期來看，隨着硬件與算力的不斷發展，藍牙耳機有望向智能交互終端不斷過渡。隨着 AI 功能的開發越來越成熟，消費者的使用門檻也會因此降低，更多人有望體驗到這一技術帶來的便利與樂趣。IDC 中國研究經理戴翹楚認為，2025 年藍牙耳機市場呈現出多方面的增長動力。在市場格局與產品特性上，開放式耳機有望迎來品牌結構與技術的升級。藍牙耳機市場內部價格與功能的分化將會促使廠商更加精準地定位到目標客户羣體，使市場不斷適應消費者多元化的需求。與此同時，由政策與技術驅動的機遇也會為藍牙耳機市場注入新的活力，推動行業邁向新的發展階段。

小米集團(ADR)

小米集團-W

蘋果

華為

根據 IDC 最新發布的報告，2024 年中國藍牙耳機市場出貨量預計達到 1.135 億台，同比增長 19.0%。其中，真無線耳機出貨量為 7235 萬台，增長 5.6%；開放式耳機出貨量為 2492 萬台，增長 212.0%；頸戴耳機出貨量為 934 萬台，下降 30.1%；頭戴耳機出貨量為 692 萬台，增長 26.1%。小米在市場中佔據領先地位，華為和 Apple 也在積極佈局。

- 2024 年中國藍牙耳機市場出貨量達 11,353 萬台，同比增長 19.0%。  
- 小米在真無線耳機市場中佔據第一，華為和 Apple 也積極佈局。  
- 2025 年市場將受政策與技術驅動，開放式耳機競爭格局將重塑。  

IDC：2024 年中國藍牙耳機市場出貨量達 1.135 億台 同比增長 19.0%

IDC：2024 年中國藍牙耳機市場出貨量達 1.135 億台同比增長 19.0%