知乎 2024 年第四季度營收同比下降 24.5%，首次實現盈利，主要歸功於其在成本控制方面的進步。毛利率擴大至 62.9%，較去年同期的 59.1% 上升了 3.8 個百分點。
26 日，知乎發佈 2024 年第四季度及全年業績報告：
1）主要財務數據：
<blockquote>
<ul>
<li>營收；Q4 總營收 8.592 億元，同比下降 24.5%；</li>
<li>淨利潤：Q4 淨利潤首次轉正，達 8640 萬元人民幣，同比扭虧；</li>
<li>毛利率：擴大至 62.9%，較去年同期的 59.1% 上升了 3.8 個百分點。</li>
</ul>
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</blockquote>
2024 全年，知乎收入 35.989 億元，同比下降 14.3%。全年虧損大幅收窄 79.9% 至 1.69 億元。
首席財務官王晗表示：
<blockquote>
&#34;第四季度是知乎的一個里程碑，我們首次實現了 GAAP 和非 GAAP 口徑下的正運營利潤和淨收入——這是我們戰略聚焦和成功執行的見證。&#34;
</blockquote>
2）業務營收數據：
<blockquote>
<ul>
<li>營銷服務收入：3.159 億元，同比下降 32.1%；</li>
<li>付費會員收入：4.202 億元，同比輕微下降 7.8%；</li>
<li>職業培訓收入：8400 萬元，同比下降 50.4%</li>
</ul>
</blockquote>
<h2>知乎 Q4 實現單季度盈利，成本控制初見成效</h2>
知乎的盈利表現主要歸功於其在成本控制方面的顯著進步。第四季度，公司運營支出大幅減少 37.9% 至 5.288 億元，其中銷售和營銷費用下降 40.1%，研發費用下降 37.0%，一般行政支出下降 27.5%。
尤其值得注意的是，毛利率擴大至 62.9%，較去年同期的 59.1% 上升了 3.8 個百分點。
財報顯示，Q4 月活用户 (MAU) 為 8140 萬；月均付費會員 1410 萬，環比基本持平。會員業務仍是知乎收入的主要來源，佔總收入的 48.9%。
知乎 CEO 周源在財報中強調了公司在 AI 應用方面的進展：
<blockquote>
&#34;我們不斷投資於 AI 應用，利用我們的優質內容和可信專家網絡。通過進一步將 AI 整合到我們多樣化的社區場景中，我們正在打開新的可能性，重新定義 AI 時代的用户互動，同時加強我們自身的競爭優勢。&#34;
</blockquote>

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知乎 2024 年第四季度營收同比下降 24.5% 至 8.592 億元，首次實現盈利，主要歸功於其在成本控制方面的進步。毛利率擴大至 62.9%，較去年同期的 59.1% 上升了 3.8 個百分點。

- 知乎 2024 年第四季度營收 8.592 億元，同比下降 24.5%，首次實現盈利。  
- 毛利率擴大至 62.9%，較去年同期上升 3.8 個百分點。  
- 全年虧損收窄 79.9% 至 1.69 億元，會員業務佔總收入的 48.9%。  

知乎 Q4 扭虧為盈，營收同比下降 24.5%，毛利率擴大至 62.9% | 財報見聞